Peacebird Hızlı Modada Ustalaştı, Ama Daha Üst Düzeye Çıkabilir mi?

Önemli Çıkarımlar:

  • Peacebird, Çin dışındaki rakibi Shein’den daha az bilinen bir isim olsa da, büyüyen istikrarlı portföy markalarıyla hızlı moda bir juggernaut.
  • Yerli tasarımcıların yanı sıra uluslararası markalarla yapılan işbirlikleri ile güçlendirilen Peacebird, yeni, daha kazançlı pazar segmentleriyle mücadele ederek agresif bir şekilde yükseliyor.
  • Yine de tasarım intihaline ilişkin endişeler ve büyük bir tuğla-harç varlığı, Peacebird’ün 2022’de büyümesini sürdürmek istiyorsa hızlı düşünmesi gerektiği anlamına geliyor.

Ultra hızlı moda rakibi Shein, Çin dışında manşetleri cezbetse de, biraz daha az ultra hızlı moda grubu Peacebird, şirket yavaşlayan gelir akışlarını çeşitlendirmek ve yüksek profilli yollarla yeni tüketiciler çekmek istiyorken 2022’de izlemesi gereken grup olabilir. yorumlar ve satın almalar.

Ningbo merkezli şirketin verilerine göre 2021 yıllık performans raporu, Peacebird’ün işletme geliri 31 Aralık 2021’e kadar olan 12 ayda yıllık %16,3 artarak 10,92 milyar yuan’a (1,71 milyar $) ulaştı. Bu, şirketin yaklaşık 27 yıllık tarihinde ilk kez 10 milyar yuan sınırını aştığını gösteriyor. Muazzam stok baskısı ve Çin’deki mevcut COVID dirilişinin potansiyel etkileri nedeniyle şirketin büyümesinin yavaşlayabileceğine dair işaretler olsa da Peacebird’ün yapacak çok şeyi var.

Şirketin son zamanlardaki ivmesinin çoğu, e-ticareti derinden benimsemesinden geliyor; bu, önümüzdeki aylarda karantinaların yoğunlaşması durumunda daha da önemli hale gelmesi gereken bir segment. 2021 performans raporuna göre, çevrimiçi satışlar raporlama döneminde yüzde 20 artarak 3.36 milyar yuan’a (528 milyon $) yükseldi ve toplam grup gelirinin yüzde 30’undan fazlasını oluşturdu. Ancak devam eden en büyük e-ticaret potansiyelini gösteren bir alan, TikTok’un Çin pazarındaki kardeşi Douyin’den geliyor. Peacebird, şirket rakamlarına dayanarak, Douyin e-ticaretinin, şirketin ileriye dönük toplam e-ticaret satışlarının yaklaşık yüzde 20’sini oluşturmasını bekliyor.

Ancak Çin’deki diğer hızlı moda gruplarından da gördüğümüz gibi, satın alınabilirlik, uygun e-ticaret satışları ve sosyal medya becerileri, sürdürülebilir büyümeyi desteklemek veya rekabeti savuşturmak için yeterli değil. Bunun için Peacebird, yeni tüketiciler çekmek ve portföy markalarından bazılarına daha kaliteli bir hava katmak için işbirliği trendine atlamaya çalıştı.

Yakın tarihli işbirlikleri, Peacebird’ün Fransız tasarımcıyla ortaklık kurmasıyla birlikte ne yaptığını büyük ölçüde bildiğini gösteriyor. Coralie Marabelle ve Hollandalı tasarımcı Mikey Wormack’in yanı sıra Calvin Luo gibi yerli Çinli yetenekler ve Xu Zhi. Sıcak yerel marka Shushu/Tong ile oluşturulan bir başka 13 parçalık koleksiyon, Tmall’da 17.000’den fazla parça sattı, havalı Peacebird işbirliklerini kutlayan bir hashtag (#太平鸟神仙联名) Douyin’de yaklaşık 23 milyon görüntülendi.

markanın En son Susan Fang ile işbirliği, tasarımcının bir parçasına kendi adını taşıyan markasının tipik fiyat noktasının çok altında bir fiyatla ulaşmayı hedefleyen tüketiciler arasında büyük bir başarı elde etti. Bir Susan Fang eteğinin fiyatı yaklaşık 5.768 yuan (908 $), buna benzer bir Peacebird x Susan Fang parçasının fiyatı yaklaşık 799 yuan (125 $). Peacebird, yerli ve yabancı tasarımcıların yanı sıra ünlülerle de işbirliği yapıyor. son işbirliği süper model Liu Wen’in yıldız gücünden yararlanıyor.

Peacebird ayrıca gelir akışlarını çeşitlendirmeye ve premium etiketlere yapılan yatırımlar ve satın almalar yoluyla üst düzey segmentlere tırmanmaya da baktı. En önemlisi, Peacebird Milano merkezli sokak giyimi ve kaykay markasını satın aldı Coppolela Yakın zamanda Peacebird, erkek giyim markasının %20 hissesi için 10 milyon yuan (1,57 milyon $) yatırım yaptı. 8on8Central Saint Martins mezunu Gong Li tarafından 2017 yılında kuruldu.

Moda blogcusu @贾越Jeremy, diğer markaları kopyalamak için sosyal medyada Peacebird’e seslendi. Fotoğraf: Weibo

Ancak Peacebird’ün yedi portföy markası, kârlı orta pazarın yakalanmasında ilerleme kaydedecekse JNBY’nin beğenileri tarafından işgal edildi, grubun ciddi intihal endişelerini ele alma konusunda ciddileşmesi gerekiyor. Peacebird, uzun zamandır hem yerel hem de uluslararası sanatçılardan ve tasarımcılardan fikri mülkiyeti çalmakla suçlanıyor. 1 son skandal bağımsız tasarımcı markası SOS-SEAMSTRESS, Peacebird’ü Taobao’da satılan tasarımların birebir kopyalarını yapmak ve bunları orijinallerinin maliyetinin çok altında satmakla suçluyor.

Ancak son yıllarda tasarımlarının Peacebird tarafından “yorumlandığını” gören lüks markalar arasında Valentino ve Balenciaga ile hızlı moda devini intihalle suçlayanlar sadece küçük bağımsız etiketler değil. Sanatçı Joshua Vides ile resmi işbirlikleri bile bozuldu bir hukuk savaşında yakalandı Vides, markanın kendisinin dahil olmadığı bir koleksiyona imza attığını söylemesinin ardından geçen yaz Peacebird ile birlikte çalıştı.

Peacebird, kâr artışını sürdürmeyi ve 5.000’den fazla perakende satış noktasından oluşan devasa ağının baskısını hafifletmeyi umuyorsa, grubun kendisine yöneltilen suçlamaları şeffaf bir şekilde ele almaktan ve daha fazla kötü baskıyı önlemek için somut adımlar atarken diğer seçenekleri çeşitlendirmekten başka seçeneği yok. yüksek potansiyelli segmentler ve muhtemelen üst düzey satın alma ve yatırımlarını artırıyor. Temel olarak, Peacebird’ün, portföy markası LESS aracılığıyla kârlı minimalist profesyonel pazarla agresif bir şekilde mücadele ederek başarılı olan ve aynı zamanda hareket etmeyi hedefleyen rakibi JNBY gibi olmanın bir yolunu bulması gerekiyor. skandalın ötesinde somut grup çapında eylem yoluyla.

Leave a Comment