Yeni güzellik etkileyicisi sınıfıyla tanışın

Aktörler, pop yıldızları ve etkileyicilerin yanı sıra güzellik markaları, son kampanyaları için dağcılıktan mutfak sanatlarına kadar her alanda profesyonelleri görevlendiriyor.

Geçen ay, birden fazla güzellik markası, güzellik dünyasının dışında tanınmış kişileri içeren kampanyalar başlattı. 21 Mart’ta Smashbox Cosmetics, üç görsel sanatçıya sponsor olan bir sanat ikamet programı duyurdu. Aynı gün Clinique, aralarında bariyerleri aşan dağ tırmanıcılarının da bulunduğu beş kadın maceracıyla “Face of Adventure” kampanyasını duyurdu. Ve 15 Mart’ta, oje markası Orly, “Top Chef” yarışmacısı ve James Beard ödüllü Kwame Onwuachi ile bir işbirliğini duyurdu. Markalar, etkileyicilerle dolu bir pazarda özgünlüğü aktarmaya çalışırken, giderek artan sayıda güzellik markası öne çıkmak ve yeni bir halk figürü türüyle daha geniş kitlelere ulaşmak istiyor.

Mintel’de kıdemli bir güzellik analisti olan Clare Hennigan, “Güzellik alanı dışındaki etkileyicilerle ortaklık yapmak, markaların genişlemesi ve yeni topluluklara girmesi için etkili bir yoldur” dedi. Mintel anketi verilerine göre, güzellikte etkileyicilerin takipçilerinin %40’ı, diğer sektörlerdeki etkileyicilerle işbirliği yapan daha fazla güzellik markası görmekle ilgilendiklerini ifade ediyor.

Smashbox’ın yeni Smashbox Open Studios sanatçı ikamet programı için marka, 31 Mart’ta Los Angeles’taki Smashbox’ın Lightbox stüdyosunda çalışmalarının bir grup gösterisiyle sonuçlanan dört haftalık bir kuluçka programında gelecek vaat eden üç sanatçıya sponsorluk yapıyor. Seçilen sanatçılar, gömme enstalasyon sanatçısı Uzumaki Cepeda, fotoğrafçı Randijah Simmons ve heykel, video, resim ve tasarım yaratan Gabriela Ruiz’di.

Uzumaki Cepeda kurulum ile. (Nezaket fotoğrafı)

Sanatçıları bir kampanyaya dahil eden en son güzellik markasıdır. La PrairieArt Basel etkinliklerinde sıklıkla sanatçılarla çalışan .

Smashbox’ın küresel pazarlama direktörü Heather Duchowny, “Bu bizim için farklı bir kampanya türü” dedi. Marka, geçmişte ürün işbirlikleri için sanatçılarla iş birliği yaptı ve bu kampanyanın amacı “kreatiflerin bir araya gelmesi için kültürel ve sanatsal bir buluşma alanı yaratmak”.

Markalar, kavramsal olarak anlamlı olan yeni kampanya yıldızları arıyor. Örneğin Orly, yıldız şefin oje giyme sevgisiyle tanınmasından sonra Onwuachi ile üç oje rengi seti için takım kurdu.

Kwame Onwuachi, Orly ile yeni oje işbirliğini giyiyor. (Robert Smith)

Onwuachi, “Her zaman kendimi ifade etmenin yollarını arıyorum – köklerim, düşüncelerim, yaratıcılığım – yemek, kıyafet, tasarım yoluyla olsun,” dedi. “Orly ile işbirliği, benden göreceğiniz mutfağın dışındaki yaratıcı çalışmalardan sadece biri. Hayranlarım sadece hevesli şefler değil, hayatın her kesimindenler.”

Bu geleneksel olmayan işbirlikleri, markaların erişimlerini tipik güzellik meraklılarının ötesine genişletmesine yardımcı olabilir.

Orly iş geliştirme başkan yardımcısı Tal Pink, “Bugünün pazarında, ünlü güzellik ortaklıkları ve hatlarında aşırı doygunluk var, çünkü bu işe yarayan bir iş modeli. “Orly, bugün piyasada gördüklerimizi yeniden yaratmak yerine, sektörü ileriye taşıyan asimetrik ortaklıklara her zaman göz kulak olmuştur.”

Pink, markanın “alanlarındaki başarılarının daha fazla tanınmasını hak eden” rakamlarla çalışmak istediğini söyledi. Daha önce, 2019’daki ilk kadın NFL koçu Jennifer Welter ile işbirliği yaptı.

Tipik güzellik etkileyicileri veya ünlülerde olduğu gibi, sadık bir sosyal takip, satışlarda başarı anlamına gelebilir. Pink, Onwuachi’nin 175.000 Instagram takipçisinden oluşan hayran kitlesinin coşkusu sayesinde Kwame X Orly iş birliği satışlarının markanın tahminlerini aştığını söyledi. Envanterinin yarısından fazlası, lansmanın ilk iki haftasında satıldı. Marka, “acele ikmal” yapıyor ve aynı zamanda Onwuachi üç renk daha.

“Güzellik markaları, diğer müşteri türlerine ulaşmalarını sağladığı için bu tür crossover ile ilgileniyor. Etkileyici pazarlama ajansı The Influencer Marketing Factory’nin kurucu ortağı ve CEO’su Alessandro Bogliari, dermatologlar gibi güzellik uzmanları ve uzmanları zaten bu tür ürünleri arayan bir nişten yararlanıyorlar.

Özgünlük kavramının markaların pazarlaması için anahtar olduğu bir zamanda, markalar da bu kampanyaların sadece büyük bir takipçi sayısına ulaşmakla ilgili olmadığını vurguluyor. Smashbox, sanatçılarını sosyal medyada öne çıkarırken ve onlara TikTok devralma yaptırırken, Duchowny ikisinin TikTok hesabının bile olmadığını kaydetti.

“Bu insanları belirli bir platformda veya başka bir platformda çok sayıda takipçisi olduğu için seçmiyorduk” dedi.

Bu arada, Clinique, Moisture Surge nemlendiricisini tanıtan bir kampanya için, dünyanın en yüksek zirvelerinde aşırı sert hava koşullarına maruz kalmaları nedeniyle maceracılarla çalışmayı seçti.

Maceracılar arasında, Afrika’dan Everest Dağı zirvesine çıkan ilk Siyah kadın olan Zambiya doğumlu Saray Khumalo; Kilimanjaro Dağı’na tırmanan ilk engelli Latin kadın Marcela Marañon; ve Avrupa Alpleri’nde her 4.000 metrelik zirveye tırmanan tamamı kadınlardan oluşan bir ekibin başındaki ilk kişi olan Emma Svensson. Bir de modern dağ ekipmanları olmadan kadınların tarihi yolculuklarını yeniden canlandırdığı “Rakımı Olan Kadın” projesinin kurucusu Elise Wortley var; ve Emmy adayı primatolog ve National Geographic’in ilk Latina ulusal muhabiri Mireya Mayor.

Clinique’in küresel tüketici katılımı başkan yardımcısı Roxanne Iyer, “Genellikle en iyi güzellik etkileyicileriyle çalışıyoruz”, ancak “bu, güzellik kategorisinin dışında olan, kullandığımız etkileyiciler açısından en geniş olanı” dedi.

“Influencer” terimi, ücretli içerik fikriyle doğrudan bağlantılı hale geldiğinden, markalar, yeni etkili figür türleri aracılığıyla kitlelere ulaşmanın daha özgün yollarını arıyor. Etkileyenlerin kendileri “” terimine doğru kayıyor.yaratıcıtakipçi sayısı ve marka anlaşmalarından ziyade çalışmalarını öne çıkarmak için.

“Tüketiciler sponsorlu içeriğe karşı temkinli. Son derece ilgili güzellik tüketicileri anlayışlı ve ne zaman “eski” olduklarını anlıyorlar. [given] gerçek bir ürün tavsiyesi” dedi. Hennigan.

Yıldız sporcular da Güzellik reklamlarında bulundu. Lüks güzellik markaları, Olympian onay anlaşmalarını güvence altına almak için spor giyim etiketleriyle sıraya giriyor. SK-II, 2020 kampanyası için Simone Biles ve diğer yaz Olimpiyatları’na katıldı, Estée Lauder ise kayakta altın madalya sahibi ile çalıştı Eileen Gu Çin’de. Yıldız MMA dövüşçüsü Zhang Weili de bir Estee Lauder kampanya. Ve Glossier, 2020’de WNBA’ya sponsor olan ilk güzellik markası oldu. kampanya başlatmak kadın basketbol yıldızları yer alıyor. Fiziksel sporların yanı sıra önemli oyuncular ve spor yıldızları güzellik onay anlaşmaları da yaptı.

Markalar, kurumsal sosyal sorumluluk hedefiyle ünlü isimler için güzellik dünyasının ötesine bakarken, aynı zamanda “marka elçisi” ve ortak çalışma ortağının ötesinde yeni unvanlar yaratıyorlar. Şair ödüllü Amanda Gorman, örneğin, Estée Lauder’in ilk “Küresel Fark Yaratan”, yani hem kampanyalarda hem de KSS girişimlerinde markayla birlikte çalışıyor.

Meena Harris ayrıca KSS odaklı bir “ olarak ortaya çıktı”isteksiz etkileyicigüzellikte saç bakım markası pazartesi, makyaj markası gibi firmalarla çalışmak Canlı Renkli ve cilt bakım markası Naturopathica.

Uzman onayları, markaların sürdürülebilirlik iddialarına ilişkin güvenilirliğine de yardımcı olabilir. Lüks cilt bakım markası Emma Lewisham, Eylül 2021’de ilk “karbon pozitif” güzellik markası olduğunu duyurduğunda, çevreci Jane Goodall’dan onay aldı.

Bununla birlikte, yeni marka temsilcilerinin akını, markaların güzellik etkileyicilerini terk ettiği anlamına gelmiyor. Mintel’e göre, güzellik fenomenlerini takip eden yetişkinlerin %73’ü onlar tarafından önerilen ürünleri satın aldı.

Gelecekte markalar, geleneksel güzellik etkileyicileri ve ünlülerle çalışmaya devam etmeyi ve aynı zamanda yeni tür profesyonellere açılmayı planlıyor.

Duchowny, “Elbette, güzellik alanında etkileyici bir alanda oynuyoruz, ancak oynamayı sevdiğimiz tek yer burası değil,” dedi. “Biz açığız ve kampanyalar söz konusu olduğunda gelenekselin dışına bakma eğilimindeyiz.” Smashbox, kiminle çalıştığı konusunda “açık fikirli” olduğunu ve gelecekteki sanatçı girişimlerini düşündüğünü söyledi.

Pink, “İyi sebeplere ve hikayelere ışık tutabilmenin kişisel memnuniyetinin ötesinde, bu tür işbirliklerinin iş gerekçesi oldukça açık” dedi. “Başka kimse bir şey yapmıyorsa, yapmaya başlamak için harika bir zaman.”

Leave a Comment