Kim Kardashian ve Daha Fazlası – WWD

Ünlü güzellik markalarının akışı 2022’de azalmadı.

Geçen yıl sektöre kendi markalarıyla giren 20’den fazla ünlünün ardından, bu yıl da Scarlett Johansson, Gwen Stefani, Courteney Cox, La La Anthony gibi ünlüler ve kendi markalarını piyasaya süren birçok yeni giriş görüyor. Kim Kardashian, kendi markasını piyasaya süren en son ünlü oldu ve realite TV yıldızı-dönüştürücü-girişimci bugün Skkn by Kim serisini piyasaya sürdü.

Geçen yıl bir güzellik markası yarattığını açıklayan Johansson, bu Mart ayında The Outset adlı cilt bakım markasını piyasaya sürdü. Diğer ünlü güzellik markalarının aksine Johansson, ürünlere ve markanın mesajlarına odaklanmak için markaya kendi adını vermekten vazgeçti. Anthony de benzer bir yaklaşım benimsedi ve saçı yenilemeye ve güçlendirmeye odaklanan saç bakım markası Inala’yı piyasaya sürdü.

Güzellik endüstrisinde yer alan birçok ünlü bu yıl yeni hamleler yaptı. 2018 yılında makyaj serisini piyasaya süren Lady Gaga, kısa süre önce markayı yeni ambalajlar, formüller ve reklamlarla yeniden lanse ettiğini duyurdu. 2020 yılında Keys Soulcare cilt bakım serisini piyasaya süren Grammy ödüllü müzisyen Alicia Keys, kısa süre önce makyaja girdi.

Bu ünlülerin çoğu kendi markalarının ön saflarında yer alsa da, hatlar tipik olarak yatırımcılar veya marka kuluçkaları tarafından finansal olarak destekleniyor. The Najafi Cos. tarafından desteklenen Johansson’s The Outset’i veya Lightspeed Venture Partners ile başlatılan Lady Gaga’nın Haus Labs’ını alın.

Burada WWD, 2022’de güzellik markalarını piyasaya süren tüm ünlüleri bir araya getiriyor. Daha fazlası için okumaya devam edin.

La Anthony

La Anthony
Inala’nın izniyle

Oyuncu ve hayırsever La La Anthony, Ocak ayında Inala markasının lansmanı ile saç bakımı kategorisine girdi. Marka, saçı yenilediği ve güçlendirdiği söylenen bir pirinç suyu kompleksi ile yapılan saç derisi ve saç bakımı olan Power Potion adlı tek bir ürünle piyasaya çıktı.

Anthony, WWD’ye “Kariyerimin doğası gereği ve çok sık sette olduğum için saçlarım sürekli olarak çekiştiriliyor, çekiliyor ve ısıyla şekil veriliyor” dedi. “Zamanla, saçlarımdaki hasar fark edilir hale geldi ve saçlarımın sağlığına kavuşmasına yardımcı olacak bir şey aramaya başladım. Hayatımda bir tür şekillendirme hasarı, hormonal saç değişiklikleri veya saç dökülmesi ile mücadele etmeyen tek bir kadın yok ve benim için işe yarayan çözümü bulduğumda dünyayla paylaşmam gerektiğini biliyordum. ”

Anthony, o zamandan beri ürün grubuna ikinci bir ürün tanıttı: Saçı canlandırırken ve nemlendirirken birikmeyi ortadan kaldırdığı söylenen Sıfırlama Durulama.

Courteney Cox

Courteney Cox Homecourt Ev Markası: Özel Ayrıntılar, Bilmeniz Gerekenler

Courteney Cox, Homecourt için
Homecourt’un izniyle

Courteney Cox, ilk girişim girişimini Ocak ayında güzellik ve ev kategorilerini birleştiren bir marka olan Homecourt’un lansmanı ile gerçekleştirdi. Marka, el sabunu, bulaşık sabunu ve yüzey spreyi gibi geleneksel olarak ev kategorisinde bulunan ürünlere güzellik yaklaşımı getiriyor. Ürünler, Givaudan ve Robertet’teki parfümcüler tarafından yaratılan cilt bakım malzemeleri ve güzel kokularla formüle edilmiştir.

Cox, WWD’ye özel olarak “Ev için bir güzellik çizgisi oluşturmaya karar verdik” dedi. “Tasarıma ve evime takıntılıyım ve evin giymek isteyeceğim bir şey gibi kokmasını istedim. Pandemi sırasında Clorox kokusuna çok alışmıştık ama sonra ‘Tamam, hala evdeyiz’ dersiniz ve artık evimin böyle kokmasını istemiyorum.

Marka başlangıçta el yıkama, bulaşık sabunu ve yüzey spreyi ile piyasaya çıktı ve o zamandan beri mum ve el kremine genişledi. Ürünler dört farklı kokuya sahiptir: “Adım Gülü”, “Neroli Yaprağı”, “Cipres Mint” ve Cox’un koku imzası olan “Cece”.

Peyton listesi

Peyton listesi

Peyton listesi
Lexie Moreland/WWD

“Cobra Kai” oyuncusu Peyton List, paletler, göz kalemi, dudak tonu, allık, dudak parlatıcısı ve yüz mücevherleri gibi makyaj ürünleri sunan Pley Beauty markasını Ocak ayında piyasaya sürdü. “Cobra Kai” TV programından ilham alan sınırlı sayıda bir koleksiyon için Sony Pictures Tüketici Ürünleri ile birlikte çalışarak markanın lansmanını kutladı.

List yaptığı açıklamada, “Bir aktris olarak büyürken, güzellik aşkımın başladığı makyaj koltuğunda çok zaman geçirdim” dedi. “Geçen yıl boyunca Pley Beauty’yi yaratma fırsatına sahip olmak benim için bir tutku projesiydi ve gerçek bir hayalim gerçek oldu. Performanstan ödün vermeden sürdürülebilir ve temiz bir güzellik markası oluşturmak için sınırları gerçekten zorladık.”

Gwen Stefani

Gwen Stefani

Gwen Stefani
Sophie Müller/WWD

Gwen Stefani, bu yıl ilk güzellik serisini başlatan ve bu Mart ayında Gxve’yi piyasaya süren bir başka ünlüydü. Stefani’nin makyaj markası ilk olarak Sephora’da göz farı paleti, kalem eyeliner, kaş kalemi, cilt bakım yağı astarı ve ruj gibi sekiz ürünle lansmanını yaptı.

Stefani, WWD’ye özel olarak, “Ne olursa olsun, canlı yayında her zaman kendi makyajımı yaptım” dedi. “Şimdi bile, hala… bu benim ritüelimin bir parçası. Bunu, olmam gereken kişi olmak için yapmalıyım, oraya çıkıp yapmam gerekeni, yani insanları tokatlamak ve onlara hayatlarının en güzel gecesini yaşatmak gibi. Makyaj, oraya ulaşmak için bu adımın bir parçasıdır. Ve bu sadece sahne için değil, aynı zamanda sabah uyandığımda olmam gereken yere ulaşmak için attığım adımın bir parçası. Mesela, benim hangi yaratıcı versiyonumu ortaya koyacağım?”

Stefani, markayı Bellami’nin kurucu ortağı Nikki Eslami ve New Theory Ventures ile ortaklaşa başlattı. Sektör kaynaklarına göre, Gxve’nin ilk yıl satışlarının 50 milyon dolara ulaşması bekleniyor.

Scarlett Johansson

Scarlett Johansson

Scarlett Johansson
Lexie Moreland/WWD

Scarlett Johansson, Mart ayında The Outset adlı temiz güzellik markasını, aktrisin kendi minimal rutinini yansıtması amaçlanan beş ürünle lanse etti. Diğer ünlü güzellik markalarının aksine Johansson, markanın kendi ayakları üzerinde durabilmesi için seriye kendi adını vermemeyi tercih etti.

Johansson, WWD’ye “Bu sektöre bir şekilde körü körüne girdim” dedi. “Diğer işimde yaptığımdan çok farklı, ama uzun süre diğer güzellik markalarının elçisi olarak çalıştım ve sanırım 20’li yaşlarımın sonlarında yaşlandıkça, tam da böyle hissettiğim bir dönüm noktası oldu. Başkalarının ideal güzellik standartlarını temsil etmekten bıktım ve bana doğru gelen bir şeyi kendi başıma başlatmak için yeterince özgüvene sahip olduğumu hissettim.”

Outset, temizleyici, hazırlık serumu ve nemlendirici içeren üç aşamalı bir Günlük Temel Rejime odaklanır. Marka ayrıca bir gece kremi ve göz kremi de sunuyor. Marka ilk olarak doğrudan tüketiciye yönelik olarak piyasaya sürüldü ve şimdi Sephora’da da sunuluyor.

Winnie Harlow

Cay Derisi

Winnie Harlow ve Cay Skin için modeller.
Cay Skin’in izniyle

Model Winnie Harlow, cilt bakımı ve güneş bakımına odaklanan bir güzellik markası olan Cay Skin’i Mart ayında piyasaya sürdü.

Harlow, WWD’ye güneş koruyucu kategorisi hakkında “Hepsini denedim” dedi. “Tüm hayatım boyunca güneş kremi kullandım, özellikle vitiligoya sahip olmak ve Karayipler’den olmak. Ailem bana her zaman güneş kremi sürerdi, bilirsiniz, bu benim için gerçekten değerli ve benim için doğru olan bir şeydi.”

Harlow, markayı dört ürünle, SPF’li vücut losyonu, SPF’li vücut yağı, SPF’li yüz losyonu ve dudak balsamı ile piyasaya sürdü. Marka kendi web sitesinde ve Sephora’da mevcuttur. Cay Skin, yapay zeka destekli bir marka inkübatörü olan 100.co’nun CEO’su ve kurucusu Kim Perell ile ortaklaşa oluşturuldu.

Alicia Keys

Alicia Keys

Alicia Keys
James Bailey/Alicia Keys’in izniyle

Alicia Keys, Aralık 2020’de cilt bakım ürünlerine odaklanarak Keys Soulcare markasını piyasaya sürdü ve sonuçta bu Mayıs ayında cilt bakımı hibrit ürünleri sunan ilk renk koleksiyonunun lansmanı ile makyaja ilk adımını attı. Keys, geçen ay 2022 Met Gala’da markanın dudak balsamı, yanak rengi, kaş jeli ve diğer ürünlerini kullanarak kendi serisine giriş yaptı.

Keys, WWD’ye makyajla ilgili deneyimi hakkında şunları söyledi: “Mükemmel olma konusunda bir şekilde benim için geçerli olduğunu düşündüğüm bu son derece baskıcı güzellik standartlarını üstleniyordum ve açıkçası buna isyan ettim.” “Güzellik standardımı yaratmanın yolunu buldum, benim için güzelliğin ne olduğunu ve bunu nasıl ifade etmek istediğimi seçiyorum.”

Color Care olarak adlandırılan Keys Soulcare makyaj koleksiyonu ayrıca aydınlatıcı bir astar serumu ve bir ten rengi allık içerir. Koleksiyonun fiyatı 15 ila 22 dolar arasında değişiyor.

Lady Gaga

Lady Gaga, 2019

Lady Gaga, 2019
Michael Buckner / Çeşitlilik

Güzellik markasını piyasaya sürdükten dört yıl sonra Lady Gaga, bu Mayıs ayında Haus Labs adı altında ürün grubunu yeniden lanse ettiğini açıkladı. Oscar ödüllü müzisyen, Haziran ayından itibaren yalnızca Sephora’da satışa sunulacak makyaj kategorisinde yaklaşık 100 stok tutma ünitesiyle yeniden hizmete girdi.

İsme ek olarak, ürünler yeniden paketlendi ve yeniden formüle edildi ve logolar ve reklamlar bir güncelleme aldı.

“Görebildiğim kadarıyla, sıkı bir makyaj aşığı olarak makyajda temiz olmak, cesur renklerden ve uzun süre kalıcı performanstan ödün vermek anlamına geliyordu. Sadece buna meydan okumak değil, ötesine geçmek istedim, ”dedi Lady Gaga, WWD’ye e-posta yoluyla. “Ne kadar çok öğrenirsem, dünya için sadece kendi ifademle ilgili olmayan şeyler o kadar çok yapabilirim – herkes için kendini ifade etmenin kilidini açmak için çalışıyorum.”

Marka başlangıçta Amazon’da sunuldu ve yeniden marka duyurulduğunda e-ticaret devi üzerindeki satışlarını azaltıyordu.

kim Kardashian

Kim Kardashian 2022 Met Gala'da

Kim Kardashian 2022 Met Gala’da
WWD için Lexie Moreland

Geçen yıl KKW Beauty ve KKW Fragrance markalarını yeniden markalaştırmak için kapattıktan sonra, Kim Kardashian büyüyen imparatorluğuna en son ekleneni tanıttı: Kim Skkn by Kim.

Skkn by Kim, Kardashian’ın cilt bakımına ilk adımıdır ve Haziran ayında kapsamlı bir rejim sunan dokuz ürünle piyasaya sürülmüştür. Marka, Kardashian’ın sedef hastalığıyla 15 yıllık savaşından ilham aldı ve “olgunluğun her aşamasında tüm cilt tipleri, tonları ve dokular” üzerinde çalışması amaçlandı.

“Tüm iş çabalarımda, performans odaklı, ustalıkla hazırlanmış ve evrensel olarak sevilen ürünlerle pazardaki boşlukları doldurma tutkumla beslendim ve aynı dürtü ve yaklaşımı eski bir görünüm yaratmak için yanımda taşıdım. bakım markası, ”dedi Kardashian bir açıklamada.

Skkn by Kim, 21 Haziran’dan itibaren satın alınabilecek temizleyici, toner, eksfoliyatör, hyaluronik asit serumu, C8 vitamini serumu, yüz kremi, göz kremi, yağ damlası ve gece yağı sunuyor.

BURADA DAHA FAZLA OKUYUN:

Kim Kardashian Moda ve Güzellik İmparatorluğunu Nasıl İnşa Etti?

Rihanna’nın Moda ve Güzellik Endüstrilerini Elektriklendirmesinin 3 Yolu

Kris Jenner, Kardashian-Jenner Empire ve Walmart’a Güvenle Genişliyor

Tüm Bu Ünlü Güzellik Markalarının Arkasında Kim Var?

Leave a Comment