Üç güzellik markası başarıya giden yolculuklarından bahsediyor

Güzellikte geçen bir yılı düşündüğünüzde aklınıza ne geliyor? Belki de TikTok’ta EDM saç eğitimleri, Instagram Reels’de yeni cilt bakım ürünleri hakkında çılgın yorumlar veya yakın arkadaşınıza yeni makyaj/cilt bakımı kombinasyonlarının resimlerini göndermek olabilir. 2021 yılı, en büyüklerinden üçü doğrudan güzellik kurucularından gelen dikkate değer güzellik anları ve trendleriyle doluydu. Saç ‘cilt bakımı’, doğaya dönüş, ‘makyajsız’ ve cilt için cilt bakımı gibi diğerlerinden daha derine inen veya daha sert vuran birkaç kesişen konu vardı. Saç bakım markası Ceremonia, Skincare Topicals ve makyaj markası Tower 28, sektördeki bu değişen trendlere öncülük eden isimler arasında yer aldı. Bu markaların kurucuları, markaların kendileri olarak dikkate alınması gereken bir güçtür.

Amerika’da satın alma gücünün büyük çoğunluğunu kadınlar oluşturuyor ve bu sayı yalnızca konu özellikle güzellik olduğunda artıyor – örneğin, Amerikalı kadınların %97’si her yıl birden fazla saç ürünü satın aldığını bildiriyor. Bu istatistiğe rağmen, güzellik markalarının yalnızca küçük bir bölümü kadınlar tarafından yönetiliyor. WWD’ye derinlemesine bir dalış, en iyi 20 kozmetik üreticisinden sadece üçünün kadınlar tarafından yönetildiğini gösteriyor. Güzellik endüstrisinin satın alma gücünden daha büyük bir paya sahip olan beyaz olmayan kadınlar için sayı sıfırdır. Ancak, görünüşte aşılmaz görünen her durumla birlikte, tam da bunu yapmaya hazır olan ve 511 milyar dolarlık güzellik endüstrisinin çehresini değiştiren bu vizyoner vandallar geliyor.

TZR, saç, makyaj ve cilt bakımında yılın lideri olan en çok satan markaların yanı sıra kadın zihinlerini kutlamak için şu anda güzellikteki en büyük ve en cüretkar üç isimle konuştu ve geçen yıl başarıya giden yolculuklarını ve neler olacağını düşündüler. Sanayide olur.

Ceremonia’nın kurucusu Pappa C Rivera

Uber ve Away gibi şirketlerle dolu yıldızlarla dolu profesyonel özgeçmiş etkileyici, ancak belki daha da etkileyici olanı, Rivera’nın meşhur yüksek moda, yaratıcı/analitik girişimci ve tutkulu anneyi somutlaştırma yeteneğidir. Latin Amerikalıları savunmayı her zaman birinci öncelik haline getiren Rivera, güzellik pazarında büyük bir boşluk tespit etti. Rivera, TZR’ye şöyle açıklıyor: “En uzun süredir, bu kategoriye büyük kutu güzellik ünlüleri ve kendi markalarını yaratan kırmızı halı kuaförleri hakim oldu.” “Ama ilginç olan, endüstrinin bakıma karşı stile güçlü bir vurgu yapması… Törenler, Latin kültürünün zenginliğini kutlarken saç bakımının yönünü geri getirme arzusundan doğdu.” Rivera için bu temsil ve kutlama, markanın değerleri için çok önemliydi ve olmaya devam ediyor – Latinx topluluğunun çeşitliliğini kutlayan bir yıllık kampanyayı en gurur duyduğu anlardan biri olarak görüyor.

Saçlar için “cilt bakımı” ile ilgili çok fazla yutturmaca var, ancak bu sadece insanları saç serumu almaya ikna etmek için pazarlama jargonunun kullanılması değil. Rivera’nın haklı olarak işaret ettiği gibi, kozmetik tüketiciler arasında bileşenlere odaklanan önemli bir odak vardır. Belki de bu, genel olarak sosyal medyanın yanı sıra formüller ve materyaller hakkındaki bilgilere artan erişilebilirliğe bağlanabilir. Ancak güzellik ürünlerinize ne girdiğini bilmek, güzellik endüstrisinin her kategorisindeki alıcılar için önemli bir faktör haline geliyor – ve Ceremonia’nın düşünceli, sağlıklı formülleri ve şeffaf bileşenlerinin gerçekten parladığı yer burası.

Bilinçli tüketicinin yükselişini, doğal saç renginin, dokularının ve türlerinin benimsenmesine yönelik salgın tarafından dayatılan bir eksene bağlayın ve Ceremonia’nın artan popülaritesi şaşırtıcı değil. Rivera, “Ceremonia’da bunlar yaptığımız işin iki temel direğidir” diyor. “Tüm formüllerimizle saç sağlığını uyguluyoruz ve yalnızca saçınızı gün boyu güzel tutan ürünlere büyük önem veriyoruz, aynı zamanda saçınızın genel kalitesini zaman içinde iyileştirmeye yardımcı olacak besinler de içeriyor. Tüketicilerin kim olduklarını değiştirmeye çalışmak yerine doğal saçlarına aşık olmalarını ve sahip oldukları şeyleri benimsemelerini sağlama konusundaki daha büyük misyonumuz.”

Rivera, kadınlığa eşlik eden benzersiz zorluklara çok aşinadır, ancak bunu alt üst eder. Kurucuların rekabet edebilmek için aşmaları gereken birçok engelden bazıları olarak nispeten önemsiz bağış toplama sayılarını ve bilinçsiz önyargıları işaret ederek samimi bir şekilde “Bu kimlikten kaçış yok” diyor. Rivera, “Statükoyu sorgulamak ve bugün kadın olmanın ne anlama geldiğini yeniden tanımlamak konusunda muazzam bir amaç duygusu buluyorum” diyor. Hamilelik sırasında kendi işim için para toplamak, bebeğimi YYBÜ’de doğururken Seremoniyi başlatmak ve şimdi küçük bir çocuk ve yolda başka bir şirketle şirketimi geliştirmek, bunu sadece kendim için değil, sergilemem için bana çok cesaret verdi, [but for] Ekibim ve dünyanın geri kalanı kadınları aile ya da iş arasında seçim yapmak zorunda değil.”

Olamide Olowe, Topicals’in kurucusu

Olamide Olowe, araba kiralamak için zar zor büyümüş olabilir, ancak iş için keskin gözü ve derin bir amaç duygusuyla bilinen cilt bakım endüstrisinin kapılarını açmayı başardı. Birçok siyah kadın gibi, Olowe da kendini güzellik alanında temsil edilmediğini, aynı zamanda yeterince takdir edilmediğini de buldu. Olowe, TZR’ye Topicals’i başlatma fikrini nasıl bulduğunu açıklayarak, “Dermatoloji ile büyüdüm ve merhem markalarının araştırılmasına ve markalanmasına odaklanan renkli insanları hiç görmemiştim” dedi. Markaları anında tanınabilir – Instagramlanabilir yaratıcılarının zarif kaotik banyo tezgahlarına dağılmış bir imza ürünü olan Faded’in keyifli renkli alüminyum tüplerini neredeyse kesinlikle görmüşsünüzdür. Ancak harika görünüm Olowe Acid’den ayrılamaz olsa da, Topicals’deki hedefi estetiğin çok ötesine geçiyor.

“Temalar’ın misyonu, etkili, bilimsel olarak desteklenen ürünler ve zihinsel sağlığın savunucusu aracılığıyla insanların cilt hakkında hissettiklerini değiştirmektir” diyor. “Misyonumuz, topluluğumuzun ihtiyaçlarını karşılamak için gelişmeye devam ediyor.” Bu, Topicals izleyicilerinde açık bir şekilde yankı uyandıran ve markanın gelişinden sonraki ilk 48 saat içinde Sephora’da tamamen satılmasına neden olan bir görevdi – işte o zaman “başardığımızı ilk fark ettim”. 2020’de Spirit of Olowe’un 2 milyon dolarlık fon toplayan en genç siyah kadın olması o kadar umut verici ki, markanın Z Kuşağı ve Millennials için önemi göz önüne alındığında, destekçilerinin mutlu kalması gereken bir yatırım. Markanın başarısının çoğu, Olowe’un ürünleri yalnızca en bilimsel olarak desteklenen ve iyi araştırılmış bileşenlerle formüle etme konusundaki ısrarına atfedilebilir, ancak ulaşılamaz bir “mükemmel cilt” – veya camsı cilt veya sırlı çörek derisi – nispeten yeni bir felsefe sunar. , Veya gözeneksiz cilt – amaç.

Olowe ve Topicals ekibi, mükemmel görünen cildin var olmadığını biliyor. “Sağlıklı bir cilde yolculuk, temiz cilt açısından daha önemli” diyor. “Herkes her zaman tüm sorunlarını çözecek tek ürünü arıyor, gerçekte genetik yapımız o kadar farklı ki her şey herkes için çalışmıyor.” Cilt bakımına yönelik “mucize tedavi” pazarlama yaklaşımından çok uzak, özellikle genç yetişkinlerin bu konulara akın etmesine şaşmamalı.

Güzellik camiasında her zaman temsil edildiğini hissetmediği için Olowe, bu kapsayıcılığı ve kimliği kutlamayı işinin ön saflarına koymaya kararlıdır. “Ürünlerimizi, kampanyalarımızı ve şirket kültürümüzü oluştururken çok yönlü bir yaklaşım benimsemeye çalışıyorum” diye açıklıyor ve konuların sosyal medyasında hızlı bir gezinmeden bile Olowe’un tamamen işe yaradığı görülüyor. Önümüzdeki yıl için işler parlak görünüyor. “Hikaye anlatımı ve eğlence yoluyla insanların ciltleri ve nihayetinde kendileri hakkında hissettiklerini değiştirmeye çalışıyoruz” diye söz veriyor. Milyonlarca güzellik aşığı bekleyemez.

Amy Liu Tower 28’in kurucusu

Amy Liu, yaklaşık yirmi yıldır sektörde kök salmış durumda ve birçok makyaj trendi ve markanın gelip geçtiğini gördü. TZR’ye şunları söyledi: “Ancak egzamaya meyilli bir cilt geçmişi olan biri olarak, kozmetik alanında çalışmanın en iyi yanının tadını bile çıkaramadım: en yeni ürünleri denemek! Temiz alternatifler bile hassas cildimi uyarıyordu, tamamen dayanılmazdı. , veya klinik Son derece herhangi bir eğlenceden yoksun.” Mükemmel ürünleri elde etme yolculuğu ona bir fikir verdi – neden sadece onları yapmıyorsunuz? Tower 28’s 2019’un piyasaya sürülmesiyle birlikte marka, Ulusal Egzama Derneği’nin yönergelerini tam ve eksiksiz olarak takip eden ilk ve tek makyaj çizgisi oldu ve resmi olarak tahrişe neden olabilecek tüm bileşenlerden arındırıldı. Ancak 28. Kule’nin ruhunu oluşturan şeyler temiz, güvenli ve nazik ürünlerden daha fazlasıdır. “Asya Amerika’da Los Angeles’ta büyürken, pop kültürüne yansıdığımı henüz plaj kültürüne yansıtmadım” diye açıklıyor. Liu. “Yetişkin hayatım boyunca Los Angeles’ın Batı Yakası’nda yaşadım ve sahilin herkesin sağlıklı bir yaşam tarzına sahip olduğu bir yer olmasını seviyorum.” Tower 28’i lanse etme görevim, tüm cilt tonlarını kucaklayan samimi bir güzellik şirketi yaratmaktı. cilt tipleri, bütçeler ve güzellik felsefeleri ve sağlıklı bir yaşam tarzından ilham alıyor. Sevdiğim LA çeşidi.”

Markanın yankı uyandıran başarısına dayanan Liu’nun bütünsel yaklaşımı, tüm nesillerde yankı uyandırıyor gibi görünüyor. Tower 28, sürdürülebilir paketleme, tahriş etmeyen formülasyonlar ve aynı renkli yapraklı ürünler sayesinde özellikle TikTok gibi eşler arası platformlarda ağızdan ağıza çok konuşuldu. Nasıl cilt ve saç bakımı daha doğa merkezli ideallere dönüş gördüyse, makyaj da öyle – evrimi neredeyse gerçek zamanlı olarak görmek için herhangi bir güzellik etkileyicisinin ızgarasını geriye doğru kaydırın. Günümüzün en ayrıntılı makyaj trendleri bile – trans Z kuşağı özellikle neşeli görünüyor – kasıtlı olarak her noktayı, lekeyi veya yara izini saklamaya çalışmıyor. Fiziksel kırılganlık, kısmen Tower 28 gibi yasal olarak bilinçli markalar tarafından teşvik edilen duygusal kırılganlığın bir yansıması gibi görünüyor. Liu, “İçeride, ürün geliştirme ve genel olarak 2021 için eksiksiz bir çizgi olan #ItsOkayToBeSensitive sloganımız hakkında çok konuşuyoruz,” diye açıklıyor. “İster ekibimiz ister müşterilerimiz olsun, genel olarak insanlar ister cildinizde ister ruh sağlığınızda çok şey yaşıyorlar. Tower 28’de her ikisinin de farkında olmaya ve güzellik sektörünün küçük bir köşesi olmaya çalışıyoruz ( ve sosyal medya) insanların bir alan olarak güvenebileceği, onlar için güvenli.”

Üç çocuk annesi Leo, bu annelik merceğini alıp markası için çevirmeyi çok sevdiğini söylüyor – hatta 28’inci çocuğun dördüncü çocuğu olduğu konusunda şaka yaptı, bu da yerinde bir karşılaştırma. “Tüm çocuklarımı güçlü değerler ve topluma bağlılıkla yetiştirmeye çalışıyorum” diye açıklıyor Liu ve bu değerler, marka hakkında söylediği her şeyde, günlük çalışma modellerinden, çalışanlarına sağladığı esneklik — güzellik endüstrisindeki bir veteriner olarak, işin tamamen harcanabilir olduğunu biliyor. 2021 marka için büyük bir yıl olsa da zorluklar da yaşadı. Pandeminin devam eden etkileriyle birlikte “Asya nefreti ve küresel tedarik zinciri konularını da ele aldık” diye paylaşıyor. “Sonuçta bu, şirketimizi ve destekleyici topluluğumuzu daha güçlü hale getirdi ve bir marka olarak çevik olma yeteneğimizi test etti” diyor. “Bize inanan ve aynı değerleri paylaşan müşterilerden, içerik oluşturuculardan, sektör liderlerinden ve markalardan aldığımız desteğin miktarı karşısında şaşkına döndük. İnsanların paralarıyla oy kullanmalarını ve bir fark yaratma güçlerini fark etmelerini görmekten mutluluk duyuyoruz. tüketiciler.”

Leave a Comment