Haftanın Başlangıcı: Moda markasının kurucusu, gardırobunuzdaki her parçanın önemli olduğunu söylüyor

DUBAİ: Daha yeşil bir yaşam tarzına doğru adımlar, basit gardırop seçimleriyle başlayabilir. Orta Doğu ve Kuzey Afrika bölgesinde sürdürülebilirlik girişimleri hız kazanırken, tüketiciler gerçekten değişim yaratma konusunda daha bilgili hale geliyor. Aktif giyim markası Ido Movement’ın kurucusu için sürdürülebilirlik, değer zincirinin temel bir parçasıdır.

“Son birkaç ayda fark ettiğimiz çok önemli bir husus, tüketicilerin sürdürülebilir ürünler hakkında çok daha bilgili hale gelmesi ve ‘yeşil yıkama’ yapan markalar ile gerçekten değişime kendini adamış markalar arasında ayrım yapabilmesidir.” Ido Hareketi’nin kurucusu Sandhya Lalloo-Morar dedi. Bu son derece önemli ve bizim gibi sürdürülebilirliği değer zincirinin merkezine yerleştirdiğimizden emin olmak için yatırım yapan markalar için açık bir işaret.”

Dans dünyasına tutkuyla bağlı olan Lalloo-Morar, gezegen için iyi olduğu kadar giymesi de rahat olan spor giysiler yaratmak istedi. Amaca yönelik tasarım, benzersiz, sürdürülebilir parçalar yaratmak için teknolojik olarak yenilikçi kumaşlarla birleştirilmiştir. Başlangıç, pandemi nedeniyle yaşanan gecikmelerin ardından bir yıldan uzun bir süre önce Şubat 2021’de piyasaya sürüldü. İdo Hareketi nihayet piyasaya girdiğinde sağlıklı bir rekabet yaşadı.

Lalloo-Morar, “Şu anda genel olarak sürdürülebilir giyime odaklanan markaların sayısında kesinlikle keskin bir artış var” dedi. “Bunun büyük bir kısmı, 2050 yılına kadar enerji açısından tamamen sürdürülebilir olma vizyonu açısından ülke (BAE) tarafından bir bütün olarak yürütülen sürdürülebilir girişimlerin sayısından da kaynaklanıyor.”

Sürdürülebilirlik, Suudi Arabistan’ın Vizyon 2030 gündeminin odak noktasıdır. Son zamanlarda, Krallığın Veliaht Prensi Muhammed bin Salman, karbon emisyonlarını azaltmak için bir yatırım fonu ve temiz enerji projeleri için 10.4 milyar dolar toplamayı amaçlayan bir Orta Doğu Yeşil Girişimi başlattı. Bu arada, BAE kısa süre önce bir İklim Değişikliği ve Çevre Bakanlığı kurdu ve 2023’te COP28 küresel iklim zirvesine ev sahipliği yapacak.

Körfez İşbirliği Konseyi pazarına hizmet veren İdo Hareketi, özellikle Suudi Arabistan’dan artan ilgi gördü.

Lalloo-Morar, “Örnek olarak, minimum katılımla, portalımıza Suudi Arabistan’dan gelen trafiğin yaklaşık yüzde 18’ine sahibiz, diğer Körfez ülkeleri (BAE dışındaki) yüzde 13,7’ye tekabül ediyor” dedi.

Suudi Arabistan’dan gelen web sitesi trafiğinin yüzde 40’ı Riyad’dan geliyor.

Öne Çıkanlar

• Dans dünyasına tutkuyla bağlı olan Lalloo-Morar, gezegen için iyi olduğu kadar giymesi de rahat olan spor giysiler yaratmak istedi.

• Amaca yönelik tasarım, benzersiz, sürdürülebilir parçalar yaratmak için teknolojik olarak yenilikçi kumaşlarla birleştirilmiştir.

• Girişim, pandemi nedeniyle yaşanan gecikmelerin ardından bir yıldan uzun bir süre önce Şubat 2021’de faaliyete geçti.

• İdo Hareketi nihayet piyasaya girdiğinde sağlıklı bir rekabet yaşadı.

Markanın ürünleri, www.theidomovement.com portalı ve WildFabrik ve PlainTiger gibi platformlar aracılığıyla satılmaktadır. Ido Hareketi ayrıca, pop-up markalarının bir parçası olarak Dubai’deki Galleria Mall’daki Gigi Concept mağazasıyla altı aylık bir ilişkiye de sahipti.

İş karşılaştırmaları açısından, Ido Hareketi öncelikle bir e-ticaret platformu olmasına rağmen, markanın satışlarının yüzde 65’inden fazlasını doğrudan temas yoluyla elde etti.

“Dans stüdyolarında, eğitmenlerin veya diğer dansçıların kıyafetlerini gören ve satın almak için doğrudan temasa geçen insanların viral pazarlamasını yapıyoruz” dedi.

Web sitesi, gardıroplarını kademeli olarak daha sürdürülebilir bir seçeneğe dönüştüren mükerrer müşterilerin yüzde 25’inden fazlasını elde tutma oranıyla iyi bir performans sergiliyor.

Kendi kendini finanse eden bir kuruluş olarak, marka bilinirliğini artırmaya ve tüketicileri teklifler konusunda eğitmeye odaklanıyor.

Lalloo-Morar, “Sürdürülebilir kumaş kullanan başka bir giyim markası değiliz” dedi. “Misyonumuz, adil ve etik bir üretim standardı sağlarken, tasarım ve inşaata daha yenilikçi bir şekilde bakarak, tedarik zincirimizi optimize ederek değişimi yönlendirmek. Bu bilim, gezegen için hala iyiyken en iyi kaliteyi sağlamamıza izin vermek için geliştikçe sürekli olarak yeni kumaşlar arıyoruz.”

Gerçekten sürdürülebilir ve döngüsel bir teklifin en önemli itici güçlerinden biri, tüketicilerin kullanım ömürlerinin sonuna gelmiş ürünleri üreticilerle olan döngüyü kapatmalarına olanak tanıyan bir tesiste elden çıkarma yeteneğidir.

“İlgili belediyelerle ortaklıklar ve uyum yoluyla, bu, tamamen sürdürülebilir bir teklif için doğru ekosistemi yaratmamızı sağlayacaktır” dedi. İşbirlikleri sektörü yönlendirecek ve aynı zamanda sürdürülebilir seçenekleri daha hızlı benimsemeye yönelik davranışları değiştirecektir. Hepimiz üzerimize düşeni yapabiliriz.”

.

Leave a Comment