Tatcha’dan Vicky Tsai ve Daniel Martin, güzellik endüstrisinde AAPI temsili hakkında

Kurucu ve CEO Vicky Tsai, 2009 yılında San Francisco merkezli bir cilt bakım markası olan Tatcha’yı piyasaya sürdü. Tsai, şirketin Japon geyşalarının güzellik ritüellerinden ilham aldığını söyledi. 2020’de ünlü makyaj sanatçısı Daniel Martin, markaya ilk küresel sanat ve eğitim direktörü olarak katıldı. Martin, yenilikçi yeni ürün lansmanları yapmak için Tsai ile işbirliği yapıyor ve doğal ürünler konusundaki uzmanlığına katkıda bulunuyor.bakmak makyaj yapmak. Bir cilt bakım markası ve bir makyaj sanatçısı, geleneksel olmayan bir ortaklıktır, ancak Martin’in inançları Tatcha’nın marka değerleriyle uyumlu bir şekilde uyumludur. Tsai gibi Martin de güzel makyajın güzel bir ciltle başladığına inanıyor.

Tsai ve Martin’in işbirliği, büyük ölçüde benzer bir endüstride temsilin öneminin bir kanıtıdır. AAPI topluluğunun diğer üyelerine de aynı şeyi yapmaları için ilham veren güzellik endüstrisinde AAPI temsilinin eksikliğiyle mücadeleye yardımcı olmak için halka açık bir şekilde ortaklık kurdular.

Tatcha, müşterilerine gençleştirici cilt bakımı ritüelleri sunmanın yanı sıra, dünya üzerinde olumlu bir etki yaratmaya kendini adamıştır. Şirketin 2014 yılında başlatılan Güzel Yüzler, Güzel Gelecekler eğitim fonu, kâr amacı gütmeyen Okuma Odası’nı desteklemektedir. Tam boy güzellik ürünlerinden yapılan satışlar, yetersiz hizmet alan topluluklardaki çocuklar için eşitlik eğitimini finanse ediyor.

Tsai ve Martin, Glossy ile Doğu Asya güzellik uygulamaları ve Batı güzellik endüstrisinde daha fazla AAPI temsili de dahil olmak üzere daha kapsayıcı bir güzellik topluluğuna yönelik son adımlar hakkında konuştular.

Tayvanlı-Amerikalı kimliğiniz Tatcha’ya yaklaşımınızı nasıl etkiledi?

Tsai: “Tayvanlı-Amerikalı mirasım Japon güzellik kültürüne ilgi duymamı sağladı.” Doğu Asya kültürlerinin genellikle ortak bir tarihi vardır ve bu ortak tarihler genellikle dil, sanat, yemek, güzellik ve refah uygulamaları dahil olmak üzere kültürü etkiler. Japon güzellik kültürünün bileşenleri ve ilkeleri bana Tayvan mirasımdan tanıdık geldi ve yine de bir Amerikalı olarak büyüdüğümden büyüleyici bir şekilde farklıydı.

Amacım her zaman cildimi ve ruhumu iyileştiren felsefe ve uygulamaları paylaşmak olmuştur. Sonuç olarak, Tatcha’nın müşterilerimize ve ciltlerine özen gösterme yaklaşımı hakkında çok az şey değişti, ancak içinde yaşadığımız bu tarihsel zaman nedeniyle yaklaşımımız artık daha fazla insanda yankı bulabiliyor. [The] Kovid-19 [pandemic] birçok insanın cilt ve zihin arasındaki bağlantıyı ve iyi olma uygulamalarının iyi görünmek ve içeride iyi hissetmek için gerekli olduğunu anlamaya başlaması için bir katalizör oldu.”

Kültürünüzden veya yetiştirilme tarzınızdan ilham alan imzanız olan “makyajsız” görünümünüz nasıl?

Martin: “Lisede kistik akneden muzdarip biri olarak, işimde cilde saygı göstermek benim görevimdi. [I like] sahip olmak [my skin] Olabildiğince kusursuz görünüyorsun çünkü sevmiyorum [the look of] cakey, ağır makyaj. Kore güzellik ritüellerini anlayarak büyüdüm çünkü üvey annem ve kız kardeşlerim bunu yıllardır yapıyor. Bu da benim psikolojime girdi.”

Tatcha’nın vaadini sürdürmede kültür ve toplum bir rol oynuyor mu? müşterilerine “tenden ruha uyum” getirmek“?

Tsai: “Evet. Doğu esenlik uygulamaları her zaman beynin, vücudun, cildin ve hatta ruhun bütünsel bir sistemin parçası olduğunu kabul etmiştir. Bu nedenle Doğu tıbbına genellikle bütünsel tıp denir. Sonuç olarak, Doğu köklerimiz, cilt ve formül felsefelerimizin yanı sıra müşteri hizmetleri felsefemizi de bilgilendirdi.

Kültürümüz, amacımıza olan bağlılığımızda da rol oynar. Doğu kültürlerinde, hepimizin daha büyük bir bütünün parçası olduğumuza dair bir kabul vardır; Bireycilik üzerinde daha az tarihsel vurgu vardır. Hizmet verdiğimiz insanlara karşı etkimizi ve sorumluluğumuzu her zaman dikkate alıyoruz. Kız çocuklarının eğitimini küresel olarak desteklemek için Room to Read ile ortak olmamızın nedenlerinden biri de bu. Güzellik endüstrisi, tarihsel olarak kadınlara ve onların öz-değer duygularına büyük zarar verdi. Güzelliğin kalpte ve akılda başladığına inanıyoruz. Müşterilerimizin dünyanın dört bir yanındaki bu inanılmaz kızlar için güzel bir gelecek yaratmaya yardımcı oldukları için minnettarız.”

Mirasınızı göz önünde bulundurarak, Asyalı olmayan tüketicilere pazarlamaya farklı şekilde yaklaşıyor musunuz?

Tsai: “Marka vaadimizi ve koleksiyon etkinliğimizi tüm insanlarla aynı şekilde paylaşıyoruz. Bazı geleneksel Batılı şirketlerden farklı olabileceğimiz nokta, pazarlamamızda insanların güvensizliklerinden yararlanmaya veya korkutma taktikleri kullanmaya inanmamamızdır. Müşterilerimizi ciltlerinin sağlığına nasıl özen gösterecekleri konusunda eğitmeye ve cilt bakımı ritüellerini basit, neşeli esenlik uygulamaları haline getirmeye inanıyoruz.”

Tatcha, Batı güzellik normlarından sapmanın bir sonucu olarak zorluklarla karşılaştı mı?

Tsai: “Ne zaman Batı geleneğinin biraz dışında bir şey başlatsak, şüphe ve endişe ile karşılaştık. Bir öz, pirinç enzim tozları, geyşa uygulama teknikleriyle bilgilendirilmiş bir makyaj hazırlayıcı balsamı piyasaya sürdük – bunların hepsi Batılı müşterinin aşina olmadığı kategoriler. Yine de, ritüellerimizin temeli haline geldiler, çünkü bir müşteri bu formülleri kullanmanın yararları ve zevkleri konusunda bir kez eğitildikten sonra, nazik dönüşümü takdir ediyor ve bizimle kalıyor.

Tarihsel olarak, Batı cilt bakımı, ne pahasına olursa olsun anında sonuçlar vaat etme eğiliminde olmuştur. Batmanın etkililiğin kanıtı olduğu veya cildin “temizlenmesinin” kurs için eşit olduğu fikri, inandığımız her şeye aykırıdır. Hâlâ düzenli olarak daha Batılı bir yaklaşım benimsemeye teşvik ediliyoruz, ancak formüler felsefemiz konusunda netiz ve dönüştürücü sonuçların ve yumuşak bileşenlerin birbirini dışlamadığını biliyoruz.”

Tatcha’yı yaratmanızdan bu yana sektör kapsayıcılık açısından nasıl değişti?

Tsai: “Dünyanın dört bir yanından benzersiz güzellik kültürlerini ifade eden ve güzelliğin tüm tonlarını ve cinsiyetlerini temsil eden girişimciler tarafından birçok yeni girişim gördüm. [These startups] Sephora gibi perakendeciler, bu genç kurucuların güzellik endüstrisine yeni ve önemli bakış açıları getirmelerine yardımcı olmak için kuluçka programlarını kullanıyor. Bu yeni markalar, Tatcha’nın Güzel Yüzler, Güzel Gelecekler programı gibi, sosyal girişimi de iş modellerine yerleştiriyor. Başladığımızda bu yoktu, bu yüzden şimdi gördüğüme sevindim.

Asya kökenli markaların daha fazla ana akım haline gelmesi nedeniyle Asya’da daha yerleşik kategorilerin ABD’de büyümeye başladığını görüyorum. Temizleme yağları, kağıt maskeler ve hatta esanslar artık çok daha fazla insan için cilt bakımının olmazsa olmazları olarak görülüyor. Hepimize yer var ve burada olduğumuz için çok heyecanlıyım.”

Tatcha bu yıl AAPI Miras ayını nasıl kutluyor?

Tsai: “AAPI Miras Ayı, Japonya’dan refah ritüellerini paylaşmak için var olan bir şirket olarak ve Tatcha Ailesi’ndeki çoğumuz AAPI topluluğunun bir parçası olduğumuz için bizim için anlamlı bir zaman. Harvard Business School’dan öğrencilerle birlikte AAPI kadınlarının işyerindeki temsili hakkında araştırma başlattım ve açıkçası, [the results have] okumak şok oldu. Harvard Business Review, Asyalı Amerikalıların ABD’de liderliğe terfi etme olasılığının en düşük olduğunu bildirdi Egzotik olduğumuz için, taciz edilme veya ırk veya cinsiyet önyargısına maruz kalma olasılığımız yüksek, ancak en az olası olan biziz. onu rapor et. Bunlar, özellikle AAPI topluluğuna karşı artan şiddet göz önüne alındığında, ayık gerçeklerdir.

Asyalı Amerikan diasporasının insanları, binlerce yıl hayatta kalmış kültürlerden geliyor. Bu deneyimler yoluyla büyümek için yararlanabileceğimiz kültürlerimizde yerleşik geniş tarih, bilgelik ve dayanıklılık rezervlerine sahibiz.

Amerika’da büyürken tek yapmak istediğim tipik bir Amerikalı ve uyum sağlamaktı. Şimdi, doğal olarak içimde yaşayan kültürel çeşitlilik için minnettarım. Topluluğa ve güce en çok ihtiyaç duyduğumda bu benim süper gücüm oldu.”

Leave a Comment