Yüksek Modanın Dijital Dönüşümü | PYMNTS.com

Lüks dokunsaldır, duyuları e-Ticaret tarafından iyi aktarılmayan his, uyum, görünüm ve diğer niteliklerle doldurur. Her şeye rağmen lüks markalar dönüşümlü olarak büyük hamleler ve bebek adımlarıyla dijital bir dönüşüm gerçekleştiriyor, lüks perakende kendini yeni dijital alışveriş alışkanlıkları için yeniden keşfediyor.

En son Lanvin Group – Lanvin giyim, Sergio Rossi ayakkabı, Wolford vücut giyim, St. John Knits ve Caruso erkek modası — yeni pazarlardan dijital gelir akışları aradığı için Shopify platformunda bir mağaza kuruyor.

Shopify’ın yüksek performanslı ve güvenilir teknolojilerinden güç alan yeni dijital platform, markaların en önemli şeylere – ürünlere ve müşterilere – odaklanmasına ve önümüzdeki yıllarda sağlam bir ticaret motorunun güvencesi ve desteğiyle genişlemelerine devam etmesine olanak sağlayacak. ” bir basın açıklaması başına

Ayrıca bakınız: Shopify, Lüks Marka Lanvin’in Dijital Mağazasını Güçlendirecek

Benzer şekilde, FARFETCH ile Neiman Marcus ve Bergdorf Goodman’ın ana şirketi olan Neiman Marcus Group (NMG) arasındaki Nisan ortaklık duyurusu da var.

Bu duyuruya göre, “NMG, Bergdorf Goodman web sitesini ve mobil uygulamasını yeniden platform haline getirmek için FARFETCH Platform Çözümlerini (FPS) kullanacak. Sonuç olarak, Bergdorf Goodman, ikonik New York City amiral gemisi ile sorunsuz bir şekilde bütünleşerek dijital müşteri deneyimini ve küratörlüğünü dünya çapındaki müşterilerine sunacak.”

Bazıları, çevrimiçi ortamda iki yıllık yoğun perakende ve marka yatırımlarına rağmen lüksün dijitale geçişinin geride kaldığını düşünürken, diğerleri, indirimden memnun pazarların hakim olduğu bir e-ticaret dünyasına uyum arayan nadirlik, ayrıcalık ve yüksek fiyatlar üzerine kurulu bir sektör görüyor.

Ayrıca bakınız: Farfetch, Neiman Marcus ve Bergdorf e-Ticaret Operasyonlarına Para Pompalayacak ve Yumruklayacak

Lüks Öne Çıkanlar

Eğrinin çok ötesinde öne çıkanlar var. Tiffany’nin bugün ilk kez 2010’da piyasaya sürülen nişan yüzüğü bulma uygulaması, alışveriş yapanların artırılmış gerçeklik (AR) kullanarak bir mağaza ziyaretinden önce yüzükleri boyutlandırmak için kullanmalarını sağlıyor.

Lüks malların temel somut çekiciliğini anlayan bu alandaki birçok marka, genellikle çevrimiçi bir yolculuğun son noktası olan fiziksel perakende ile çok kanallı bir odak seçiyor.

Analytics Insight, Ocak ayında Burberry’nin büyük sosyal medya sitelerini ve mağazalarını müşterilerin satın alma tercihlerini, deneyimlerini ve satın alma geçmişlerini dijital olarak paylaşabilmeleri için veri toplamak için nasıl kullandığını bildirdi. gerçek zamanlı bilgi ve daha iyi bilgilendirilmiş öneriler sunuyoruz.”

Dijital ve fiziksel bu şekilde köprü kurarak “Burberry, bu ve diğer dijital çabaların sonucunda yıllık bazda %11 gelir artışı ve %14 artış kaydetti” dedi.

Bazıları, temel çekiciliği nedeniyle lüksün hiçbir zaman tamamen çevrimiçi ortama taşınmayacağına inanıyor.

Scalefast Kurucusu ve CEO’su Nicolas Sehle, Nisan ayında Vogue Business ile yaptığı röportajda, “E-ticarette tek beden herkese uymaz. Chanel gibi bir şirket asla tüm ürünlerini çevrimiçi satmaz. Müşterilerine sağlamak istedikleri deneyimin bu olduğuna inanmıyorum.”

Metaverse için Giyinme

Pek çok lüks marka, dijital oyunlarının sonu olarak meta evrenle daha fazla ilgileniyor gibi görünüyor ve sürükleyici doğasını lüks imajları ve tüketici etkileşimi istekleriyle daha uyumlu görüyor.

Z kuşağı tüketicilerinin 2025 yılına kadar lüks mal alımlarının %20’sini yapacağını tahmin eden Financial Times, Ocak ayında, “Markalar onlara ulaşmak için oyun ortaklıklarına (Fortnite, Honor of Kings) ve NFT’lere daha fazla yatırım yapacak” diye ekledi. “ Dolce & Gabbana Eylül ayında dokuz parçalı NFT koleksiyonunu 6 milyon dolara açık artırmayla satarak rekor kırdı; Bir Morgan Stanley raporu, metaverse oyun ve NFT’lerin lüks şirketler için yıllık 50 milyar Euro’luk bir gelir fırsatı olduğunu ve 2030 yılına kadar endüstri kârlarında yüzde 25’lik bir artış sağlayabileceğini cesurca tahmin ediyor.”

2021’de North Face x Gucci koleksiyonu Pokemon Go App’ta piyasaya sürüldü ve insanlara “hattın tişörtlerinden, şapkalarından ve sırt çantalarından tasarlanan öğelerde” avatarları giydirme fırsatı verdi.

Balenciaga moda evi, Fortnite’ın hayranlarının en sevdiği dört karakter olan Doggo, Ramirez, Knight ve Banshee için Balenciaga Fit Set kıyafetlerini tanıtmak için geçen yıl proto-metaverse oyun platformu Fortnite ile ortaklık kurdu. Yeni Kıyafetler, oyuncuların kendilerini tamamen benzersiz şekillerde ifade etmeleri için yeni Balenciaga sırtları, kazmalar ve daha fazlasıyla tamamlandı.”

Lüks temalı NFT’lerin ve avatarlar için tasarımcı kıyafetlerinin ötesinde, lüks markalar blockchain’i ileriye dönük dijital planların merkezi olarak görüyor. 2021’de LVMH, Cartier, PRADA Group, Richemont ve OTB, kimlik doğrulama ve izlenebilirlik için Aura Blockchain Konsorsiyumu’nun oluşturulmasına katıldı.

Ayrıca bakınız: LVMH Çoğu Grupta ve Bölgede Çift Haneli Büyüme Sağladı

Ocak ayında konsorsiyum, Aura SaaS çözümünü başlattı ve “lüks markalar için lüks endüstrinin tedarik zinciri, müşteri hizmetleri, pazarlama dahil olmak üzere günlük iş operasyonlarında blok zincirini benimsemesine yardımcı olmak için tasarlanmış ilk blok zinciri tabanlı platform” olarak nitelendirdi. , üretim, sürdürülebilirlik, satın alma, lojistik ve yasal.”

Bir basın açıklamasına göre, “Aura SaaS, Aura üye markalarının hızlı ve kolay bir şekilde devreye girmesine, müşteri yolculuğuna ve dijital inovasyona odaklanan değeri en üst düzeye çıkarmasına ve tüketiciler için tedarik zincirinde hem yukarı hem de aşağı izlenebilirliğe izin vererek onu en iyilerden biri haline getirmesine olanak tanıyacak. doğrudan pazardaki tüketici tekliflerine yöneliktir.”

İlişkili: Metaverse Nedir ve Neden Bir Moda Şovu Yapılır?

———————————

YENİ PAYLAŞIM VERİLERİ: TİCARİ BORÇLARIN GELECEĞİ YENİLİK ÇALIŞMASI – NİSAN 2022

Plastiq - Ticari Borçların Geleceği İnovasyonu: Yeni B2B Ödeme Seçenekleri KOBİ Arka Ofisini Nasıl Dönüştürebilir - Nisan 2022 - Hepsi bir arada ödeme çözümlerinin işletmelerin B2B işlemlerini kolaylaştırmasına ve AP ve AR yönetimi sorunlarını ortadan kaldırmasına nasıl yardımcı olabileceğini öğrenin

Hakkında: KOBİ’lerin yarısından fazlası, hepsi bir arada ödeme platformunun kendilerine zaman kazandırabileceğine ve nakit akışlarının görünürlüğünü artırabileceğine inanırken, %56’sı çözümün mevcut AP ve AR sistemleriyle entegre edilmesinin zor olabileceğine inanıyor. Bir PYMNTS ve Plastiq işbirliği olan The Future of Business Payables Innovation Report, hepsi bir arada çözümlerin KOBİ’lerin beklentilerini nasıl aşabileceğini ve işletmelerinin geleceğe dönük olmasına yardımcı olabileceğini keşfetmek için 500.000 ila 100 milyon dolar arasında gelire sahip 500 KOBİ’yle anket yaptı.

Leave a Comment