Sıradanlığın Temiz Olmayan Güzellik Devrimi: Güzellik Markaları Nasıl Karşı Çıkıyor?

Temiz güzelliğin kimyasallara karşı yürüttüğü mücadele, son on yılın büyük bir bölümünde güzellik ve kişisel bakım ürünlerinde kullanılan belirli bileşenlere savaş açtı ve şimdi de Sıradan buna karşı savaşıyor.

Geçen hafta, uygun fiyatlı, ileri teknoloji formülleriyle tanınan güzellik markası, şampuan, saç kremi ve saç derisi tedavisi de dahil olmak üzere yeni bir saç bakım ürünleri koleksiyonunu duyurdu. Güzellik endüstrisini ayağa kaldıran ürün, The Ordinary’s Sulphate 4% Saç ve Vücut Temizleyici şampuandır. Bir temizlik maddesi olarak etkinliği nedeniyle güzellik ürünlerinde sülfat kullanımını hicveden temiz güzellik hareketinde pek de ince olmayan bir atış. Bazı temiz güzellik meraklıları, bunun saçın ve cildin doğal yağlarının fazla aşınmasına yol açabileceğine inanıyor.

Sodyum lauret sülfat (sodyum lauril eter sülfat veya SLES olarak da adlandırılır) temiz güzelliğin en büyük hedeflerinden biridir. Pek çok insanın “temiz” olma duygusuyla özdeşleştirdiği o köpüğü üretmek için şampuanlar, temizleyiciler ve vücut yıkama ürünleri gibi kişisel bakım ürünlerine onlarca yıl dahil edildikten sonra, temiz güzellik hareketi içerikten kaçındı. Sarhoş Fil’in Şüpheli Altılılarından biri olarak seçildi ve daha sonra Credo Beauty’nin Kirli Listesine girdi. Sephora ve Target’taki temiz güzellik programları, içeriği yasaklayan davayı takip etti ve bugün raflardaki hemen hemen her saç ürünü “sülfatsız” olarak etiketleniyor.

The Ordinary’nin sülfat yanlısı ürünü, bir zamanlar her yerde bulunan bu kampanya bileşenini sahneye geri getirmeyi amaçlıyor ve bunu yaparken, genel temiz güzelliğin kimyasalların kötü olduğu konusundaki ana argümanı. Çünkü hareket yanlışlıkla sülfatlara iftira attıysa, başka ne hakkında yanılabilirler?

Burada, sülfat tartışmasını ve anti-temizlik devrimine öncülük eden güzellik markalarını daha iyi anlamak için direnişin içine giriyoruz.

The Ordinary’nin temizlik karşıtı güzellik kampanyası

Haziran 2021’de The Ordinary’nin ana şirketi DECIEM, sosyal medyadaki bir gönderide “Temiz” güzellik de dahil olmak üzere her şey kimyasaldır” diyerek temiz güzelliğe karşı çıktı. Kendisinden “anormal güzellik şirketi” olarak bahseden marka, bu duruşun şeffaf, bilime öncelik veren bir güzellik markası olarak kalma çabalarının bir parçası olduğunu söylüyor.

“Her Şey Kimyasaldır” kampanyasının lansmanı, belirsiz tanımları ve görünüşte sürekli büyüyen yasaklı içerik listesi nedeniyle sıklıkla eleştirilen temiz güzellik hareketine karşı bir savaş ilanıydı. DECIEM, saç bakımının en kötü niyetli bileşenlerinden biri olan sülfatlardan başlayarak, temiz güzelliğin şeytanlaştırdığı bileşenlere açıklık getirmeyi misyon edinmiştir.

Saç ve Vücut için Sıradan Sülfat %4 Temizleyici, saçtaki kiri ve diğer yabancı maddeleri parçalamak ve çıkarmak için biyolojik olarak parçalanabilen bir yüzey aktif madde olan sodyum lauret sülfat-2’yi (SLES-2) kullanır. The Ordinary, lansman öncesinde basına yaptığı açıklamada, “Sebum da dahil olmak üzere bu kirlerin çoğu suda çözünmez ve tek başına su ile etkili bir şekilde çıkarılamaz” dedi. “Bu nedenle, SLES-2 gibi hafif bir yüzey aktif madde içeren bir şampuan veya temizleyici etkili bir şekilde temizlemeye yardımcı olur.”

Yüzey aktif maddeler kir, yağ ve su arasındaki bariyerin çözülmesine yardımcı olabilir. Şampuanlardaki yüzey aktif maddeler bu bariyeri yıkarak saç ve saç derisindeki yağı ve kiri emülsiyon haline getirerek suyla yıkanmasını sağlar.

Independent Beauty Association Küresel Tedarik Zinciri Kaynakları Başkanı Akemi Ooka, “SLS çok iyi bir ekonomik temizleyicidir” diyor. “Çok iyi bir yağ giderici, ama her şey onu nasıl formüle ettiğinizle ilgili. Tahriş edici özellikleri azaltmak için yardımcı yüzey aktif maddeleri ve diğer bileşenleri kullanıyorsunuz.

Sülfatlar, hareketin ortaya çıkmasından bu yana temiz güzellikte “hayır” listesinde yer aldı, ancak DECIEM, belirli pazarlama kampanyaları tarafından yapılan sağlık ve güvenlik iddialarının, günümüzde mevcut olan hakemli bilimsel kanıtlarla uyumlu olmadığını savunuyor. Peki, oraya nasıl geldi?

Sülfatlar, çok yüksek bir konsantrasyonda kullanıldıklarında sorunlara neden olmaya başlar ve bu da cilt bariyerinin bozulmasına veya kuru, tahriş olmuş bir saç derisine neden olabilir. Yüzde 4’lük bir konsantrasyonda kullanılan The Ordinary, şampuanlarındaki sülfatın kullanımının güvenli olduğunu ve hatta saç rengini değiştirmeden boyalı saçları temizlemede bile etkili olduğunu iddia ediyor.

Kozmetik kimyagerleri ve ürün modülatörleri hemfikirdir: sülfatlar, kiri ve yağları temizlemenin güvenli, toksik olmayan bir yoludur. kozmetik bilimciler Michelle Wong ve Heleen Kibbelaar, sülfatların sağlığınıza zararlı olduğu efsanesini ortadan kaldırdı. Science podcast yayıncısı The Eco Well, sülfatlarla ilgili rekoru düzeltmek için sosyal medyayı da kullandı.

DECIEM’in Baş Marka Sorumlusu Dionne Lois Cullen, BeautyMatter’a “İçerikleri yargılamaya gelince vermek istediğimiz kapsamlı mesaj, toksikolojinin temel ilkesidir – doz zehri yapar” dedi. “İçerikler, nasıl kullanıldıkları bağlamı olmadan ‘iyi’ veya ‘kötü’ olarak adlandırılamaz.”

Cullen, “Tüketiciyi, endüstrinin kendileriyle nasıl konuştuğunu sorgulamaya teşvik etmek istiyoruz,” diye devam ediyor. “Sosyal medyanın yarattığı yankı odaları ile, özümsediğimiz fikirlerin gerçekte kime ait olduğunu bilmek genellikle zordur. Nereden başladılar? Kanıtlarla destekleniyorlar mı? Anlatımdan kimler yararlanıyor? Bizim için bu, basit gerçekleri sunmak için her şeyi geri almak ve tüketicinin kendi sonuçlarına varmasına izin vermekle ilgili.”

The Ordinary’nin tüketicilerin bilime dayalı iddiaları anlamalarına yardımcı olmaya yönelik dürüst ve şeffaf yaklaşımı kolay bir yolculuk değil, ancak bu, 2012’de kurulduğundan beri markanın misyonunun bir parçası haline getirdiği bir şey. Bu lansmanla DECIEM, bu konudaki tartışmayı değiştirmeyi umuyor. temiz güzellik, kozmetik yanlış bilgileri düzeltmek için bilimsel olarak sağlam araştırmalara yer açmak.

Markanın ürünlerini aktif veya kahraman içerik temelinde adlandırma konusundaki basit yaklaşımı sayesinde, tüketicilerin şu soruyu sormaktan başka seçeneği yok: Bu içerik nedir ve cildim için ne yapar?

Leave a Comment