Wall Street’in belirsizliğine rağmen güzellik satışları artmaya devam ediyor

Halka açık güzellik şirketleri son iki hafta içinde üç aylık ve yıllık satış büyümesi bildirmeye devam etse de, enflasyonun makroekonomik baskıları ve Covid-19 sonuçları, herhangi bir büyümenin beklenmediği anlamına geliyor.

Örneğin, Çarşamba günü Elf Beauty, 2022 için beklenenden daha iyi bir dördüncü çeyrek mali ve yılsonu satışları gerçekleştirdi. Dördüncü çeyrekte, şirketin net satışları, temel olarak gücünün etkisiyle %13 artarak 105.1 milyon dolara yükseldi. ulusal ve uluslararası perakendeciler. Tüm mali yıl için net satışlar %23 arttı. Elf Beauty CEO’su Tarang Amin, Glossy ile yaptığı röportajda, şirketin 2021’deki aynı dönemde önemli satış büyümesine kıyasla zorlu bir çeyrek beklediğini söyledi.

2023’teki satış büyümesi için mevcut tahmin, şirketin üç markası olan Elf Cosmetics, Keys Soulcare ve W3LL People’da büyümenin beklendiği %10-12’dir.

2021 mali yılından bu yana, W3LL People Ulta Beauty’ye genişledi ve Keys Soulcare, Şubat ayında piyasaya sürüldükten sonra aydınlatıcı serumunun internette viral hale geldiğini gördü. (Bu strateji markanın e-ticaret web sitesinde tükendi) Elf Cosmetics, tüketicilerle etkileşim kurmak için güçlü işbirliğini de sürdürdü. Örneğin, Mart ayının sonunda Dunkin’ Donuts ile bir koleksiyon ile çıktı. Power Grip makyaj bazı ve Glossy dudak lekeleri gibi ürünler de satışları artıran yenilikler olarak kazanç çağrısında yer aldı.

Dunkin’le en son işbirliğimiz olsun, beklenmedik olanı yapmak için Elf’e her zaman güvenebilirsiniz. [Donuts]veya [our activations] TikTok’ta ve oyunlarda. [We’re] topluluğumuzu eğlendirmek ve onları bu kategoriye dahil etmek” dedi.

Elf Beauty’nin kazançlarını takip eden gündeki hisse performansı %11’in üzerinde artarak The Beauty Health Company ve Coty Inc. gibi saf oyuncu emsallerinden daha iyi performans gösterdi. Her iki şirket de Mayıs ayı ortasındaki kazançlarında net satış artışı bildirdi, ancak yine de hisse senetlerinin düştüğünü gördü.

Perakendeciler ayrıca, kendi genel satış büyüme sorunlarına rağmen, güzellik satışları büyümesinden adil pay aldıklarını bildirdiler. 16 Mayıs haftasında Kohl’s ve Target, üç aylık kazançlarını bildirdi. Kohl’un 19 Mayıs’taki 2022 ilk çeyrek kazancına göre, Sephora mağazada mağaza programı kaçak bir başarı gibi görünüyor. İlk 200 Sephora x Kohl mağazası, yıldan yıla düşük tek haneli mağaza satış büyümesi yaşadı. En çok satan markalar arasında Sephora Collection, Nars, Fenty Beauty, Charlotte Tilbury, Olaplex ve Too Faced yer alıyor. Bu ortaklık, Kohl’un yıldan yıla toplam satışları %5 düştüğünden, aksi takdirde zorlu ve çalkantılı bir pazarda gümüş bir astar oldu.

“Müşterilerimize heyecan vermek için mağazanın her yerine bilinçli olarak keşif alanları yerleştiriyoruz ve öğrendikçe çevik ve ilgili olmaya devam edeceğiz. Önemli olan, bunlar [newly] Kohl’s CEO’su Michael Gass, kazanç çağrısında “dönüştürülmüş mağazalar çalışıyor” dedi.

Ortaklık, Ağustos ayı başlarında Kohl’un lokasyonlarında 400 Sephora’ya daha genişleyecek. Sonuç olarak, Kohl’s, mevcut Sephora müşterilerine ek olarak yeni, daha genç, daha çeşitli müşterileri çekmeyi başardı; Sephora müşterileri, Kohl’un ortalama müşterisinin neredeyse iki katı sıklıkta alışveriş yapıyor.

Gass, “Bu yaz sonunda kritik kütleye ulaştığımızda, 600 kapının önemli bir etkisi olacak ve yılın geri yarısında olumlu bir sonuç vermemizi sağlayacak” dedi.

Target, 18 Mayıs’ta ilk çeyrek 2022 kazançlarını bildirerek, Ulta Beauty mağaza içi mağazalarının perakendecinin ilk beklentilerini aştığını ve güzellik ve bitişik kategorilerde daha yüksek üretkenlik ve satışlar sağladığını belirtti. 2019’un ilk çeyreğinden bu yana Target’ın güzellik satışları %45’ten fazla arttı. Bununla birlikte, bu büyümenin “büyük çoğunluğu” Ulta Beauty ile piyasaya sürülmeden önce gerçekleşti, dedi, kazanç çağrısında Hedef için evp ve baş büyüme sorumlusu Christina Hennington.

Bu arada Ulta Beauty, Perşembe günü yaptığı açıklamada, 2022 mali yılının ilk çeyreğinde net satışlarının, satışları etkileyen daha az Covid-19 kısıtlaması nedeniyle geçen yılın aynı dönemindeki 1,9 milyar dolara kıyasla %21 artarak 2,3 milyar dolara yükseldiğini bildirdi. En az 14 ay açık olan mağazalar ve e-ticaret satışları olan karşılaştırılabilir satışlar, işlemlerdeki %10’luk ve sepet büyüklüğündeki %7,3’lük artış sayesinde bir önceki yıla göre %18 arttı.

Leave a Comment