‘İntikam harcamaları’: modaya olan talep, geçim sıkıntısına meydan okuyor | Perakende sektörü

AYaşam maliyeti krizi artıyor İngiltere’deki alışverişçiler neredeyse her alanda bütçelerini kısıyor. Ancak kayda değer bir istisna var – giyime harcanan para pandemi öncesi seviyelerin üzerinde, düğünlerin, tatillerin ve sosyalleşmenin geri dönüşü, “intikam harcamalarında” bir patlamayı körükledi veya aylarca süren pandemi karantinalarında kaçırılan hediyeleri satın aldı.

Kantar’ın Guardian için yaptığı araştırma, alışveriş yapanların geçen yıla göre neredeyse beşte bir oranında daha fazla giysi ayırdığını ve 2019 rakamının %1 önüne geçtiğini buldu.

Moda, ayakkabı ve güzellik ürünlerine olan talebin esnekliği, artan enerji faturaları, gıda ve ulaşım maliyetlerinden kaynaklanan yedek nakit sıkıntısına rağmen, zorunlu olmayan harcamalardaki yavaşlama beklentilerine meydan okuyor.

İngiliz Perakende Konsorsiyumu’nun bu hafta açıkladığı verilere göre ayakkabı, geçen ay en hızlı büyüyen gıda dışı kategori olurken, giyim sağlık ve güzelliğin ardından üçüncü sırada yer aldı. Buna karşılık, oyuncak, teknoloji ve ev eşyaları da dahil olmak üzere neredeyse tüm diğer gıda dışı ürünlerin satışları düştü.

Kantar’ın moda içgörüsü direktörü Andy Saxton, “İnsanlar biraz gerçeklerden kaçmaya değer veriyor” dedi. Harcamaların pandemi öncesi seviyelerde neredeyse dörtte bir oranında azaldığı iş kıyafetlerinde tasarruf edildiğini ve bunun yerine tişörtlerden elbiselere, sosyal etkinlikler için giyilebilecek ve daha fazlası için daha esnek kullanımlı ürünlere geçildiğini öne sürdü. rahat ofis kıyafetleri.

Kot pantolon ve sutyen gibi daha fit kıyafetleri denemeyi ve alışverişi daha sosyal bir fırsat haline getirmeyi mümkün kılan ana caddelerin yeniden açılması, çevrimiçi mağazası olmayan İngiltere pazar lideri Primark’ın satışlarının artmasına neden oldu. kilitlenmeler sırasında. Satışlar, 12 hafta boyunca 28 Mayıs’a kadar %81 arttı ve 2019 seviyelerine göre %4 arttı.

Marks & Spencer, İspanyol Mango zinciri ve çevrimiçi uzmanlar Boohoo ve Asos, müşteri harcamalarının artmaya devam ettiğini gördü.

Moda araştırma ve danışma grubu Edited’de bir pazar olan Kayla Marci, endüstrinin olumsuz bir olaydan sonra daha fazla harcama yaptığı terimine atıfta bulunarak, “Moda hala çevrimiçi patlamanın ve intikam harcamalarının tadını çıkarıyor” dedi.

Makbuzların pandemi öncesi seviyelere dönmesinin bir nedeni, her şeyin daha pahalı olması. Kantar, satılan giyim eşyalarının hacminin yaklaşık %8 düştüğünü, eşyalar için ödenen ortalama fiyatın ise %9 arttığını tespit etti.

Ancak Saxton, yüksek harcamanın yalnızca enflasyondan değil, aynı zamanda alışveriş yapanların daha iyi markaları seçmesinden kaynaklandığını söyledi. “İnsanlar daha dikkatli satın almalar yapıyor. Dürtüsellik düşüyor. İnsanlar paralarının nereye gittiği konusunda daha fazla kontrol sahibi olmak istiyor ve daha da ileri gitmesi gerekiyor.”

Alışveriş yapanların “biraz daha uzun sürecek” ve “önümüzdeki birkaç ay içinde” değiştirmek zorunda kalmayacakları moda aradıklarını söyledi.

Bu, John Lewis zincirinin Mayıs ayında yaptığı ve alışveriş yapanların %37’sinin paralarını daha da ileriye taşımak için çok yönlü giysiler aradıklarını söylediği araştırmayla uyumluydu. Mağaza, herhangi bir moda kategorisinde satışlarda yakın zamanda bir düşüş fark etmediğini söyledi. Sosyalleşme kıyafetleri özellikle popüler oldu ve katılımcıların %55’i onlara yatırım yapmayı düşündüklerini söyledi.

John Lewis için bir alıcı olan Beth Pettet, “Yalnızca giriş seviyesindeki fiyat noktalarında satış artışı değil, aynı zamanda müşterilerin tekrar tekrar kullanabileceklerini bildikleri yüksek kaliteli ürünler de gördük” dedi.

Kantar’a göre, genel pazar aynı zamanda iç giyim, gecelik ve çorap gibi temel ihtiyaç maddelerinin güçlü satışlarıyla da ayakta tutuluyor ve bu alanlardaki harcamalar pandemi öncesi seviyelerde %10 arttı. Yine, bu kısmen daha yüksek fiyatlar nedeniyle. Edited’e göre, pamuğun maliyeti dalgalı seyretti ve iç giyim fiyatları pandemi öncesi yıllara göre %21 daha fazla artışla en büyük yükselenler arasında yer aldı.

Devam eden pandemi sırasında yapılan yaşam tarzı değişiklikleri ile spor giyim talebi de güçlü kaldı. Harcama, 2019’dakinden %3 daha fazla. Günlük ayakkabılar beşinci norm haline geldiğinden, spor ayakkabı satışları bir puan arttı, ancak akıllı ayakkabı satışları düşüyor.

Saxton’a göre, düğünler ve partiler için kıyafet alımları da artıyor, şimdi harcamalar pandemi öncesi seviyelerin %1 üzerinde ve geçen yıla göre %165 arttı. “Birçok insan gardırobuna bakıyor ve en son iki yıldan fazla bir süre önce bir kıyafet giydiklerini ve gardırobunun yenilenmesi gerektiğini fark ediyor.”

Kantar, tatil ekipmanlarına yapılan harcamaların geçen yılın üç katından fazla olduğunu ancak pandemi öncesi seviyelerin neredeyse beşte bir altında kaldığını tespit etti.

Global Data araştırma grubundan Pippa Stephens, işyerinde daha rahat giyinmeye geçişin takım elbise ve gömlek üreticileri için ticareti susturacağını söyledi. Süpermarketlerin ve Primark ve muhtemelen Marks & Spencer gibi mağazaların temel ihtiyaçlara odaklanmanın fayda sağlayacağını söyledi.

Stephens’e göre, daha genç alışveriş yapanların harcamalarında çok daha fazla kesintiye gittikleri tespit edildi, bu da daha çok moda öncüsü perakendecileri ve çevrimiçi uzmanları etkileyecek bir değişiklik.

“Çoğunun geliri düşük veya bakmakla yükümlü olduğu genç aileleri var. Daha yaşlı müşterilerin gelirleri daha az etkilenir ve daha az kesintiye uğrama olasılıkları daha düşük olan daha klasik ürünlere odaklanırlar” dedi.

Ancak, perakende pazarında giyim satışlarının durumunun önümüzdeki aylarda çok daha zorlaşması bekleniyor.

Saxton, sonbahar ve kış moda sezonunun muhtemelen zorluklarla karşılaşacağını, çünkü enflasyonun Birleşik Krallık’ta harcama gücünü sıkıştırmaya devam edeceğini ve giyim arzının Çin’de ve Covid karantinalarının fabrikaların kapanmasına ve limanlarda gecikmelere yol açtığı diğer ülkelerdeki üretim güçlüklerinden etkilenmesi nedeniyle zorluklarla karşılaşacağını öne sürdü.

Perakende analisti Natalie Berg, tüketicilerin moda harcamalarını kısmaları açısından “en kötüsü henüz gelmedi” dedi. Bu, “özellikle ısıtmamızı tekrar açmamız gereken ve daha da yüksek enerji faturaları ihtimalinin bizi vurduğu Ekim ayında” olacaktır. Dedi ki: “Bu, perakendecileri geceleri ayakta tutuyor.”

Leave a Comment