Vania Lacascade, “Vichy’yi bilimsel uzmanlıkta yeniden köklendiriyoruz”

Premium Güzellik Haberleri – Vichy Laboratoires, Fransa’da bir dermokozmetik öncüsüdür. Bugün markayı nasıl tanımlarsınız?

Vania Lacascade – Yaklaşık 90 yıl önce bir doktor tarafından kurulmuş olup, sağlık ve bilime sıkı sıkıya bağlıdır. L’Oréal Aktif Kozmetik Bölümünün bir parçasıdır ve esas olarak eczanelerde ve ikinci el eczanelerde dağıtılır. Dünya çapında 50.000’den fazla dermatolog, özellikle saç bakımı ve yaşlanma karşıtı ürün grupları tarafından tavsiye edilmektedir.

İki yıl önce, 1990’lara dayanan ilk marka imzamızı yeniden kabul ettik: sağlık da cildimize bağlıdır. Bu gerçekten markanın felsefesi: cilt bir sağlık barometresidir, bu yüzden onu tanımalı ve ona iyi bakmalıyız. Sağlık, tüm endişelerimizin merkezinde her zamankinden daha fazla yer alıyor.

Premium Beauty News – Bu sağlık endişenizi nasıl ifade ediyorsunuz?

Vania Lacascade – Birkaç yıldır açıklayıcı bilim üzerinde çalışıyoruz: çevremizin (kirlilik, iklim), yaşam tarzlarımızın ve aynı zamanda cildin biyolojik işlevleri üzerinde önemli sonuçları olabilen hormon varyasyonlarının derilerimiz üzerindeki etkisinin incelenmesidir. Yaşamın farklı evrelerinde bu farklı faktörlerin cilt ve kafa derisi üzerindeki kümülatif etkilerini anlamak için eksozom çalışmasına adanmış üç dermatolog komitemiz var.

2000’li yıllarda marka, menopoz ve cilt üzerindeki etkilerinin yönetimine derinden dahil olmaya karar verdi. Bu konu toplumda hala tabu ama insanlar sesini yükseltmeye başlıyor. Geçen Eylül ayında, menopoza adanmış cilt bakım serimiz Neuvadiol’ü yeniden piyasaya sürdük. Aynı zamanda, kadınların hayatlarının bu önemli aşaması hakkında açıkça iletişim kurmanın yeni bir yoluydu.

Premium Güzellik Haberleri – Bilimsel uzmanlığı nasıl vurgularsınız?

Vania Lacascade – Son üç yılda sağlık profesyonellerinin yanında varlığımızı önemli ölçüde güçlendirdik. Kırka yakın çalışma yürüttük, yirmiye yakın makale yayınladık ve büyük dermatoloji kongrelerinde güçlü bir dönüş yaptık. Ayrıca dermatologlarla ve özellikle menopozla ilgili olarak eczacılarla ilişkilerimizi sıkılaştırdık. Hormon varyasyonlarının cilt üzerindeki etkisi, özellikle düşen östrojen seviyeleri ve yükselen kortizol seviyeleri üzerindeki araştırmamız sayesinde, bu tema bizim açımızdan önemli bir gelişme alanıydı. Eczacılarla olan ilişkimiz, kadınların hayatlarının bu aşamasını yönetmede çok daha önemli olduğunu kanıtladı. Ben de bir eczacıyım ve eczanelerde bu destekten yararlanmanın ne kadar önemli olduğunu biliyorum çünkü bu konuda kadınlara yardımcı olabilirler.

Bu cilt bakımı serisini, özellikle aynı ihtiyaçları içermeyen menopozun iki aşaması olan peri- ve postmenopoz ile ilgili olarak, bilgimizdeki ilerlemelerle uyumlu olacak şekilde gözden geçirdik.

Dediğim gibi hala tabu o yüzden biz de “menopoz için cilt bakımı” isimli ürün yelpazemizle hiçbir tereddüt yaşamadan bir farkındalık kampanyası başlattık. Tartışmayı özellikle yuvarlak masa toplantıları, tanıklıklar ve ipuçlarıyla açmak çok önemliydi. Hayatlarının bu evresinde ve sağlık profesyonelleri tarafından yönetilmesiyle kadınların sesini duyurmasını ve her birine destek olmayı amaçlıyoruz.

Premium Beauty News – Vichy Laboratoires, grubun diğer markalarına kıyasla nasıl konumlanıyor?

Vania Lacascade – Vichy, maruziyetin cilt ve saç derisi üzerindeki etkileri konusundaki bilimsel uzmanlığı ile tüm yaşam evrelerinde kadınları ve erkekleri hedefler. Normaderm ile ergenlik, Mineral gibi günlük cilt bakımı ile otuzlar, yaşlanmanın ilk belirtileri, koyu lekelere kadar, Lift Active ile, Neovadiol ile menopoz… Paralel olarak, Dercos serisi saç derisi için bilimsel aksiyon almamıza yardımcı oluyor. Dolayısıyla kardeş markalarımızın tamamlayıcısıyız, insanları hayatları boyunca destekliyoruz. Markamız tüketicilere çok yakın, son derece kapsayıcı: her yaştan kadın ve erkeği hedefliyor.

Premium Güzellik Haberleri – Peki ya sürdürülebilirlik?

Vania Lacascade – L’Oréal grubunun küresel bir yaklaşımıdır. Zorlu dermatolojik tüzüğümüz, ürünlerimizin güvenliğini ve etkinliğini garanti etmemize yardımcı olur, ancak dermatolojik hammaddeler ve sürdürülebilir kaynaklardan elde edilen bileşenlerle daha sürdürülebilir formüller geliştirmek için büyük bir zorluk vardır. Biyoteknoloji de bu alanda çok şey getiriyor.

Açık hedeflerimiz var, yani 2030 yılına kadar biyolojik bazlı bileşenlerin veya bol mineraller açısından zengin bileşenlerin %95’i ve %100 sürdürülebilir kaynaklardan elde edilen bileşenler. Çevresel profillerini, özellikle biyolojik olarak parçalanabilirliklerini iyileştirmek için formüllerimizi sürekli gözden geçiriyoruz. Güneş bakım ürünlerine gelince, daha okyanus ve deniz biyoçeşitliliği dostu bir profil sunmak için portföyümüzü yeniden formüle ediyoruz. Ambalajla ilgili olarak, ağırlığı azaltmayı ve geri dönüştürülmüş plastik kullanmayı hedefliyoruz. Bu sürdürülebilir inovasyon stratejisi, yıllardır geliştirme programımıza entegre edilmiştir ve grubun daha küresel yaklaşımının bir parçasıdır.

Premium Güzellik Haberleri – İnovasyon açısından projeleriniz nelerdir?

Vania Lacascade – Amiral gemisi kategorilerine öncelik verin, yaşlanma karşıtı cilt bakımı ile ilerlemeye devam edin, hormon sorununu, özellikle menopoz ve saç bakımını ve aynı zamanda güneş bakımını araştırın, çünkü UV etkisi dikkate alınması gereken maruziyetin önemli bir faktörüdür. Bütün bunlar, güvenlik ve etkinlik sağlarken formüllerimizin çevresel ayak izlerinin ve profillerinin sürekli iyileştirilmesine yönelik bir stratejinin parçasıdır.

Premium Beauty News – Pazar hedefleriniz hakkında bize neler söyleyebilirsiniz?

Vania Lacascade – Marka, 60’tan fazla ülkede mevcuttur ve tarihi pazarımız olan Avrupa’da çok köklü bir yere sahiptir. Kanada ve Brezilya gibi ülkelerde de çok güçlü. İkincisi, aslında dünyadaki en büyük pazarımızdır: markanın konumu, özellikle saç bakımı olmak üzere sağlık hizmetleri odaklıdır. Dercos, kepek önleyici bakım için dermatologlar tarafından önerilen ilk markadır. Çin ve ABD, özellikle yüz ve saç bakımı konusunda daha da gelişmeyi hedeflediğimiz pazarlar.

Son olarak, hem sağlık profesyonelleri hem de tüketiciler için markanın tıbbi zemininde yeniden kök salmaya devam etmeyi amaçlıyoruz. Bilimsel uzmanlığımız sayesinde dermokozmetik pazarında her zamankinden daha meşruyuz ve iletişimimizde gerçek yakınlık ve özgün bir ton geliştirmeye özellikle dikkat ediyoruz.

Leave a Comment