Nadir Güzelliğiyle Selena Gomez Gerçek Bir Fark Yaratıyor

Well+Good SHOP ile editörlerimiz, seveceğinize bahse girdikleri ürünleri (cilt bakımından kişisel bakıma ve ötesine) seçmek için yılların bilgi birikimini ortaya koyuyor. Editörlerimiz bu ürünleri bağımsız olarak seçse de, bağlantılarımız aracılığıyla bir satın alma işlemi yapmak Well+Good’a bir komisyon kazandırabilir. Mutlu alışveriş! MAĞAZA’yı keşfedin

Selena Gomez, son on yılın çoğunu “Instagram’da en çok takip edilen kişi” unvanını elinde tutarak geçirdi. Bu nedenle, 2020’de kendisinden önceki pek çok ünlünün ayak izlerini takip edip kendi güzellik markasını yaratmaya karar vermesi şaşırtıcı değildi.

Bu hareket için kimse onu suçlayamazdı -bu kadar büyük bir etkiyle, dokunduğu her şeyin altına dönüşeceği neredeyse kesindi- o sırada, gözlerimi devirmeden edemedim. Lansmanın, çoğumuzun sevdiklerimizden ayrı kaldığı, toplu zihinsel sağlığımızın tuvalette olduğu ve uyguladığımız herhangi bir “glam”ın kesinlikle iş arkadaşlarımızın iyiliği için olduğu düşünülürse, Zoom, başka bir ünlü makyaj serisi gibi hissettim. ihtiyacımız olan son şey.

Ancak Rare Beauty’nin raflardaki yerini almasından bu yana geçen bir buçuk yılda Gomez, ünlü güzellik markasının yükselişi hakkında hepimize önemli bir şey öğretti: Doğru yapıldığında gerçek bir fark yaratabilir.

Rare’i ünlü güzellik alanında bu kadar benzersiz yapan nedir?

Gomez kendi markasını geliştirmeye karar verirken, etkisini kendisi için her zaman önemli olan iki alanda olumlu değişiklikler yapmak için kullanmak istediğini biliyordu: güzellik ve akıl sağlığı. Rare Beauty’nin etki direktörü Elyse Cohen, ona gerçekçi olmayan beklentiler ve mükemmellik standartları yerleştirdi ve her zaman ‘daha az’ olduğunu hissetti ve bu baskıyı her gün hissetti” diyor.

Güzellik endüstrisinin insanların ruh sağlığını olumsuz yönde etkileyen -ya da daha açık söylemek gerekirse, ürün satmak uğruna kendimizi bok gibi hissettiren- karmaşık geçmişi göz önüne alındığında, Gomez bu duygularda yalnız değil. Ulaşılamaz standartları zorlamak, Avrupa merkezli idealleri öne çıkarmak ve nüfusun büyük bir bölümünü dışarıda bırakan sınırlı ürün yelpazesi sunmak arasında, burası tam olarak herkes için en sıcak alan olmadı… Nadir Güzellik’in değiştirmeyi amaçladığı şey tam olarak bu.

Markanın pazarlama müdürü Katie Welch, “İlk ürün toplantımızda Selena, ‘Sektörde insanların kendilerini iyi karşılandıkları bir kulvar oluşturmak istiyorum’ dedi. “Kapsayıcılığı olabildiğince geniş düşünüyoruz ve bu, karşılama tanımına giriyor. Bu yüzden markanın vizyonunu belirlediğimizde, güzellik ve ötesinde bu güvenli, davetkar alanı yaratmaktı. Yaş, cinsiyet kimliği, cinsel yönelim, ırk, kültürel geçmiş, fiziksel veya zihinsel yetenek ve bakış açısı açısından zihinsel refahı destekliyoruz.”

Bu “karşılama” ilkesi, markanın yaptığı her şeye -geliştirdiği ürünlerden yarattığı topluluğa, akıl sağlığı endüstrisi üzerindeki etkisine kadar- devam eder.

Güzelliğin yüzünü değiştirmek

Makyaj, geçmişte kusurları örtmek için kullanılmıştır, ancak Nadir tamamen farklı bir yaklaşım benimser. Cohen, “Nadir Güzellik, bu anlatıyı tersine çevirmek ve sizi benzersiz kılan şeyleri kabul etmek ve kusurlarınızı kabul etmekle ilgilidir” diyor ve ekliyor: “Makyajın ihtiyacınız olan bir şey değil, zevk alacağınız bir şey olduğuna inanıyoruz.”

Markanın “herkes için” anlayışı, yalnızca 48 tonluk bir fondöten yelpazesi sunmanın ötesine geçiyor (ancak bu kesinlikle alkışlanmaya değer). Modülatörleri, herkesin zevk alabileceği makyajı düşünceli bir şekilde tasarlamaya özen gösterir. Markanın baş ürün sorumlusu Joyce Kim, “Ürünlerimiz farklı uzmanlık seviyelerinde çok yönlüdür” diyor. “Ne tür bir fondöten kullanacağını veya hangi dudak renginin onlar için işe yaradığını keşfeden makyaj acemileri için kullanımı çok kolay, ama aynı zamanda piyasadaki her şeyi deneyen profesyonel makyaj sanatçıları ve güzellik tutkunları için de yeterince etkili. ”

Ürünler, tüketicilere özel ihtiyaçlarına göre kişiselleştirilmiş bir deneyim sunmak için çeşitli şekillerde kullanılmak üzere formüle edilmiştir. Neredeyse tamamı sıvı olduğu için el, fırça veya süngerle uygulanabilir; Ve çoğu, insanların daha azıyla daha fazlasını yapma fırsatına sahip olması için çoklu kullanım içindir.

Özünde, ürünler tamamen “geliştirmek ve kutlamak” ile ilgilidir, diyor Kim, Rare’in ten rengi formülleri için pazarlık konusu olmayan şeylerden birinin oluşturulabilir kapsama alanı olduğunu da sözlerine ekledi. Bunun, kullanıcılara görünümlerini değiştirmek için fondöten ve kapatıcı sürmeleri gerektiği gibi hissettirmek yerine cildinin ne kadarını kapatmak istediklerini seçmelerine olanak tanıdığını açıklıyor. “Hepimiz o tam kapsama anını yaşadık, şekillendirilmiş cakey makyajı ve bunların hepsini, [which you can do with these products], ama Selena gerçekten de bu serinin, bireyler olarak tüm benzersizliğimizi kutlamasını istedi; bu da, sahip olduklarınızı gerçekten zenginleştiren makyaja karşı sizi örtecek ve yüz hatlarınızı değiştirecek bir makyaj anlamına geliyordu” diye açıklıyor. “Ama kusurları olan biri onları örtmekte iyi hissediyorsa, bunu yapacak bir şeyleri vardır.”

Bunu akılda tutarak, ürünleri kullanmanın “doğru” bir yolu yoktur, bu da Rare’nin makyajının neden TikTok’ta sürekli viral hale geldiğini açıklayabilir. Kuruluşundan kısa bir süre sonra marka, kullanıcıları ürünleri kullanmanın benzersiz yollarını göstermeye teşvik eden #rareroutine’i yarattı. Welch, “Belirli bir görünüm elde etmekle ilgili değildi – paylaşmakla ilgiliydi, ancak inceden göze çarpana ve aradaki her şeye Nadir makyaj yapmak istediniz” diyor. “Selena her şeyin kolay ve ulaşılabilir olduğundan emin olmak istedi ve bence bunu yarattığı ürünlerle gerçekten başardı.”

Tüm bunlar, Rare’in tekil bir güzellik standardı olmadığına dair temel ethos’u destekler. Cohen, “Gerçekten zorladığımız şey, ‘Güzelin ne anlama geldiğini yeniden tanımlayarak herkesin kendi bireyselliğini kutlamasına nasıl yardımcı olabiliriz?’” diyor. “Güzelin tek bir tanımı yok, bu yüzden topluluğumuza gerçekten dokunuyoruz ve kendilerini kabul etme ve zihinsel sağlık etrafında olumlu konuşmayı teşvik ederek ve şekillendirerek bu güzellik normlarına meydan okumaları için onları güçlendiriyoruz.”

Ürünleri geçmek

Harika ürünler kuşkusuz önemli olsa da, Rare ekibi en çok markanın misyonu etrafında oluşturduğu toplulukla gurur duyuyor. Kim, “Açıkçası makyaj yapmak zorunda ama Selena’nın kalbindeki en ciddi şey, akıl sağlığına farkındalık getirmek için yapabilecekleri” diyor. “Ve bir marka olarak, hep birlikte, bu gerçekten topluluğumuzla ilgili.”

Pandemi sırasında marka, topluluğun bir araya gelip Netflix’te izledikleri şeylerden karantina sırasında yaşadıkları zihinsel sağlık mücadelelerine kadar her şey hakkında konuşabilecekleri düzenli Zoom sohbetlerine ev sahipliği yaptı. Ve sosyal medyada Rare, etkisini ruh sağlığı kaynaklarını paylaşmak için kullanıyor. Akademi, tıp ve kar amacı gütmeyen kuruluşlardaki ruh sağlığı alanındaki insanlardan oluşan Nadir Güzellik Ruh Sağlığı Konseyi’ni oluşturdu. Topluluğa en iyi şekilde hizmet edebilecek türden zihinsel sağlık içeriği oluşturmak için bu ekiplerle birlikte çalışır. Markaya göre, bu tür içerikler makyaj eğitimlerinden bile daha sık kaydediliyor.

Marka, yalnızca zihinsel sağlıkla ilgili konuşmaları şekillendirmenin ötesinde, gerçek, eyleme geçirilebilir bir değişim yaratıyor. Nadir Etki Fonu aracılığıyla, güzellik satışlarının yüzde birini ruh sağlığı kuruluşlarına bağışlıyor ve önümüzdeki 10 yıl içinde ruh sağlığı kuruluşları için 100 milyon dolar toplamayı taahhüt ediyor. Lansmanından bu yana marka 11 kuruluşu destekledi ve son olarak zihinsel sağlık ve eğitimi genişletmek için çalışan sekiz kuruluşa 1,2 milyon dolar dağıttı.

Ekim 2020’de marka, damgalanmayan bir marka olmak için Ulusal Akıl Hastalıkları İttifakı (NAMI) ile ortaklık kurdu ve Beauty Cares adlı bir girişim aracılığıyla diğer güzellik markalarını dahil etmek için çalışıyor. Cohen, Rare’in “güzellik endüstrisini bir araya getirmek ve ruh sağlığını gerçekten olumlu yönde etkilemek ve ruh sağlığı hizmetlerine erişimi artırmak için her markanın neler yapabileceği hakkında konuşmak” için çalıştığını belirtiyor çünkü Welch’in dediği gibi: “Bir marka olarak, bizler rekabet etmek için değil, tüm topluluğu yükseltmek ve geliştirmek için buradayız.”

Ünlü güzellik markasının çıtasını yükseltmek

Klişe olsa da doğru: Büyük güç, büyük sorumluluk getirir. Rare Beauty’yi piyasaya sürerken, Gomez 300 milyondan fazla takipçiyi etkileme potansiyeline sahipti ve son iki yılda bu etkiyi iyilik için kullandı. Dünyanın başka bir ünlü oje markasına veya bir dizi influencer markalı ruja ihtiyacı olmasa da, yapmak sesinin ne kadar yük taşıyabileceğini bilen insanlara ihtiyacı var.

Welch, “Selena hiçbir zaman ünlü bir güzellik markası yaratmaya çalışmadı” diyor. “Bir fark yaratmak için yola çıktı ve güzellikle başladı.”

Rare Beauty ürünlerini çalışırken izleyin:

Favori Nadir Güzellik Ürünlerimizi Satın Alın

Editörlerimizden daha fazla güzellik bilgisi ister misiniz? Mutlaka bilinmesi gereken ipuçları ve püf noktaları için Fineprint Instagram hesabımızı takip edin.

Editörlerimiz bu ürünleri bağımsız olarak seçer. Bağlantılarımız aracılığıyla bir satın alma işlemi yapmak, Well+Good’a bir komisyon kazandırabilir.

Leave a Comment