Rosen Skincare Kurucusu Jamika Martin, Ulta Beauty’de Siyah Kadınlar için Akne Cilt Bakımı Engellerine Meydan Okuyor

Yirmi altı yaşında UCLA mezunu, cilt uzmanı ve California yerlisi Jamika Martin markası Rosen Skincare ile temiz kozmetik endüstrisinde kapsayıcılığı yeniden hayal ediyor.

UCLA mezunu, UCLA’daki yurt odasında ürünleri formüle etmekten, Target ve Urban Outfitters gibi perakende holdinglerinde ürün satmaya geçti. Rosen Skincare şimdi Ulta Beauty’deki rafları süslüyor.

Martin kendini diğerlerinden benzersiz bir şekilde ayırıyor. Rakiplerinin aksine, girişimcilik yolculuğu kişiseldi. Martin’in hayatının büyük bir bölümünde şiddetli sivilceler ve yara izleri yaşadı. Durumuna yardımcı olmak için mağaza içi ilaçları ve tedavileri kullanan birkaç başarısız girişimin ardından Martin, Accutane’ı iki kez denemeye karar verdi – hiçbir şey işe yaramadı.

“İkinci Accutane turumdan dokuz ay uzaktaydım. İlk seferinde yapmaya bile korktum. [but] Cildimle çok çaresiz bir noktadaydım. Cildimi hiç sevmiyordum. İki kez yaptım ve benim için hiç işe yaramadı. Yani, bir hedefe gittim ve baktım [all the products] Fark ettiğimde [they were] aynı markalar [I’d] olmuştur Beşinci sınıftan beri kullanıyor. Hiçbir şey değişmemişti. Rosen’e ilham veren şey buydu,” dedi Martin.

Onun hayal kırıklığı, cildi hakkında daha fazla bilgi edinmek için doğuştan gelen arzusuyla birleştiğinde, işinin yaratılmasını doğurdu.

Aslen Rose Gold Cosmetics adlı Martin, yeni aradığı girişimi için vizyon bulmakta zorlandı.

“Göbek adım Rose ve gül orada [component] geliyor, ama ben sadece gibiydim [the name] makyaj gibi geliyor ve o zamanlar daha minimal, basit bir markam vardı. Daha unisex ve temiz bir şey istedim” dedi.

Martin’in sağlığı kucaklayan ve takdir için cildi berrak, cam gibi bir cilde öncelik veren bir görüntü yaratma hedefi, başarısının planı haline geldi.

2017’de mezun olduktan sonra Martin, küçük işletmesini bir sonraki seviyeye taşımaya ve Hedef Hızlandırıcı programına başvurmaya karar verdi.

“Üniversitemde bir yaz hızlandırma programına katıldım ve bu çiftçi pazarından çıkmak çok yardımcı oldu. [set up] farklılaşmanın nasıl göründüğüne ve ölçeğin nasıl göründüğüne. Sadece tüm bunlar – aşina değildim ama o zamanlar hiç para kazanmamıştım. Hedef hızlandırıcıya girdiğimde Nisan 2018’e kadar değildi. [program] ilk önce perakendeyi anladım. İşte o zaman bir gün raflarda olabileceğimi fark ettim ve [hopefully] Ulta Beauty’de” dedi.

Tarihsel olarak ağırlıklı olarak beyaz, seçkin bir kadın kategorisi olarak markalaşmasının bir sonucu olarak, temiz cilt bakımı, ortalama tüketici ve Siyah insanlar için erişilemez olduğu için katı bir itibar geliştirdi.

On yıllardır kozmetik endüstrisi, Siyah kadınları cilt kapsayıcılığı konuşmasından dışladı. Buna göre, hiperpigmentasyon, yağlı cilt, akneye meyilli cilt ve egzama gibi Siyah toplulukta yaygın olan başlıca cilt koşullarının ihtiyaçlarını ihmal eden bileşenlere sahip ürünler yarattılar.

Ulta Beauty gibi güzellik gruplarının oluşturduğu bir fenomen, kendi Muse 100’ü gibi endüstri platformlarını tanıtarak değiştirmeye çalışıyor. güzellikteki 100 ilham verici siyah sesin kutlaması, Etkilerini daha da artırmak için her birine bir hibe verilir. Martin, onurlandırılan birçok Siyah kadından biridir. Liste, her departmandaki Siyah öncülerden oluşur, örneğin Janell Stephenskurucusu camille gül, Dirrha N’Diaye-Mbayekurucu Ami Coleve Shontay Lundykurucusu siyah kız güneş kremi. Güzellik endüstrisindeki ayrımcılığı tersine çevirmek ve Siyah tüketicilerin ihtiyaçlarını temsil etmek için tek görevi çalışmak olan kişilerdir.

“Perakendecilerin rolü, raflarda daha çeşitli markalar ve kurucular edinmek, aynı zamanda onlara yatırım yapmaktır. [Black owned businesses] çünkü çoğu zaman Siyah kurucuların aynı kaynaklara erişimi yok,” diye açıkladı Martin.

“Bence bu perakendecilerin çoğu hâlâ Johnson & Johnson parası olmayan bağımsız bir markayla nasıl çalıştığınızı anlamaya çalışıyor. [It is important to] onları besleyin çünkü yaptığınız zaman, bu inanılmaz başarılı markalarla ortaya çıkıyorsunuz. İkincisi, [it is important to have] Renkli insanlara nasıl hizmet ettiğiniz konusunda bu kararları veren çeşitli insanlar. Kalıcı olacak bu yaprak dökmeyen boru hattına sahip olduğunuzdan emin olmak için bu kararları verecek beyaz olmayan insanlara ihtiyacınız olduğunu düşünüyorum.” Martin belirtti.

Rosen cilt bakımı ülke çapında 700 Ulta Beauty mağazasında satılıyor ve akneye meyilli cilt ve hiperpigmentasyon için formüle edilmiş iki yeni cilt bakım ürününü resmi web sitesinde piyasaya sürdüğünü duyurdu.

Martin, markası aracılığıyla kendini erişilebilirliği savunmaya ve Blackness’ı temiz güzellik alanında temsil etmeye adamıştır.

Leave a Comment