Sosyal medya ve influencer kültürü moda endüstrisini değiştiriyor – The Arbiter

Bu makale, Boise State’in Dijital İnovasyon ve Tasarım Anadalında ve Etik ve Argümanda yandal yapan birinci sınıf öğrencisi Liv Clizbe tarafından yazılmıştır.

Moda endüstrisi her zaman değişmekte ve yeni yönlere doğru hareket etmektedir. Bununla birlikte, uzun bir süre boyunca nispeten aynı kalan bir şey, büyük moda evlerinin ve editörlerin varlığı ve bunların tüm moda endüstrisi üzerindeki gücüdür.

Zamanda geriye bakarsanız, modada her zaman geçerli olan ve birçok açıdan bugün hala geçerli olan büyük ayrıcalığı görebilirsiniz. Ancak sektörde kapı bekçiliği ve münhasırlık hala mevcut olsa da, moda da hiç bu kadar erişilebilir olmamıştı.

MissSuber.com’dan yaşam tarzı blog yazarı Simone Suber, “Sosyal medya modayı birçok yönden demokratikleştirdi” diye yazdı.

Ünlü tasarımcıların üstün olduğu zamanlarda, sıradan insanlar için üretilen daha küçük ve daha uygun fiyatlı markalar ilhamlarını bu tasarımcılardan alırdı. Bir moda evi bir koleksiyon yapar, bunu moda haftasında gösterirler ve yaklaşık bir yıl sonra yerel alışveriş merkezinizden benzer bir stil satın alabilirsiniz. Trendler böyle oluştu.

Moda gazetecisi Isabel Slon, New için bir konuk makalesinde, “Geçtiğimiz yüzyılın büyük bir bölümünde moda, insanların çoğunun giyim tarzının bir tasarımcılar ve dergi editörleri tarafından dikte edildiği yukarıdan aşağıya bir sistem oldu” dedi. York Times..

Ancak sosyal medya ortaya çıkınca her şey değişti.

Artem Beliaikin’in izniyle

Artık tüketicilerin trend döngülerini dikte etmesi çok daha yaygın. Markalar, büyük moda evlerine bakmak yerine yeni parçaları için ilham almak için izleyicilerine ve sosyal medyaya bakıyor.

Günlerimi tanınmış genç giyim mağazası Brandy Melville’de çalışarak geçirdiğim boş yılımda buna ilk elden baktım. Walnut Creek, California’da çalıştım ve markanın sahibi ve kurucu ortağı Stephan Marsan ile sık sık iletişim halindeydim.

Marsan, benim ve diğer çalışanların ona bizim kıyafetlerimizin fotoğraflarını, müşterilerin kıyafetlerini ve Pintrest’te ya da en sevdiğimiz influencerların Instagram sayfalarında bulduğumuz parçaları göndermesini isterdi.

Bu, şirket içinde “ürün araştırması” olarak biliniyordu. Marsan gibi üst düzey yöneticiler hangi kıyafetleri çıkaracaklarına hemen hemen bu şekilde karar verirler. Trendler tamamen tüketiciler ve çalışanlar tarafından belirlendi.

Başka bir deyişle, markanın kıyafetlerini giyen insanlar aslında şirketin üreteceği ürünü etkiledi.

Bu değişiklik için Instagram ve Tik Tok gibi uygulamalar ön planda oldu. Tek gereken, küçük bir işletmenin patlaması ve bir sonraki büyük trend haline gelmesi için bir etkileyicinin bir parça giymesi veya bir Tik Tok’un viral hale gelmesi.

Çok çalışan ve parçalarını etik ve sürdürülebilir bir şekilde yapan insanlar, artık seleflerinin asla sahip olmadığı şansı elde ediyor.

Moda stilisti Joyce Gereige, 2020’de Grazia dergisi için bir makalede bu fenomeni yazdı.

Gereige, “Modeller, tasarımcılar ve ortaya çıkan yaratıcılar, videoları aracılığıyla keşfedildi” dedi. “Sürdürülebilirlik, trendler ve moda tarihi üzerine sohbeti doldurdu ve izleyicilerini içeriğiyle beğenilerin ötesinde etkileşim kurmaya davet etti.”

Büyük markalar, tasarımlarını ve sıkı çalışmalarını kimse fark etmeden çalma umuduyla hala küçük markaları devirirken, sosyal medya bu markaların mücadele etmesini ve hak ettikleri tanınma ve adaleti elde etmelerini her zamankinden daha kolay hale getirdi.

“Diet Prada”, yaklaşık 3 milyon takipçisi olan iyi bilinen bir Instagram hesabıdır. Bu hesap, daha büyük moda şirketlerinin yanlış yaptıklarına seslenmek ve daha büyük rakipleri tarafından sık sık ezilen küçük markaları desteklemekle bilinir.

Moda endüstrisinin son 20 yılda büyük değişimler geçirdiği ve en kayda değer değişikliklerinin son beş ila 10 yıl içinde olduğu açıktır.

Sosyal medya büyüdükçe, bir marka hakkında araştırma yapmak ve paranızı ve desteğinizi kimin hak ettiğini bulmak giderek daha kolay hale geliyor.

Bu değişiklikler, gücü moda endüstrisinin kapı bekçilerinden alıp insanlara verdi. Neyin popüler olduğuna biz karar veriyoruz ve daha gidecek çok uzun bir yol varken bu modayı hiç olmadığı kadar kapsayıcı hale getirdi.

Leave a Comment