Yeni Medya Platformu, Modanın Kadınları Güçlendirme Anlatımını Bozmak İstiyor

Londra merkezli Hollandalı moda stilisti ve marka danışmanı Bonnie Langedijk Salı günü, toplumla demokratik bir şekilde konuşarak geleneksel medyanın kadınları temsil etme biçimine meydan okumayı amaçlayan bir şirket olan Hurs’u piyasaya sürecek.

Kadınlar tarafından kadınlar için oluşturulan sosyal medyanın ilk platformu, moda, sanat, tasarım, seyahat ve yemek gibi alanları kapsayacak, bir web sitesi, iki haftada bir bülten, küratörlü ürün düzenlemeleri ve okuyucuları fikir alışverişinde bulunmaya teşvik edecek bir kulüp içerecek. Hurs’ün vurgulamayı seçtiği kişiyle.

WWD’den daha fazlası

Lansman için Hurs, 100 kadına fiziksel bir manifesto gönderecek ve İsveçli şarkıcı Lykke Li; mezcal markası Yola Mezcal’dan Yola Jimenez ve Gina Correll Aglietti; Frieze London’ın direktörü Eva Langret; Lacoste’un kreatif direktörü Louise Trotter; mücevher tasarımcısı Jacqueline Rabun ve sanatçılar Ruby Onyinyechi Amanze ve M. Florine Démostthène birbirleriyle sohbet ediyor.

Hurs ayrıca, moda yazarları, alıcılar ve iletişim yöneticileri gibi sektördeki kişilerin uzmanlıklarını ve iş deneyimlerini filtresiz paylaşmalarına olanak tanıyan, yalnızca davetli bir Instagram grup sohbeti şeklinde yuvarlak masa toplantılarına ev sahipliği yapacak.

Bir yerde çalışan Langedijk, “Hürler gözden kaçanlar içindir, ürünün bir siloda değil, genel olarak kültür bağlamında var olmasını isteyenler, en iyiyi yeniye tercih edenler içindir” dedi. Marka danışmanlığı alanında kariyer yapmadan önce Elle Hollanda ve Net-a-porter gibi.

Hurs'un kurucusu Bonnie Langedijk.  - Kredi: Sandra Semburg/Nezaket

Hurs’un kurucusu Bonnie Langedijk. – Kredi: Sandra Semburg/Nezaket

Sandra Semburg/Nezaket

Langedijk, WWD’ye, reklamcılardan etkilenen, parlak kitapların kadınların kendini geliştirme vaatlerine artık kanmak istemediğini anlamasının 15 yıl sürdüğünü söyledi.

“Kadınların konuştuğu tutarsız ve tek boyutlu bir şekilde yaşadık. Sayfalarında nasıl tasvir edildiğimizi kabul ettiler. Bu artık yeterli olamaz” dedi.

“Aynı azınlığı kutlamaya devam etmek yerine bize hizmet etme yeteneklerini kaybettiler. Editoryal bağımsızlığı reklam paralarıyla değiştirdiler, topluluk kavramını okuyucu için karıştırdılar ve onlarca yıldır yapı ve biçimlerinde kesinlikle hiçbir şey değiştirmediler, sonuç olarak alanı çarpıcı bir şekilde homojen bıraktılar ”diye ekledi.

Langedijk, Hurs ile birlikte “imaj odaklı, zeki ve bilgili” yeni nesil benzer düşünen kadınları çekmeyi ve “bir stil merceğinden akıllı içerik” sunmayı hedeflediğini söyledi.

Gentleman, Cereal ve Konfekt gibi uzayda zaten bazı harika başlıklar olduğunu kabul etti, ancak “çevrimiçi neredeyse hiç varlıkları yok”.

“Yani bu bakış açısını internette arayan bu kadınların elinde hiçbir şey kalmıyor. Langedijk, “Gerçekten oraya adım atmak ve bunu değiştirecek kişi olmak istiyoruz” dedi.

Yeni medya platformu Hurs'un tanıtım görseli.  - Kredi: Nezaket

Yeni medya platformu Hurs’un tanıtım görseli. – Kredi: Nezaket

Nezaket

Geçen Ekim ayında projeye başladı. Langedijk şimdiye kadar Hurs’un her yönüyle ilgileniyor.

“Bence böylesi daha iyi çünkü işinize eklediğiniz her şeyi gerçekten düşünmeniz gerekiyor. Önce okuyucularımızın bizden gerçekte ne istediğini görmek istiyorum. Yatırımcıların karar verme sürecimizi yönetmesine izin vermek yerine” dedi.

Büyük bir topluluk oluşturulduktan sonra büyük potansiyel gelir akışının eşler arası ürün tavsiyelerinden geleceğine inanıyor.

İlk haber bülteninde Hurs, suyu test etmek için sunduğu kişilerin en iyi seçtikleri ile çevrimiçi olarak okudukları en iyi makaleleri içerecek.

“Bu sadece modayla ilgili değil. Ayrıca bir şişe şarap veya eski bir kanepe olabilir. Ve aynı zamanda neyin yeni olduğuyla değil, neyin en iyi olduğuyla ilgili. Yani eski sezonlardan bir şey de olabilir.

“Normalde ürünle ilgili bir dergide aldığınız kredi, fiyat ve belki de ürünün ne olduğuna dair gerçekten kısa bir açıklamadır. Ama bizde, neden harika olduğuna dair her zaman üç nokta alıyorsunuz çünkü her zaman ‘neden bu çanta ve neden bu olmasın?’ diye merak ettiğim şey bu” diye açıkladı.

Geleceğe bakan Langedijk, üç yıl içinde bir ofis açmayı ve Hurs topluluğuna daha iyi hizmet etmek için bir ekip kiralamayı umuyor.

WWD’nin Bültenine kaydolun. En son haberler için bizi Twitter, Facebook ve Instagram’da takip edin.

Makalenin tamamını okumak için buraya tıklayın.

Leave a Comment