Officine Universelle Buly 1803’ün Milano’daki Yeni Mağazasından İlk Bakış – WWD

MILAN — Nisan başı, geçen yıl LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton tarafından satın alınan prestijli parfüm ve kozmetik markası Officine Universelle Buly 1803’ün kurucuları Victoire de Taillac ve Ramdane Touhami için yılın şanslı bir zamanı.

Fransız markanın kurucuları ilk mağazalarını Nisan 2014’te Paris’te açtılar ve o ay, üç yıl sonra, Tokyo’da başarılı bir birim başlattı. Son beş yılda Asya’daki diğer kapıların kurdelesini kestikten sonra, bu hafta İtalya’da Buly bayrağını dikerek Milano’da bir mağaza açıyorlar.

Lansman öncesinde bir röportajda de Taillac, “İtalya’yı elbette seviyoruz, ancak kocamın Milan’ı gerçekten özel bir tercihi var, bu yüzden burada bir mağaza açmayı hayal ettiğimiz üç yıl oldu” dedi.

Kurucu ortak, COVID-19 salgını perakende planlarını beklemeye almadan önce birkaç yerin nasıl keşfedildiğini hatırlattı. “Üç yıl önce açabilirdik, bazen planladığımız gibi gitmeyen şeyler meselesiydi. Bu yüzden o zaman [Touhami] mağazayı geçen yaz buldu ve yeri çok sevdi, ilk İtalyan mağazasının her zaman Milano’da olacağı açıktı… Gerçekten başka bir seçenek yoktu” dedi de Taillac.

Birim, simgesel yapı olan Teatro alla Scala’yı Brera’nın sanatsal bölgesine bağlayan Via Brera’da yer almaktadır ve Campomarzio gibi parfüm ve kozmetik perakendecilerinin yoğunlaştığı niş güzellik markalarının yanı sıra sanatla ilgilenen alışveriş yapanların uğrak noktasıdır70 , Montale Parfums, Olfattorio Bar à Parfums ve Acca Kappa, diğerleri arasında.

Milano’daki Officine Universelle Buly 1803 mağazası.
Federico Torra/Nezaket Officine Universelle Buly 1803

De Taillac, Buly mağazası, “Milano’ya ve yerel mimari hakkında sevdiğimiz şeylere saygı göstermek için” ince ayar yapılmış eski bir eczane dükkanını çağrıştıran imza estetiği ile öne çıkmalı.

De Taillac, bej ve maun tonlarından oluşan sıcak bir paletin mekana hakim olduğunu ve mobilyaların cilalı ahşabının ikonik Riva lüks teknelerini anımsatması gerektiğini söyledi. Ahşap teşhir üniteleri, peluş bej kadife kaplı kemer biçimli nişler, altın harfli veya tezgâhlı koyu renkli mermer paneller ve çekmecelerde Latince ürünlerin adının yer aldığı emaye levhalarla tamamlanıyor.

Yerde bej ve siyah traverten karolar grafik bir desen oluştururken, mavi ve gri tonlarında boyanmış elmas şekiller tavanda opalin cam avizeler ve ahşap fanların asılı olduğu geometrik bir motif oluşturuyor.

Tüm şehirlerde aynı iç konsepte sahip olmamanın önemini vurgulayan de Taillac, “Boyalı tavan bir bakıma Gio Ponti’den ilham almış,” diye devam etti. “Aksi takdirde dünyanın herhangi bir yerinde olabilirsin… ve mağazaya girdiğinde New York’ta mı yoksa Paris’te mi olduğunu bilemezsin, ki bu sevmediğimiz bir şey… Elbette, hemen anlarsın’ bir Buly mağazasındasınız ama sanırım burada bir İtalyan Buly mağazasında olduğunuzu biliyorsunuz ve bu çok önemli.” Aynı anti-standartlaştırma felsefesi, dünya çapındaki tüm Buly kapılarına uygulanır ve Tokyo’daki ünitelerde gerçekleştirilen en cesur ve çarpıcı çözümler, modern tasarımı 19. yüzyıldan ilham alan bir estetikle yan yana getirir.

Milano'daki Officine Universelle Buly 1803 mağazasının içinde.

Milano’daki Officine Universelle Buly 1803 mağazasının içinde.
Federico Torra/Nezaket Officine Universelle Buly 1803

Ürün değerlendirmesi dünya çapında aynı kalır. Milan mağazası, Buly’nin su bazlı parfümler, el ve vücut kremleri, yağlar, tozlar, killer, kokulu mumlar ve kibrit, tütsü ve fırçalar, el yapımı asetat taraklar gibi üst düzey aksesuarları kapsayan 800 stoklama biriminin tamamını taşıyacak. ve ipek kıllı diş fırçaları.

De Taillac, “Güzelliğe duyulan özlem evrensel olsa bile… her zevk çok kişisel ve çok özeldir ve bu yüzden müşteri seçeneklerimizi sunmak istiyoruz” dedi.

İtalyan müşteriler arasında en iyi yankı uyandıracağını düşündüğü kategoriler sorulduğunda de Taillac, henüz emin olmadığını söyledi. “Şaşırmak güzel. Şehirden anladığım kadarıyla, [the Milanese] çok sofistike bir müşteri” dedi ve parfüm ve vücut bakım ürünlerinin popüler olacağını tahmin ediyor.

Marka deneyiminin büyük bir bölümünü oluşturan Buly’nin kişiselleştirme hizmetleri de öyle. Kaligrafide ürünlerin üzerine kişilerin isimlerinin yazılması, dudak balsamı ve sabun gibi ürünlere baş harflerinin kazınması ve bir dizi özel ambalajlama çözümleri bunlar arasındadır.

De Taillac, “İtalyan ekibi Paris’e uzun saatler kaligrafi dersleri almak için geldi” diyerek doğruladı ve bir satış asistanının genellikle iki ila altı ayını hat pratiğine ayırdığını da sözlerine ekledi. Satış ekibinin yetkinliği ve sunulan hizmet yelpazesini, ürün kalitesiyle birlikte markanın başarısına yardımcı olan varlıklar olarak değerlendirdi ve bu üçlünün yaş ve milliyet açısından geniş bir müşteri yelpazesini çektiğinin altını çizdi.

Officine Universelle Buly 1803 ürünlerinden bir seçki.

Officine Universelle Buly 1803 ürünlerinden bir seçki.
Nezaket Officine Universelle Buly 1803

Milano mağazasının konumu hem yerel alışveriş yapanları hem de turistleri cezbetmelidir. Buly mağazasını çevreleyen alanın tamamı, Diptyque, Le Labo, Dr. Vranjes Firenze ve Ezop. Ayrıca 800 yıllık Florentine etiketi Officina Profumo Farmaceutica di Santa Maria Novella, doğal içeriklere, hizmete gösterilen özene, retro çekiciliğe ve tuhaf ambalaj tasarımına ortak odağı göz önüne alındığında, Buly’nin doğrudan rakibini temsil edebilir.

Yine de de Taillac, iki etiket arasındaki farkları görüyor. “Bu güzel bir marka ve onun Floransa mağazası – eh, hiçbir şey rekabet edemez [with it]Santa Maria Novella’nın 14. yüzyıldan kalma freskli tavanları, bronz melekleri ve yerel otlarla yapılan çömleklerden havada kalan aromalarıyla tanınan amiral gemisinden söz etti. Ancak de Taillac, Buly’nin bir Fransız havası yaymasıyla estetik ve üründeki farklılığın altını çizerek, Buly’nin daha geniş seçimini, daha cilt bakımı odaklı odağı ve inovasyona yönelik daha cesur bir yaklaşımı vurguladı.

Bu amaçla yapılan en son ürün lansmanları arasında “mumunuzu ve parfümünüzü altına koyduğunuz bir lamba, ampulden gelen ısı nedeniyle dağılacaktır” olan Fragrant Lantern ve Eau Gymnastique spor ayakkabı kokulu spreyi yer aldı.

Tüm Buly ürünleri Fransa’da üretilmiştir, parabenler, fenoksietanol veya silikon içermez. En çok satanlar arasında, markanın gelirlerinin yaklaşık yüzde 30’unu oluşturan su bazlı kokular – kokulu vücut yağları ve el kremleri yer alıyor. Altı bitkisel parfümden oluşan yeni bir koku koleksiyonu Eylül ayının sonunda piyasaya çıkacak.

Officine Universelle Buly 1803 ürünlerinden bir seçki.

Officine Universelle Buly 1803 ürünlerinden bir seçki.
Nezaket Officine Universelle Buly 1803

Bildirildiği gibi, de Taillac ve Touhami, şirketi daha büyük bir ortağın desteğiyle büyütmeye devam etmek amacıyla Buly’yi satmaya karar verdi. LVMH, 2021’de firmayı devralmadan önce Luxury Ventures azınlık yatırım fonu aracılığıyla Buly’yi neredeyse dört yıl boyunca destekledi ve yardım etti.

Satın alma işleminden sonra de Taillac, Buly’nin ürün stratejisi, imaj ve iletişim direktörü olarak kalırken, Touhami, tasarım ajansı Art Recherche Industrie aracılığıyla markanın mağaza ve ürünlerin teknik yönüne odaklanmaya devam etti ve CEO’luk görevinden ayrıldı. Anne-Véronique Bruel, LVMH’nin sahip olduğu güzellik markası Fresh’den şirkete katılarak CEO olarak atandı.

Ekim 2017’deki Luxury Ventures yatırımı sırasında dünyada sadece iki Buly mağazası varken, şimdi markanın Paris, Londra, Tokyo, Kyoto, Osaka, Hong Kong, Seul ve Taipei gibi şehirlerde birden fazla kapısı var.

Milano’dan sonra Buly, Münih’te bir mağaza ile Almanya’ya girecek ve ayrıca perakende formatının Paris’teki birimlerden biri gibi bir kafeyi içerecek olan Osaka, Kobe ve pandemiden bu yana Japonya’da Nagoya Parco’da daha da genişleyecek. markanın en büyük pazarı haline geldi ve onu Güney Kore ve Fransa izledi. Bu nedenle, Güney Kore, Suudi Arabistan ve Dubai’de de başka mağaza açılışları planlanmaktadır.

De Taillac, e-ticaretin yalnızca satış açısından değil, aynı zamanda “istediğimizde nereye gidebileceğimizi görmemizin bir yolu” olarak da şirket için bir başka önemli kanal olduğunu söyledi. Örneğin, çevrimiçi alışveriş yapan müşterilerin yüzde 30 ila 40’ının “herhangi bir operasyonun olmadığı” ABD’den olduğunu ve henüz mağaza açma planlarının olmadığını söyledi.

Zafer de Taillac

Zafer de Taillac
Mohamed Khalil/Officine Universelle Buly 1803’ün izniyle

Seyahat ve keşif sevgisini paylaşan de Taillac ve Touhami, 2000’li yılların başında bir araya geldi ve ilki Colette’in halkla ilişkiler başkanı, ikincisi ise girişimci, tasarımcı ve sanat koleksiyoncusuydu.

Buly’den önce, 2002’de çift, niş kozmetik ve parfümeriye adanmış ilk konsept mağazaları olan Parfumerie Générale’yi açarken, 2006’da Fransız mirası mum üreticisi Cire Trudon’un piyasaya sürülmesini planladılar. Yedi yıl sonra, 2014’te Buly’yi kurmadan önce, vücudun ve ruhun güzelliğine adanmış iki yılda bir ve iki dilli parlak bir dergi olan Corpus’u tasarladılar ve yayınladılar.

Markanın kurgusal bir bölümü var: fikri kısmen Honoré de Balzac’ın 1837’de yazdığı ve imza markası Fransız parfümerisinin kurulmasına yardımcı olan Jean-Vincent Bully adlı 18. yüzyılın sonlarında bir parfümcüden esinlenen 1837 tarihli romanı “César Birotteau”yu okumaktan geldi.

Milano'daki Officine Universelle Buly 1803 mağazasının içinde.

Milano’daki Officine Universelle Buly 1803 mağazasının içinde.
Federico Torra/Nezaket Officine Universelle Buly 1803

Çiftin güzellik ve iş tecrübesi, doğal içeriklerin yanı sıra kişisel bakım tariflerini derledikleri 2017 ansiklopedisi “An Atlas of Natural Beauty” de dahil olmak üzere farklı yayınlara dönüştürüldü. Geçen yıl Touhami, Buly’ye yönelik sanatsal ve felsefi zihniyetini ve bir miras markasını nasıl yenileyeceğini açıkladığı “Zaman Yolculuğunun Güzelliği” kitabını yayınladı.

Touhami’nin girişimlerinden birinin modaya işaret edebileceğini ima eden de Taillac, “Şimdi oldukça Buly’ye odaklanıyoruz çünkü bizim için çok yoğun bir yıl oldu ama kocamın tasarım cephesinde birçok projesi var,” dedi.

Leave a Comment