Kurucu Anna Canan’a doğru, sürdürülebilir moda markalarını ilk önce sizler için inceliyoruz.

Z kuşağının gelişi moda ve güzellikteki birçok değişikliğin kaynağı olmuştur. Teknolojiye olan yakınlıkları, Instagram ve TikTok gibi sosyal platformların olağanüstü başarısını ve büyümesini ateşledi. Bu müşteriler “markanın ruhuna” daha derin bir anlam kazandırdı ve alışverişe (ikinci el mal satın almak ve azınlıklara ait işletmelere öncelik vermek gibi) daha bilinçli bir yaklaşıma yöneldi. Ayrıca, vücudu saran daha fazla iç çamaşırı talep ederek “seksi” tanımını yeniden tanımlamaya çalıştılar. Zoomers şimdi bir sonraki başarılarında: markaları kendi sürdürülebilirlik iddialarından sorumlu tutmak. Vicdanlı bir üst düzey perakendeci olan Toward’ın kurucusu 23 yaşındaki Anna Kenan’a girin.

Canaan bir vejeteryan olarak yetiştirilmiş ve ebeveynleri ona “düşük israf ruhu” aşılamış olsa da, sadece iki yıl önce ilahi takdirin bu değerleri oyunun kurallarını değiştiren çalışmalara dönüştürmek için bir fırsat gördü. TZR’ye verdiği demeçte, “İnsanların evde kalması ve az şey yapmanın etkisini, hareketin gezegende söylediklerini görmelerinin bir sonucu olarak çevresel ve sosyal sorumluluğa yeniden odaklanıldığını gördüm” dedi.

2020’de USC’den Matematik ve Ekonomi alanında lisans derecesi ile mezun olduktan sonra Kinan, tamamen sürdürülebilir markaları besleyen perakende alanı için pazarda bir boşluk gördü. İşte o zaman, tüketicilere markaların sürdürülebilirlik çabaları için ölçümler sağlayan ve böylece müşterilerin satın aldıkları ürünler hakkında bilinçli kararlar verebilen bir platform olan Doğruya fikri doğdu. İlerlemeyi simgeleyen bir isim ile şirket, lüks mallar için alışveriş yapmak için daha sorumlu bir yol yaratma ve tüketicilerin etik işi sürdürme konusundaki artan arzusunu tatmin etme misyonuna sahiptir.

Bir tüketici olarak moda ve güzelliğin sürdürülebilirlik iddialarına duyduğu güvensizliğe dikkat çeken Kinan, “Sorumluluk kavramlarını birleştirmek ve sevdiğim şeyleri satın almak istedim” diyor.

Markaları kendi başlarına taramak için, sürdürülebilirlik taahhütleri için web sitelerini araştırma ve iddialara ve tedarik zincirine rağmen belirli malzemelerin çevresel uygunluğu hakkında kendi sonuçlarına varma alışkanlığı edindi. Bir örnek vermek gerekirse, pamuk gibi doğal malzemeleri kullandığı için kendisini sürdürülebilir olarak tanımlayan varsayımsal bir markayla dalga geçti. Bununla birlikte, ana akım pamuk üretimi genellikle böcek ilacı ve aşırı miktarda su kullanır. Ne yazık ki, Kinan’ın kişisel denetim süreci hantal ve etkisizdi. “Birçok marka bu bilgiyi herhangi bir müşteriye vermeye gerçekten istekli değildi” dedi.

Kannan, bir markanın platformun bir parçası olabilmesi için bir hedef oluştururken ve bu bilgileri ölçüt olarak toplarken, kendisinin ve diğer bilinçli tüketicilerin güvenebileceği birkaç marka bulabildi. sorularımız var [from shoppers] Üretim süreçleri, malzemelerin karışımı vb. hakkında her zaman, bu yüzden spesifik cevaplar almak gerçekten harika” diyor.Şu anda sitede alışveriş yapılabilecek 20’den fazla yeni ortaya çıkan ve yerleşik marka var, Anna Ekim, Leset, Kapalı ve Vivienne Westwood.

Toward ekibi, markaları dikkatle inceler ve potansiyel markalara ürünleri ve uygulamaları hakkında 100’e yakın soru sorar. Kinan’ın bir yıl boyunca geliştirdiğini söylediği çerçeve, markanın duruşunu ve ne yapmayı planladığını doğru bir şekilde ölçerek, tüketicilerin markaların en yüksek etik, sosyal ve çevresel sorumluluk standartlarını karşılama eğiliminde olmalarını sağlamanın bir yolu. olumlu etkisini genişletmek için yapın.

İşçi hakları mevzuatı ve üretim süreçlerinin ayrıntıları dahil olmak üzere çok çeşitli sürdürülebilir iş uygulamalarını özetlemektedir. Değerlendirme modeli bir dizi odak alanına ayrılmıştır: şeffaflık, emisyonlar, malzemeler, kimyasal atıklar, işçi hakları, biyolojik çeşitlilik ve ormanlar, ve ethos (veya bir markanın tüketiciler arasında sorumlu tüketimi nasıl teşvik edebileceği). Değerlendirme modeli daha sonra, bazı konuları diğerlerinden daha önemli gören bir ekiple ağırlıklı bir ölçekte puanlanır. Örneğin, şeffaflığa ruhtan daha yüksek bir değer verdiler çünkü şu anda emisyonları azaltmanın en büyük etkiye sahip olacağını düşünüyorlar. Markalar 65 veya daha yüksek puan alıyorsa, Kinan onlarla iş yaparken kendinden emin hissediyor.

Sınav süreci yaklaşık bir ay sürer. Markaların “evet” yanıtı verdikleri her soru için ayrıntı vermesini gerektiren bir yol. Örneğin, bir marka organik veya geri dönüştürülmüş malzemeler kullandığını söylüyorsa, sertifikalarla birlikte bu malzemelerle yapılan ürünlerin yüzdesini sağlamalıdır. Kannan, “Bir ürün EcoVero sertifikalı bir viskon kullanıyorsa, bu yönetim organının onayını görmek isteriz” diyor. Bazen uluslararası işçi hakları dernekleri gibi üçüncü taraflardan sertifikalar alıyoruz. Markalar bazen kendi adlarına denetim yapmalarını isterler.”

Bu eylemler, her bir markayı neyin benzersiz kıldığını öğrenmenin de harika yollarıdır. “Gerçekten sevdiğim bir şey [Savannah Morrow The Label] Bu onun barış ipeğini kullanması” diye açıklıyor. Daha önce ipek giysiler yapıldığında ipekböcekleri diri diri haşlanır ve bu süreçte telef olurlardı. Ama barış ipeğinde bu ipekböcekleri canlı ve iyi durumda.” Ayrıca üretim sürecinde kullandıkları suyun yüzde 90’ını geri dönüştüren popüler bir denim markası olan AGOLDE var. Koleksiyonlarında geri dönüştürülmüş deri de kullanıyor.

Bir marka yörüngesine girdikten sonra bile, onu sorumlu tutmak için değerlendirme süreci devam eder. Buna ek olarak, değerlendirme modelinin sürekli güncellendiğini, modanın sürdürülebilirliğine dair güncel ve keskin bir anlayışı yansıttığını vurguluyor Kenan. E-ticaretteki varlığına ek olarak Toward, bu ayın sonunda Batı Hollywood’daki Melrose Caddesi’ndeki ilk tuğla-harç mağazasını da açacak. Canan, Los Angeles mağazası umdukları gibi çalışırsa, Batı Yakası’ndaki diğer yerlere doğru genişleyeceğini ve ardından doğuya gideceğini söylüyor.

Toward’dan bazı TZR favorilerini önceden satın alabilirsiniz. Yine de, Toward ekibinin tüketicilerin bilinçli alışveriş yapmasına yardımcı olmak için yılda maksimum 12 satın alma siparişi belirlediğini unutmayın.

TZR’de yalnızca editörlerimiz tarafından bağımsız olarak seçilmiş ürünleri dahil ediyoruz. Bu makaledeki bir bağlantı aracılığıyla bir ürün satın alırsanız, satışların bir kısmını alabiliriz.

Leave a Comment