SHEIN, Amazon’da En Hızlı Modayı Oluşturuyor

Dünyanın en çok satan giysisi Amazon, AliExpress veya Walmart değil. PYMNTS alışveriş uygulamaları sağlayıcılarının en son sıralaması olarak, esrarengiz marka SHEIN bir numaradır ve SHEIN’in moda trendlerini hızlı ve geniş ölçekte işlemlere nasıl dönüştürdüğünün büyüleyici hikayesini sürdürür.

Ayrıca bakınız: Yeni Alışveriş uygulaması sağlayıcı sıralaması, yalnızca bir ayda büyük değişiklikler gösteriyor

Becerikli rakipler, şu anda SHEIN’in H&M, UNIQLO ve Zara gibi markalara benzer şekilde çoğaltılması zor küresel hızlı moda modelini tercih eden giyim ekonomisinden ödün vermek için ellerinden geleni yapıyorlar.

“She-in” olarak adlandırılan SHEIN, şirketi 2008 yılında Çin’de kuran ve uluslararası üretim ve lojistik gücünü hızla kullanarak bir pistin görünümünü uygun bir fiyata birkaç hafta içinde dönüştürmek için kullanan Chris Xu’nun beynidir. bir bütçeyle modern alıcılar için.

Shein hakkında her zaman bir gizem ipucu olmuştur ve hala var.

16 Şubat’ta Reuters, “Çinli Shein, Singapur’daki bir şirketi fiili holding şirketi yaptıktan sonra Singapur ofisini agresif bir şekilde genişletiyor, konuya aşina olan kişilere ve çevrimiçi hızlı moda perakendecisi tarafından Reuters’in dosyalama analizine göre” bildirdi.

Reuters, geçen yıl SHEIN’in “ana işi olan Nanjing Top Plus Information Technology Co Ltd’nin kaydını sildirdiğini de sözlerine ekledi. 2021’in sonlarında.” Dosya başına küresel SHEIN web sitesini işleten tüzel kişilikti”.

Adres değişikliğinin Shein’in operasyonlarını nasıl etkileyeceğini bilmek için henüz çok erken. Açık olan şu ki, SHEIN, ucuz influencer moda yaklaşımıyla hızlı moda grubuna liderlik ediyor.

Bloomberg 1 Aralık’ta, “Pandemi geçen yıl fiziksel perakendedeki düşüşü hızlandırırken, faaliyetlerine aşina olan kişilere göre Shein, örneğin Zara’nın çevrimiçi satışlarından önce 10 milyar dolar gelir getirdi. Ayrıca Katy Perry’yi işe aldı. ve Lil Nas X Promosyonları ve Khloé Kardashian ve ünlü tasarımcı Law Roach’ın da aralarında bulunduğu jürilerin katıldığı çevrimiçi bir Project Runway tarzı moda yarışması sundu.”

SHEIN ayrıca 2020’de Klarna aracılığıyla şimdi satın al ve sonra öde hizmetleri sunmaya başladı ve bu da uygun fiyatlı modasını şirketin ana alıcıları olan genç demografi için daha erişilebilir hale getirdi.

Daha fazla oku: H&M, daha iyi rekabet edebilmek için web sitesinde diğer moda markalarını satıyor

Amazon Modası Olmak

The Guardian, Aralık ayında, Çin’in kar amacı gütmeyen bir basın kuruluşuyla yürütülen tartışmalı hızlı moda sektörüyle ilgili bir analizde, SHEIN’in “2012 yılında SheInside adı altında kurulduğunu ve ilk merkezinden denizaşırı gelinlik satmaya başladığı söyleniyor. Nanjing.” Sözcüleri gelinliğin başlangıcını yalanladı.

Başlangıç ​​hikayesi ne olursa olsun, SHEIN, iyi organize edilmiş tedarik zinciri yönetimi ve çekici yeni görünümler sunma yeteneği ile Amazon’dan Zara’ya rakiplerini sallıyor.

Shein, “yaklaşık 6000 kişilik genişleyen bir çevrimiçi pazar yeri işletiyor” Çin giyim fabrikaları. Bunları, hangi ürünlerin kaydedildiği veya kaydedilmediği konusunda neredeyse anında geri bildirim toplayan şirket içi tescilli yönetim yazılımıyla birleştirerek, Shein’in talep üzerine sanal olarak yeni envanter sipariş etmesine olanak tanır. Tasarımlar yazılım aracılığıyla uygulanıyor – bazıları orijinal, diğerleri mevcut fabrika ürünlerinden seçiliyor” diye yazdı Guardian.

Beğenebilirsin: Zara Parent Inditex dijital dönüşüme devam ediyor ve 2024’te e-ticaretin %30’unu tahmin ediyor

gizli sos

Dünyanın geri kalanı, SHEIN’in Temmuz ile Aralık 2021 arasında, harika satıcıları belirleyen ve daha fazlasını elde eden “Büyük Otomatik Test ve Yeniden Sıralama (LATR)” adlı bir sistem kullanarak “her gün uygulamasına 2.000 ila 10.000 ayrı desen” eklediğini buldu. mesajlaşma. uygunluk.

Bu, SHEIN’in gizli sosu – mağaza yok, podyum yok, ünlü tasarımcı yok – sadece sosyal medyada günden güne trend olan gençlik modasını üretmeye hazır fabrikalar.

Şubat ayında Slate ile yaptığı bir röportajda, dünyanın geri kalanı araştırmacı muhabir Louise Matsakis, “Hepimizin aşina olduğunu düşündüğüm tipik şey, Zara’nın Milano’ya ya da New York Moda Haftası’na gitmesi ve podyumda neyin trend olduğunu görmesi ve ardından Bu trendlere dayalı bir sezon çıkaracaklar. SHEIN bunların hiçbiri tarafından yönlendirilmiyor. Bunun yerine, insanların sosyal medyada ne aradığını dinliyorlar ve hepsi verilere dayanıyor.”

SHEIN, 2022’de bir halka arz arıyordu. PYMNTS’in Ocak ayında bildirdiği gibi, “Çinli moda perakendecisi SHEIN, bu yılın sonlarında ABD’de bir kez daha halka açık bir listelemeyi araştırırken, kurucu Chris Xu, denizaşırı ülkelerde önerilen daha katı kısıtlamaların üstesinden gelmek için Singapurlu olmayı düşünüyor. Çin’deki ilk halka arzlar.”

Alakalı haberler: Rapor: Shein muhtemelen bu yıl ABD’de halka açılacak

———————————

Yeni PYMNTS verileri: Alacaklı İş İnovasyonu Çalışmasının Geleceği – Nisan 2022

Plastiq - Ticari Ödemelerin Geleceği İnovasyonu: Yeni B2B Ödeme Seçenekleri KOBİ'lerin Arka Ofisini Nasıl Değiştirebilir - Nisan 2022 - Entegre ödeme çözümlerinin işletmelerin B2B işlemlerini kolaylaştırmasına ve AP ve AR'nin idari sürtünmelerini ortadan kaldırmasına nasıl yardımcı olabileceğini öğrenin

üzerinde: KOBİ’lerin yarısından fazlası, hepsi bir arada ödeme sisteminin zaman kazandırabileceğine ve nakit akışına ilişkin görünürlüğü iyileştirebileceğine inanırken, %56’sı çözümün mevcut AP ve AR sistemleriyle entegre edilmesinin zor olabileceğini düşünüyor. PYMNTS ve Plastiq arasında bir işbirliği olan Payable Business Future Innovations Report, entegre çözümlerin KOBİ’lerin beklentilerini nasıl aşabileceğini ve işletmelerini geleceğe hazırlamaya nasıl yardımcı olabileceğini keşfetmek için 500.000 ila 100 milyon dolar arasında gelire sahip 500 küçük ve orta ölçekli işletmeyle anket yaptı.

Leave a Comment