Pinterest güzellik ortaklıkları başkanı Rachel Goodman, markaların bir hikaye anlatmasına yardımcı oluyor

Pinterest 2010 yılında piyasaya çıktığında, blogcular için tamamlayıcı bir platform olarak belirlenmişti. On yıldan fazla bir süre sonra hızlı bir şekilde ilerleyin ve artık hareketli içerik oluşturucu ekosistemi ile güzellik markaları, güzellik hayranları ve çok daha fazlası için düzenli olarak gidiliyor.

Pinterest’in güzellik bölümünün başında, yedi yıldır şirkette olan güzellik ortaklıkları başkanı Rachel Goodman var. Görev süresi boyunca, Pinterest’in insanların sosyal medya tüketimine nasıl uyduğunun evrimine tanık oldu. Daireleri dekore eden veya evlenen insanlar için özel bir fırsat platformu olmaktan çıkıp, ilham almak ve alışveriş yapmak için “her zaman açık” bir web sitesi haline geldi. Bunu akılda tutarak, Pinterest son iki yılda bir fikir için ilham sağlamaktan bir satın alma yoluyla gerçekleştirmeyi kolaylaştırmaya kadar noktaları birleştirmeye odaklandı.

Goodman, Glossy Beauty Podcast’inde “İnsanlar düşüncelerini ve görüşlerini bir sosyal ağda yayınlamak için Pinterest’e gelmiyorlar” dedi. “İnsanlar fikir aramak, keşfetmek için Pinterest’e geliyor. [ideas]onları kurtarmak ve dışarı çıkıp onları yapmak için.”

Yalnızca son 12 ayda Pinterest, Siyah, kahverengi ve Latin kökenli insanlar için saçtan ilham almak için kapsamlı bir güzellik araştırması başlattı. Nisan 2021’de, eğitim, araçlar, ücretsiz reklam ve gelir getirici fırsatların bir karışımıyla platformda renk yaratıcılarını işe almayı ve güçlendirmeyi amaçlayan Creator Fund’ı başlattı. Pinterest ayrıca Idea Pins adlı yeni bir programla daha fazla alışveriş yapılabilir hale geldi ve 2021’de “Pinterest TV” adlı günlük canlı yayın programını başlattı.

Goodman, Pinterest’in içerik oluşturucularla nasıl farklı şekilde çalıştığı, platformda hangi güzellik markalarının iyi performans gösterdiği ve Pinterest’in markaların taktiklerini uyarlamalarına nasıl yardımcı olduğu hakkında Glossy ile daha fazla konuştu. Aşağıdaki alıntılar, netlik için hafifçe düzenlenmiş ve kısaltılmıştır.

Markalar Pinterest’te nasıl iyi performans gösteriyor?
“Başarılı markalar Pinterest için benzersiz içerik oluşturuyor. Pinterest’te gördüğümüz trendlerle ve anlarla oynuyorlar. Pinterest, insanların gündelik ve büyük yaşam anları için geldiği bir planlama aracıdır. Her yılın başında paylaştığımız ve her kategoride yıl için trend tahminlerimizi gösteren Pinterest Tahminleri trend raporumuzu kısa süre önce yayınladık. Bu yıl patladığını gördüğümüz büyük bir olay ‘dopamin pansuman’. İnsanlar gardıroplarına her zamankinden daha fazla renk getiriyor. Flowerbomb kokularında yeni bir çizgi başlatan Viktor & Rolf kokuları ile ortaklık kurduk. [franchise] Yakut Orkide denir. Onlarla takım oldular [drag queen] “RuPaul’s Drag Race”den Nicky Doll, markalarının ruhunu uyandıran ve bu trendi ilham vermek için kullanan içerik oluşturmak için dopamin giyinme gibi bir trend kullanmak için.

Pinterest’in 2022’de marka ortakları için büyük odak noktası
“Bu yıl, markaların içerik stratejilerini daha statik olandan daha çok hikaye anlatımıyla ilgili olana kaydırmalarına yardımcı olmak büyük bir odak noktası. Önce videodur ve marka liderliğinde veya içerik oluşturucu liderliğinde olabilir. Örneğin L’Oréal, yaratıcılarla geniş ölçekte iş ortaklığı yapan ilk büyük güzellik şirketi olarak öncülük ediyor. Geçen yıl Pinterest’te yedi farklı markada 20’den fazla içerik oluşturucuyla yeni biçimimiz Idea Pins’ten yararlanan bir kampanya başlattıklarında haber yaptılar. Bu ortaklıklardan çok şey öğreniyoruz. Biz biliyoruz ki [Pinterest users] güzellik ilhamı ve güzellik endişelerini çözmenin yollarını istiyorlar. Bu marka ve içerik oluşturucu ortaklıkları aracılığıyla, dermatologlar gibi içerik oluşturucuların içeriklerden ve farklı cilt bakım ürünlerinden ve bunların endişelerinizi nasıl çözeceklerinden bahsettiğini görüyoruz. Bir fondötenin uzun süre kalıcı etkisini ve faydalarını gösteren makyaj sanatçılarını görüyoruz. Hakkında [brands] Ürün avantajlarını ve bunların nasıl kullanılacağını vurgulamak için uzmanlığa sahip içerik oluşturuculardan yararlanmak. Bu tür içerik, nihayetinde marka hedeflerini yönlendiren derin etkileşim görüyor.”

Pinterest, içerik oluşturuculara nasıl yöneliyor?
“Yaratıcı Fonu [launched in 2021] farklı içerik oluşturucuları yükseltmek için inşa edildi. Pinterest’te başarılı olmalarına yardımcı olmak için onlara finansman, destek ve eğitim veriyoruz. Bu, daha çeşitli sesleri yükseltmek, renkli insanlar olan yeni yaratıcıları işe almak ve onlara başarılı olmak için ihtiyaç duydukları araçları vermekle ilgilidir. Geçen yıl [the program’s] ilk yıl ve bu yıl nakit bağışlar, reklam kredileri ve diğer kaynaklara yönelik yatırımımızı iki katına çıkararak 1,2 milyon $’a çıkardık. İçerik Oluşturucu fonu ile farklı kategorilere odaklanarak dört döngü yapıyoruz. Birincisi moda ve güzellik. L’Oréal USA, katılımcılara başarılı olmalarına yardımcı olmak için derin endüstri anlayışlarını ve bilgilerini sağlayacak.

[Separately] yaratıcılar, birbirine bağlanan statik pimler oluştururdu [to another website]. Artık Pinterest’te oluşturabileceğiniz ve etkileşimde bulunabileceğiniz Idea Pins adlı yerel bir araca sahip olmak gerekiyor. Pinterest’teki içerik oluşturucular uzmanlar, uygulayıcılar ve yaratıcılardır. İlhama etki veya şöhretten daha çok değer veririz. Bu ekosistemi oluşturmanın önemli bir parçası, içerik oluşturucuların para kazanmasına yardımcı olmaktır. İçerik oluşturuculara Pinterest’te bunu yapmaları için daha fazla araç sağlamaya odaklandık. Bu, marka ortaklıkları, bağlı ortaklıklar veya içerik oluşturucuların Pinterest’te orijinal içerik oluşturarak para kazanmaları için yeni İçerik Oluşturucu Ödülleri programımız aracılığıyla olabilir.”

Leave a Comment