Moda markaları oyun deneylerine devam ederken Louis Vuitton yeni NFT’leri piyasaya sürüyor

Lüks moda markası Louis Vuitton, bağımsız bir mobil uygulama oyununda PFP’den ilham alan NFT ödülleri sunarken, değiştirilemeyen jetonlar (NFT’ler) ile yaptığı deneylerde ilerlemeye devam ediyor. Lewis: Oyun.

Oyun ilk olarak Ağustos 2021’de tanıtıldı. Oyuncular markadan ilham alan Vivienne adlı avatarlarını süsleyebilecekleri bir dünyaya giriyor ve markanın 200 yıllık tarihini öğreten kartpostalları toplayarak dolaşıyorlar. Haberi ilk kez yayınlayan Vogue Business’a göre, şirket uygulamaya yeni görevler ve yeni NFT ödülleri ekledi.

Oyun içinde belirli sayıda ücretsiz NFT toplayan oyuncular, 4 Ağustos’a kadar sürecek olan NFT çekilişine katılma şansına sahip olacaklar (oyun içi kartpostallardan birinin gösterdiği gibi, o gün Louis Vuitton’un doğum günüdür). Oyuncular, çeşitli farklı görünümlerde Vivienne’i içeren 10 yeni NFT’den birini kazanma şansına sahipler ve bu, PFP olarak birden fazla platformda taşınabilir olacak.

NFT’ler, kardeş şirket Olası ile de çalışan ve Louis Vuitton’un Ethereum cüzdanından basılan Beeple girişimi Wenew Labs ile işbirliği içinde yapılmıştır.

Büyük şans

Lüks ve moda markaları, 143 milyar dolarlık satın alma gücüne sahip olduğu tahmin edilen bir grup olan Z Kuşağı’ndan tüketicileri çekmeyi umarak NFT oyun ve blok zinciri ile giderek daha fazla deney yapıyor.

Geçen ay, Dolce & Gabbana gibi lüks markalardan Forever 21 gibi hızlı moda markalarına kadar düzinelerce şirket, ilk Moda Haftası için Decentraland’ın sanal sokaklarına ve podyumlarına hakim oldu. Bloomberg Intelligence’a göre, genellikle internetin bir sonraki aşaması olarak tanımlanan metaverse’nin 800 milyar dolarlık bir pazar fırsatını temsil ettiği tahmin ediliyor.

Bu alana odaklanan kaynaklar, dijital modanın moda endüstrisindeki en büyük büyüme fırsatlarından biri haline geldiğini doğruluyor.

Geeiq’in CEO’su ve kurucu ortağı Charles Hambro, The Block ile yaptığı röportajda, “Sanal ortamlara baktığımızda, sosyal medyanın geleceğiyle ilgili aslında” dedi. Geeiq, metaverse ortaklıklarının ve oyunların nasıl tanımlanacağı ve iyileştirileceği konusunda markalara danışır.

Hambro, birçok moda markasının, nerede olurlarsa olsunlar tüketicilere hitap eden gerçek bir şekilde izleyicilerle bağlantı kurma hedefiyle Geeiq’e yaklaştığını söylüyor. Diğer markalar, en büyük lüks markalardan bazılarının halihazırda yapmakta olduklarını kaçırmak istemedikleri için ulaşıyor.

Gevşek bir şekilde tanımlanmış “metaverse” hakkındaki yutturmacaya rağmen, Piper Sandler tarafından yayınlanan araştırma, Amerika Birleşik Devletleri’nde ankete katılan 7.100 gencin yaklaşık yarısının konseptle ilgilendiğini gösteriyor. The Block tarafından satın alınan bir tüketici araştırma firması olan Piper Sandler’ın raporuna göre, gençlerin %26’sı bir VR kulaklığına sahipken, yalnızca %5’i bunu günlük olarak kullanıyor.

Bununla birlikte, deneyler umut verici sonuçlar göstermiştir. Lewis: OyunŞirket, Vogue Business’a yaptığı açıklamada, indirmenin ücretsiz olduğunu ve ek ekipman gerektirmediğini ve iki milyon uygulamanın indirildiğini söyledi. Aynı şekilde, Nike Başkanı ve CEO’su John Donahoe’ya göre, Mart 2022 kazanç çağrısında Nike’ın Roblox mağazasını yaklaşık 7 milyon kişi ziyaret etti.

NFT’de modanın ilk öncülerinden olan Gucci, NFT’de modanın ilk öncülerinden olan Gucci’nin Roblox’ta 19 milyon ziyaretçisi olduğunu söyledi.

Sıradaki ne?

İlk bakışta, COVID-19 pandemisinin başlangıcından bu yana yıllarca süren tedarik zinciri kargaşası ve tüketici harcamalarındaki dalgalanmalardan sonra, sanal alanların ve ürünlerin keşfi moda endüstrisi için olumlu olarak görülüyor.

Ancak modanın bu alandan nasıl yararlanabileceği hala tam olarak anlaşılmış değil. Uzaydaki en büyük isimlerden ve oyunculardan bazıları bile potansiyel konusunda şüpheci.

Louis Vuitton LVMH CEO’su Louis Vuitton CEO’su Bernard Arnault, Ocak ayı kazanç çağrısında, 2000’lerin başında dot com balonunun patlamasına atıfta bulunarak potansiyel bir tersine dönüş “balon”una karşı temkinli olduğunu söyledi.

LVMH rakibi Kernig’in kurucusu Francois Pinault, şirketin Şubat ayı kazanç çağrısı sırasında metaverse’in “bozucu” bir fırsat olacağını söyleyerek iyimser. Pinault, fiziksel ürünlerin kimliğini doğrulamanın bir yolu olarak NFT’lerin potansiyeline ve ikincil satışları izlemek için akıllı sözleşmelerin potansiyel rolüne (endüstri için mevcut acı noktası) dikkat çekti.

Kernig’in sahibi olduğu Gucci, sanal deneyimler üzerinde çalışan özel bir ekiple ağırlıklı olarak bu cepheye odaklanıyor.

Gucci’den Trevus, McKinsey ile yaptığı bir röportajda, “NFT’ler söz konusu olduğunda, müşteri deneyimi veya katma değer açısından neyi temsil ettiklerini anlamak daha fazla zaman alacak” dedi. “Ancak sektördeki birçok markanın “Tamam, NFT’lerin alakalı olduğunu düşünüyoruz, bu alaka düzeyinin ne olduğundan henüz %100 emin değiliz ama deneyeceğiz” diyen birçok marka gördünüz. [this]Deneyeceğiz ve sonuç olarak biraz bilgi ve fikir edineceğiz.”

Gucci için metaverse, sadece kısa vadeli iyi bir pazarlama fırsatı değil, diyor. Gelecekte, gelir artışının “çok önemli” bir itici gücü olması bekleniyor.

© 2022 The Block Crypto, Inc. tüm hakları saklıdır. Bu makale yalnızca bilgilendirme amaçlıdır. Hukuki, vergi, yatırım, finansal veya diğer tavsiyeler olarak sağlanmamıştır veya kullanılması amaçlanmamıştır.

Leave a Comment