Sonraki Kitabınızı Seçmenin Yeni Bir Yolu

Bazı önlemlerle, kitap işi her zamankinden daha iyi durumda.

Geçen yıl, okuyucular yaklaşık 827 milyon basılı kitap satın aldı, 2020’ye göre yaklaşık yüzde 10’luk bir artış ve NPD BookScan’in yirmi yıl önce izlemeye başlamasından bu yana rekor.

Ama her şey göründüğü kadar pembe değil. Kitap alıcıları internete taşındıkça, yeni veya daha az bilinen yazarların kitaplarını satmak zorlaştı. Sürprizden kaçan en çok satanlar (“Crawdads Sing” gibi) ve ünlülerin ya da marka yazarlarının (Matthew McConaughey, James Patterson) kitapları dışında, çoğu yazar çok fazla izleyici bulamıyor. BookScan’in 2021’de izlediği 3,2 milyon kitaptan yüzde birden azı 5.000’den fazla sattı.

Boşluk, yayıncılıktaki belki de en zorlu sorunun ne olduğuna işaret ediyor: Bir kitapçıya girmenin ve yeni kitaplar ve yazarlar keşfetmenin mutluluğunu çevrimiçi ortamda nasıl yeniden üretebiliriz. Birkaç şirket, karışık sonuçlarla sorunu çözmeye çalıştı. Şimdi, bu hafta piyasaya sürülen yeni bir uygulama olan Tertulia, okuyucuları tartışmaları yönlendiren kitaplara yönlendirmek için kitaplar hakkındaki çevrimiçi sohbeti ölçerek ve damıtarak farklı bir yaklaşım deniyor.

Kitapçılar kitapların ana tedarikçileri olduğunda, ilginç bir kapak, Barnes & Noble’da öne çıkan bir sergi veya bağımsız bir kitapçıdan gelen tutkulu bir destek, okuyucuyu yeni bir şey almaya teşvik edebilirdi. Ancak çevrimiçi ortamda ilgi uyandırmak ve satışları artırmak için kullanılan eski yöntemler artık çalışmıyor. Endüstri uzmanları, internette okuyucuların istediklerini bildikleri bir şeye tıklamalarının kolay olduğunu, ancak tanıdık olmayan bir şeyle karşılaşma olasılıklarının daha düşük olduğunu söylüyor.

Amerika Birleşik Devletleri’ndeki en büyük kitap distribütörü ve toptancısı olan Ingram Content Group’un başkanı John Ingram, “Herkes çevrimiçi kitap satabileceğinizi biliyor” dedi. “Soru şu ki, ilgilenebilecek insanların önünde içeriği nasıl elde edersiniz?”

Birkaç şirket denedi. İki yıl önce Ingram, kullanıcılara bir anket yaptıktan ve onlara plaj okuyucusu, havalı anne/baba ve manevi arayıcı dahil bir “okuyucu türü” atadıktan sonra özelleştirilmiş öneriler sunan Bookfinity adlı bir keşif sitesi başlattı.

Diğerleri arasında, kendisini “topluluk odaklı, Amazon içermeyen Goodreads alternatifi” olarak nitelendiren bir platform olan Booqsi ve okuyucuları yazarlarla buluşturmak için tasarlanmış yeni bir yazar merkezli kitap keşif uygulaması olan Copper yer alıyor. (Şimdiye kadar yaklaşık 500 yazar kaydoldu.) Başka bir şirket olan Open Road Integrated Media, daha eski kitapların e-kitaplarını pazarlıyor. CEO’su David Steinberger, toplamda müşterilerinin unvanlarının satışını ikiye katladığını söyledi.

Peter, “Teknoloji ve yayıncılık sektörü çalışanları arasında kitap keşfinin Kutsal Kase’sini bulma konusunda sonsuz bir iştah var, ancak kimsenin sizin için işi yapan bir araç, algoritma veya yapay zeka platformu bulduğunu düşünmüyorum” dedi. Kitap endüstrisini analiz eden Codex Group’un başkanı Hildick-Smith.

Bu kalabalık nişe en son gelen ürün, çevrimiçi keşfe yeni bir yaklaşım getiren şık ve yeni bir uygulama olan Tertulia.

Yapay zeka ve insan küratörlüğünün bir karışımını kullanan Tertulia, sosyal medya gönderilerinden, kitap incelemelerinden, podcast’lerden ve haber makalelerinden yararlanarak, bireylerin zevklerine ve ilgi alanlarına göre uyarlanmış okuma önerileri oluşturmak için web üzerinden kitap tartışmaları ve önerileri bir araya getiriyor.

Kişiselleştirilmiş öneriler almak için kullanıcılar, hangi türleri sevdikleri ve ne tür insanlardan kitaplar hakkında bilgi almak istedikleriyle ilgili soruları yanıtlar (seçenekler arasında uzay kaşifleri, şairler, şefler, tarihçiler, eğlence sanatçıları ve kitap eleştirmenleri bulunur). Kullanıcılar ayrıca Twitter hesaplarıyla oturum açabilir, bu da uygulamanın algoritmalarının takip ettikleri kişilerden kitap önerileri almak için beslemelerini gözden geçirmesine olanak tanır.

Tertulia her gün beş kitaptan oluşan kişiselleştirilmiş bir liste oluşturur. Uygulamanın başka bir yerinde kullanıcılar, satışlardan ziyade buzz’a göre sıralanan farklı türlerdeki dikkate değer kitapların listelerine göz atabilir. Şu anda, Tertulia’nın “hakkında en çok konuşulan” listeleri eski ve yeni başlıkların bir karışımını içeriyor – kurgu listesinde, Toni Morrison’ın “Sula” ve Octavia E. Butler’ın “Parable of the Sower”, Jennifer Egan ve Emily’nin yakın zamanda yayınlanan romanlarıyla birlikte yer alıyor. st. John Mandel.

Tertulia’nın kurucuları, kitaplarla ilgili çevrimiçi sohbetlerden yararlanarak ve onları sindirilebilir listeler halinde düzenleyerek, bir zamanlar gerçek mekanda faaliyet gösteren mağazalarda satışları artıran “ağızdan ağza” önerileri tekrarlamayı umuyorlar. İspanyolca’da toplanma anlamına gelen Tertulia adı, resmi olmayan edebi salonlar ve sanat toplantıları geleneğine atıfta bulunur.

Tertulia’nın CEO’su ve çevrimiçi güzel sanatlar pazarı Artsy’nin kurucu ortağı Sebastian Cwilich, “Filmler için Netflix var, müzik için Spotify var” dedi. “Ama kitaplar için gerçekten eşdeğer bir keşif deneyimi yoktu.”

Uygulamayı tasarım ve dijital ürün geliştirme konusunda uzman Robert Lenne ve Foreign Affairs dergisinin eski yayıncısı Lynda Hammes ile birlikte kuran Cwilich, ilk fikrin “incelenmiş seslere dayalı kitap önerileri üreten bir uygulama oluşturmak” olduğunu söyledi. En çok satanlar listelerinde olanları kusmak yerine uzmanların ” ”. Bu fikir daha iddialı bir fikir haline geldi: “Ya tüm dünyadaki kitap sohbetleri, tüm kitap konuşmaları olsaydı?” dedi.

Bir öneri motoru olmanın yanı sıra, Tertulia, yaklaşık 15 milyon kitapla geniş bir çevrimiçi kitapçı işlevi görüyor. Tertulia’da bir ortak ve yatırımcı olan Ingram, uygulama aracılığıyla verilen siparişleri yerine getirecek ve gönderecek. Cwilich, şu an için yalnızca ciltsiz ve ciltli kitaplar bulunduğunu ancak şirketin önümüzdeki aylarda e-kitap ve sesli kitap satışına başlamayı planladığını söyledi.

Bazıları, bir uygulamanın çevrimiçi keşif sorununu çözeceğine şüpheyle bakıyor. Okuyucular zaten sosyal medyadaki öneriler, sonsuz en iyiler listeleri, ünlü kitap kulüpleri, incelemeler ve diğer istemlerle bombardımana tutuldu. Tertulia ve diğer yeni şirketler, insanları uygulamayı indirmeye ve ankete katılmaya ikna etmek gibi önemli engellerle karşı karşıya.

NPD Books’ta iş geliştirme yönetici direktörü Kristen McLean, “Bu bir endüstri sorunu” dedi. “Ama insanlar her gün ava çıkıyorlar mı, ‘Bir kitap keşif aracı bulmam lazım’ diyerek mi uyanıyorlar? Onlar yapmıyor.”

Yine de, Tertulia’ya erken bakan bazı yayıncılar, yazarlar ve temsilciler, uygulamanın, normal bir ila beş yıldızlı derecelendirmenin ötesine geçen akıllı kitap önerileri için bir merkez haline gelmesi durumunda, özellikle çevrimiçi ortama ek olarak umut verici olduğunu söylüyor. sistem.

Uygulamayı test sürüşü yapmadan önce test etmek için görevlendirilen 40 yazar ve temsilci arasında yer alan denemeci ve romancı Sloane Crosley, “Uygulamanın yapabileceği şey, kitaplar hakkındaki gerçek söylemlere benzeyen bir şeyle kaosu ve en düşük ortak paydadaki görüşleri boğmak” dedi. başlatmak. “Tertulia kitaplar hakkındaki ortalama söylemi ortaya çıkarabilirse, uzun süre hüküm sürsünler.”

Leave a Comment