Metaverse Moda Haftası’ndan Öğrenilenler

Metaverse Moda Haftası’nın ardından Glossy, Decentraland’ın metaverse üreticisi Giovanna Casimiro ile neyin işe yaradığını, neyin yaramadığını ve markaların metaverse’i kendi avantajları için nasıl kullandığını konuştu.

Moda geniş, yaratıcı ve büyük ölçüde duyusal bir alan olduğundan, giysiler artık hissedilmediğinde ne olur? Etro, D&G, Imitation of Christ ve Auroboros dahil olmak üzere bir dizi markayı bir araya getiren Metaverse Moda Haftası’nın açılışında kripto sosyal platformu Decentraland’ın araştırdığı soru buydu. Metaverse’deki moda haftası deneyimlerinin ilk keşiflerinden biriydi. Ayrı bir etkinlik olan 2020’de başlatılan Crypto Fashion Week, aynı zamanda ikinci baskısını da gerçekleştirdi. Daha çok tasarım yaratıcılığına ve yüksek çözünürlüklü bir deneyime odaklanmıştı.

Decentraland’ın Metaverse Moda Haftası kararı azalttı ve konukların gösterileri deneyimlemeleri ve Decentraland’ın kripto para birimi MANA’yı kullanarak dijital giyilebilir ürünler satın almaları için bir sosyal bileşen ekledi. Buradaki fikir, Off-White dahil olmak üzere markaların benimsemeye başladığı metaverse’in yeni gelir kanalı aracılığıyla markaların tekliflerini genişletmelerine yardımcı olmaktır.

Etkinlik, bir dizi marka için bir metaverse platformu sağlasa da, yerleşik moda etkinlikleriyle rekabet etme açısından kat etmesi gereken uzun bir yol olduğunu da kanıtladı. Kullanıcı erişimiyle ilgili komplikasyonlar, dijital ve fiziksel alanlar arasında kanallar arası strateji eksikliği ve yetersiz oyunlaştırma en büyük hayal kırıklıklarından bazılarıydı. Decentraland’ın metaverse üreticisi Giovanna Casimiro, tüm teknolojilerde olduğu gibi, ilkinin yineleneceğini ve geliştirileceğini belirtmek istiyor. Gelecek yıl daha şık, daha moda odaklı bir etkinliğe öncelik verdi.

Rakamlar açısından, Decentraland, MVFW’nin düzenlendiği beş gün boyunca 108.000 benzersiz katılımcı gördü. Beş gün boyunca 166.000 ücretsiz giyilebilir cihaz basıldı, 7.000 farklı tasarımcı ve marka tarafından satıldı. Toplamda, MVFW sırasında yaklaşık 77.000 dolar değerinde giyilebilir ürün satıldı.

Açılış etkinliği olduğu için, bu rakamlar Tommy Hilfiger gibi yeni oyun tüketicileriyle etkileşim kurmak isteyen markalar için umut verici.. Casimiro, “Yeni kullanıcıların %30’u vardı – geleneksel moda endüstrisinden birçok insanın bize metaverse’e ilk kez gelme şansı verdiğini düşünürsek, bizim için büyük bir sayı” dedi. “Genel olarak geleneksel moda ve lüks endüstrisi üzerindeki etkimizi düşündük. Bu konuda bir iz bırakabildik.”

Casimiro’ya göre, etkinlikten marka alımı iyiydi. Birçok marka, mağazalarının ve podyumlarının haftalarca veya aylarca süren geliştirmelerden sonra sanal bir alanda hayat bulduğunu ilk kez görüyordu. “Bazılarının eleştirileri vardı. [and requested] avatarları gelecekte daha fazla özelleştirme. Bu kesinlikle daha fazla zamanla deneyeceğimiz bir şey” dedi. “Ama bence bu markaları siber uzayda iyi bir şekilde tutacağız.”

Dolce & Gabbana gibi markalar podyumları için kedi benzeri avatarları öne çıkarabilse de ve diğer markalar daha geniş giysi seçeneklerine sahip olsa da, bu, ilgili tüm markalar için ileriye dönük bir öncelik olacak. “Podyumlar, ekibimiz için en büyük zorluklardan biriydi, çünkü bir markanın beklentileriyle senkronize edilmiş bir dizi animasyonlu öğe ve karakterden oluşuyor. Podyumlara yeni bir standart getirdiler” dedi.

Etkinlik haftasına kadar tam program yayınlanmadığından, bir dahaki sefere daha sorunsuz operasyonlara duyulan ihtiyaç da odak noktası olacaktır. Casimiro, Decentraland’ın bu yılın Temmuz ayı sonlarında veya Ağustos ayı başlarında marka katılımı için açık bir çağrı yapacağını söyledi. Ekip, markalara markalar için daha kişiselleştirilmiş deneyimler sunmak ve daha fazla ünlüyü ve basına özel ürünleri daha fazla tanıtım için getirmek amacıyla bu noktadan itibaren üretime başlayacak.

Casimiro ayrıca, markaların platform için ileride daha fazla oyunlaştırılmış deneyimlere bağlanacak özel koleksiyonlar oluşturduklarında topluluktan daha iyi kabul gördüğünü kaydetti. Tüm markalar meta veri deposu için özel koleksiyonlar oluşturmadı – örneğin, Dolce & Gabbana yapmadı.

“Bu şirketlerden ve lüks markalardan bazıları hala koleksiyonlarında bulunanlardan soyutlamaya çalışmak istiyor. Ayrıca, dükkanlarda herhangi bir görev veya keşif unsuru yoktu. Daha çok uzayda sergilenen bir sergi gibiydiler. Bu kesinlikle getirmemiz gereken bir şey: daha fazla oyunlaştırın, oyuncuları o alanda oldukları için ödüllendirin” dedi.

Bir dizi üyenin belirttiği gibi, bu yılki kilit konulardan biri erişimdi. basmak ve Misafirler. Oyunda mekanlara aynı anda gelen çok sayıda misafir bazen siyah ekranla karşı karşıya kalıyor ya da farklı semtlere taşınıyordu. İleriye dönük olarak, platform bunu azaltmak için çeşitli çözümler sunacak. Örneğin, MacBook ve Windows için masaüstü istemcisine sahip olacak ve bu, birçok insanın deneyimi mümkün olan en yüksek grafiklerle görmesine yardımcı olacak.

Daha da önemlisi, platforma VR giyilebilir cihazlar ve AR aracılığıyla da erişilebilir olacak. Casimiro, “Bu yılın sonunda veya gelecek yılın başlarında, insanların deneyimi farklı görmelerini sağlayacak, kulaklıklar için VR yeteneklerine sahip olmamız çok muhtemel” dedi. “Gelecek yıl fiziksel ve dijital arasında daha fazla bağlantı kurmayı umuyoruz. Video projeksiyonu ve gerçek zamanlı video haritalama gibi artırılmış gerçeklikler (EN) bunu kolayca gerçekleştirebilir.”

Şu andan itibaren, gelecek yılın Mart ayında gerçekleşecek olan bir sonraki MVFW’ye kadar, Decentraland, markaların dahil olmasına olanak tanıyan çok sayıda etkinliğe ev sahipliği yapacak. Onur Ayı, Sanat Haftası ve geçen yıl Paris Hilton’un katıldığı müzik odaklı Metaverse Festivali’ne odaklanacaklar. Casimiro ayrıca Paris Moda Haftası ile fiziksel bir etkinlikte işbirliği yapmayı planlıyor. “Moda topluluğuyla farklı açılardan etkileşim kurmaya devam etmeyi planlıyoruz. Bu etkinlikler sırasında koleksiyonları sergilemek için moda endüstrisinden farklı toplulukları ve kilit personeli bir araya getirmek istiyoruz” dedi.

Leave a Comment