Hawaii Kültürünü Kutlayan Güzellik Markası Koa ile Tanışın

Fotoğraf: Joey Trisolini/KOA’nın izniyle

Hawaii şu anda aşırı turizm sorunuyla karşı karşıya. Yerlileri etkileyen ve yerinden eden su kıtlığından kutsal alanların saygısızlığına kadar, bazıları bu artan komplikasyonları pandemi sonrası seyahat patlamasına işaret edebilir. Ancak, bunun ötesine geçer.

“Hawaii sürekli olarak alınıp metalaştırılıyor. Turistler Hawaii’ye geliyorlar, ancak bunun, sömürgeciler tarafından sadece cennetlerine sahip olmak için yok edilen geleneğe dayanan bir kültür olduğunu anlamıyorlar” diyor Koa’nın kurucu ortağı Kapono Chung. “Hawaii’yi ziyaret eden herkes toprağa ve kültüre geri vermenin bir yolunu bulmalı.”

2019 yılında Hiro Shinn, Ty McLaren ve Chung tarafından piyasaya sürülen Koa, Hawaii’de Hawaii adıyla doğmuş bir güzellik ve yaşam tarzı markasıdır. Şirket, Hawaii kültürünü dünyayla paylaşmayı bir öncelik haline getiriyor.

Kurucular, “Hawaii kültürünü paylaşma arzusu, Hawaii dilinde “cesur” veya “cesur” anlamına gelen Koa markasının marka adının ortaya çıkmasına neden oldu. New York’ta birlikte çalışırken tanıştıktan sonra, üçlü, Hawaii’de cilt bakımı bilgi ve deneyimlerine dayanan bir marka başlatmak için ortak kökleri ve genel vizyonları üzerinde bağlantı kurdu.

Şu anda takımadalarda bulunan bileşenleri vurgulayan altı üründen oluşan bir listeye sahipler – mineral güneş kremi, yüz temizleyici, yüz nemlendirici, toner, vücut temizleyici ve vücut nemlendiricisi. Aşağıda, kurucularla konuştuk.

Cilt bakımı sizin için ne ifade ediyor ve büyürken yaşamınızda nasıl bir rol oynadı?

Hiro Shinn ve Ty McLaren: Hawaii’de yaşarken, her zaman çevrenizdeki doğal dünyayla etkileşim halindesiniz. Ancak dezavantajı, cilt üzerinde gerçekten pürüzlü olabilmesidir. Cilt bakımıyla ilgili ilk deneyimlerimizin çoğu, akne ve cilt sorunlarıyla mücadele ederken, aynı zamanda sürekli dışarıda ve güneşte olmanın ve bunu yönetmeyi öğrenmenin kesiştiği noktadaydı. Spoiler uyarısı: Her gün güneş koruyucu kullanın!

Kapono Chung: Büyürken, babam ve erkek kardeşlerimle Kore’de hamamlara gittim. Babam bize nasıl temiz olunacağını ve düzgün adam olmanın ne demek olduğunu öğretti. Cildinize temiz ve bakımlı olmak, bakımın ve kendini sevmenin büyük bir parçasıdır.

Başlangıçta, markanın şu şekilde pazarlandığı görülüyordu. erkek cilt bakımı, Ama şimdi daha cinsiyetçi bir yaklaşıma sahip. Bu kasıtlı mıydı yoksa yanlış anlama mıydı?

HS: Koa’yı aslında bizim için olmasını istediğimiz ürünleri düşünerek kurduk. Asla erkeksi markalaşmaya veya mesajlaşmaya aşırı derecede eğilmek istemedik, ancak başlangıçta ana hedef kitlemizin bizim gibi erkekler olacağına inandık. Geliştirdiğimiz ürünlerin sadece erkeklere değil tüm cinsiyetlere hitap ettiğini fark ettiğimizde cinsiyetsiz bir marka olmaya geçtik.

TM: Bence yolculuğun en ilginç kısmı, tamamen cinsiyetsiz bir markaya geçişteki tepkiyi görmek oldu. Buna girerken, erkeklerin cinsiyetsiz bir markadan cilt bakımı satın almak istemeyeceğine ve erkeksi markalama ve mesajlaşma istediklerine dair bazı önyargılarımız vardı, ancak sonuçlar gerçekten bunun müşterilerimiz için hiç de böyle olmadığını gösterdi. .

SPF’ler, bir temizleyici, bir nemlendirici ve bir toner seçimi olarak başlayan şey, şimdi vücut temizleyicileri ve losyonları içerecek şekilde büyüdü. Sürdürülebilirlik ve aşırı tüketim konusunda hala çok dikkatli olurken, ürün listenizi genişletmenin ardındaki düşünce süreci neydi?

Fotoğraf: Haruko Hayakawa/Koa

HS: Güzellik endüstrisi, aşırı tüketim ve endüstriyel atık açısından muhtemelen hızlı moda endüstrisinden sadece ikinci sıradadır, bu nedenle piyasaya sürdüğümüz yeni ürünler hakkında uzun uzun düşünür ve yeni bir ürünü sadece kendi iyiliği için piyasaya sürmek istemiyoruz. Başlangıçta, yüz cilt bakımının tüm temellerini kapsadığını ve tam rutini sağladığımızı düşündüğümüz ürünlerle başladık ve müşterilerimizin orada daha fazla ürüne ihtiyacı olduğunu gerçekten hissetmedik. Sadece müşterilerimizin rutinlerine anlamlı bir katkı olacağını düşündüğümüz ürünleri piyasaya sürmek istiyoruz.

KK: Yeni ürünler yaratmak ve ihtiyaç duyulup duyulmaması konusunda çok düşündük. Bunları üretmek isteyip istemediğimize karar verdikten sonra, ambalajı mümkün olduğunca sürdürülebilir hale getiriyoruz. Ve bazen estetikten veya zamanlamadan fedakarlık etmek zorunda kalıyoruz. İki yıldır vücut ürünlerini düşünüyoruz ve tüketici sonrası plastiği kullanan uygun ambalajın nasıl oluşturulacağını bulduk. Herkes gibi biz de yolculuğumuzun başındayız ve sürekli olarak karbon ayak izimizi mümkün olan her şekilde azaltmayı hedefliyoruz.

Hawaii kültürünün topluluğu ve kutlanması Koa ekibi için neden bu kadar önemli?

ÇB: Hawaii, yerli kültür tarafından yüzyıllardır kullanılan çok sayıda eşsiz botanik içeriğe sahiptir. Kukui, noni ve deniz yosunu gibi bitkiler, gıdadan ilaca kadar her şey için kullanılmıştır. Hawaii’de bulunan bu niş botaniklerin birçoğunun endüstri tarafından fark edilmediğini gördük, ancak modern bir cilt bakımı rutini için çok fazla faydaları var!

HS: Sektörümüzün kısmen sorumlu olduğu plastik atık sorunu nedeniyle başlangıçta okyanusların korunmasına odaklandık, ancak bakış açımızı, ağaçlandırma ve kültürel koruma da dahil olmak üzere önemli olduğuna inandığımız diğer sorunları da içerecek şekilde genişlettik. Hawaii kültürü markamız için çok önemli olduğundan, ona elimizden geldiğince geri vermenin bizim sorumluluğumuz olduğuna inanıyoruz.

Markanın en çok satanları nelerdir?

Koa takımı: Mineral Güneş Koruyucu bizim ilk çıkış noktamız oldu. Hem insanlar hem de gezegen için en güvenli UV filtresi olan yüzde 100 nano olmayan çinko oksitten yapılmıştır. Güneş kreminden inanılmaz derecede gurur duyuyoruz; Pek çok müşteri, günlük olarak kullanabilecekleri tek mineral güneş kremi olduğunu söyledi ve bunun gibi geri bildirimler gerçekten işin en iyi kısmı. Yuzu Yüz Temizleyici ve Kukui Nut Yüz Nemlendirici de müşterilerin beğenisini kazandı. Her ikisini de çok çeşitli cilt tipleriyle çalışacak şekilde tasarladık ve incelemeler çok büyük.

Koa Mineral Güneş Koruyucu

Bu röportaj netlik için düzenlenmiş ve kısaltılmıştır.

Leave a Comment