Honest Beauty’nin ilk kapatıcısı, ‘temiz yıkama’ ve TikTok’ta Jessica Alba

Glossy Pop’ta yer alan tüm ürünler, editör ekibimiz tarafından bağımsız olarak seçilir. Ancak, perakende bağlantılarımız aracılığıyla bir şey satın aldığınızda, bir satış ortağı komisyonu kazanabiliriz.

bir olabilir yeni ünlü güzellik markası her ay piyasaya çıkıyor, ancak Jessica Alba’nın Dürüst Güzelliği 2015’ten beri piyasada ve biridir New York Menkul Kıymetler Borsası’nda işlem gören sadece birkaçı. dürüst güzellik Mayıs 2021’de halka arz edildi, ancak ilk kapatıcısı Fresh Flex Concealer’ı piyasaya sürdü. Adımda Alba, makyaj, ünlü markalar ve dürüst Güzellik hakkında konuşmak için Glossy’yi yakaladı.

Birçok marka birdenbire kapatıcıları piyasaya sürüyor. Neden eğilim?

“Covid’den önce çok sayıda dudak ve yanak lansmanı ve ten rengi yeniliği gördük. Ama sonra, taktığın onca maske yüzünden, mesele sadece gözlerdi. Şimdi dünyaya geri dönüyoruz, bu yüzden tekrar bir kapatıcıya ihtiyacımız var.

Bunları bir süredir geliştiriyoruz. Bir tartışmaydı: Likit fondötene mi geçiyoruz yoksa likit kapatıcı mı yapıyoruz? esnekliği gerçekten seviyorum [of the Fresh Flex Concealer], çünkü ben daha çok nokta gizleme insanıyım. Her zaman tam yüz takmıyorum. Burada veya orada küçük bir şeyler yapmak ve her gün hiçbir şey giymiyormuş gibi görünmek güzel. Bu formülün ayrıca cilt bakımı faydaları vardır ve gerçekten uzun süre kalıcıdır. Bunların ikisinin bir arada olması oldukça benzersiz. İnsanların taze görünmesini istedim. Bir aktris olarak ve yakın çekimlere ve kameralara alışkın olarak, bir ton makyaj yapıyormuş gibi görünmek istemezsiniz. Taze görünmek istiyorsun.”

Honest Beauty kapatıcıyı özel yapan başka ne var?

“Uzun süre dayanan dudağımıza koyduğumuz bu tescilli uzun süre dayanan teknolojiye sahibiz. Aynı zamanda kapatıcıda ve yakında çıkacak olan yeni likit gölgelerde ve cilt bakımında faydaları olduğu için harika. Çoğu makyaj sizi biraz yaşlandırabilir çünkü uzun süre kalıcı olması için çok sert kimyasallarla yapılır. genellikle, ne zaman [companies] formül [makeup], onlar deriyi dikkate almazlar. Bu yüzden kurum içinde bir laboratuvar kurdum ve düzenleyici ve kaynak bulmanın yanı sıra kimyagerlerden oluşan bir ekibim var. [teams]. Bunların hepsi, aynı formüle edicilere gitmeniz gerektiği gerçeğinden gerçekten hayal kırıklığına uğramamdı. Bir ton yok ve herkes aynı olanları kullanıyor. [Brands] ayırt etmek [themselves in] paketleme ve ardından formüle karşı ödedikleri iddialar. ‘Bunu yapmayalım’ dedim. Gerçekten şeffaf olalım. Getiri ve faydada tam olarak neyi elde etmek istediğimizi formüle edelim.”

“Temiz” güzellik alanında şu anda meydana gelen evrim, “temiz yıkama” ve temizliğe karşı dönüş hakkında ne düşünüyorsunuz?

Gerçekten temiz, bilime dayalıdır. Kimyasallara maruz kalma ve bu kimyasallara (havada, toprakta, sularda, güzellik ve cilt bakım ürünlerinizde ve hatta gıda ürünlerinde) maruz kalmanızın zamanla sağlığınızı nasıl etkileyebileceğini inceleyen çok sayıda akademik makale gerekiyor. Bu insanları korkutmak için bir taktik, bu yüzden benim yaklaşımım şuydu: ‘Nasıl nazikçe eğitip insanlara daha iyi bir seçenek sunsam?’

Ünlü markaların kötü bir itibara sahip olduğunu görmek sizin için sinir bozucu mu?

“Ünlü ya da ünlü olmayan umurumda bile değil. İster ünlü bir makyaj markası olsun, ister ‘yeşil’ veya ‘eko’ bir marka olsun, insanlar o anın en sıcak şeyi olan bir şeyi beklediklerinde veya düşündüklerinde, [is clean]. Hepsi yeşil badanalı. Clean’de sahip olduğumuz standartlarda formüle etmek çok zor.

Ayrıca, daha pahalıysa daha iyi çalışacağına veya daha etkili olacağına dair bir algı var. Ama bunların çoğunun nerede yapıldığını biliyorum. Bu 10 dolarlık ürün, 60 dolarlık ürünle aynı formül. Sadece markaya para ödüyorsun. Hepsinin kaputunun altında gördüm. Sadece bir markanın etrafındaki romantizmin ve hikaye anlatımının ne kadar önemli olduğunu göstermeye gidiyor. İnsanlar gördüklerine ve okuduklarına inanırlar.”

Bugün medyaya çok daha az güven var ve etkileyicilere daha fazla güven. Neden bu olduğunu düşünüyorsun?

“İlginç, çünkü siz sokaklarda rastgele biri olduğunuzda odalarına bir kamera koyan ve ürünü test etmeye karar veren ve ardından uzman olan bir inceleme süreci yok. Ancak, yaptı [beauty] daha çeşitli. Her zaman hayranı olduğum, insanları kendilerini eğitmeleri için güçlendiriyor. Her şeyin bu kadar çabuk değişmesi ilginç. Görünüşe göre pazar, çeşitlilik konusundaki iştahları açısından tüketicilerin bulunduğu yere tam olarak yetişememiş.”

Aktif olduğunuz sosyal medya veya TikTok, Honest’in ürün geliştirmesini herhangi bir şekilde etkiledi mi?

“TikTok’un evrimi ile ürün geliştirmenin değiştiğini söyleyemem ama farklı hikaye anlatımı yollarını görmenin harika olduğunu söyleyebilirim. Başka bir şey değilse, bu çeşitli [social] medyumlar size hepsinin bu kadar olduğunu söylüyor [brands and retailers] Amazon’a özel bir marka, Target, Walmart, Nordstrom, Sephora veya Ulta olsun, insanları kapılarına çekmeye çalışıyorlar. Mümkün olduğunca hikaye anlatmaya ve romantizm kurmaya çalışıyorlar ve bunu yapabilecek en iyi insanların muhtemelen tüm zamanlarını izleyicilerle konuşarak geçiren, etkileyici olan insanlar olduğunu biliyorlar.

Benim için heyecan verici, çünkü birçok yönden şu iş modelinin yolunu açtım: ‘Hey, bu kitleye nasıl ulaşacağımı biliyorum. Onlarla gerçek bir ilişkim var.”’”

Honest Beauty’nin yeni lansmanı hakkında nasıl hikaye anlattığı hakkında ne bilmeliyiz?

“Birini en güzel yapan şey, kendilerini örtmeleri değil, sizi, sizi ve güzel yapan şeyleri zenginleştirmeleridir. ‘Esnek’ kelimesini seviyorum ve bu formülün nasıl esnediğini temel alarak, yaratıcı yönetmenim insanların içindeki esnekliği ortaya çıkarma fikrine sahipti. Böylece arkadaşlarımı, yeğenimi, yengemi, kızımı ve ClassPass’i kuran arkadaşımı kampanyaya dahil ettim. Otantik ve gerçek hissetmesini ve insanların ne kadar dinamik olduğunu göstermesini istedim. Güzellik serimizin yapabileceğini umduğum şey, sizi benzersiz kılan şeyleri vurgulamaktır. değil [about] dar bir güzellik standardı. Tuhaflıkların ve kendine güvenin seni en güzel yapan şey.”

Leave a Comment