Hafta Sonu Brifingi: Moda perakendecileri zorlu bir yıla hazırlanarak kazanç tahminlerini düşürdü

Haftanın bilinmesi gereken moda haberlerinin bir özeti olan Parlak Hafta Sonu Brifingine hoş geldiniz. Değerli bir Parlak okuyucu olarak, bunu önümüzdeki birkaç Pazar günü gelen kutunuzda alacaksınız. Bu e-postayı almaya devam ettiğinizden emin olmak için, buradan Parlak Hafta Sonu Brifingine kaydolun. Zevk almak!

Geçen hafta, sektördeki zorluklar – artan enflasyon, devam eden tedarik zinciri gecikmeleri, Rusya pazarının kaybı ve düşen talep – artmaya devam ederken perakendecilerin kazanç tahminlerini düşürdüklerini gördü. Laguna Woods’daki benzer çekimlerden kısa bir süre sonra Teksas, Uvalde’de de toplu silahlı saldırı trajedisi yaşandı., Kaliforniya ve Buffalo, NY. Moda markaları yanıt verdi ve söylediklerini ve nereye bağışta bulunduklarını topladık.

Ayrıca: Kourtney Kardashian’ın düğününün Dolce & Gabbana tarafından devralınması marka için milyonlarca medya değerine yol açtı ve Chanel büyük bir yükseliş yolunda. Benimle ve Glossy Pop’tan Sara Spruch-Feiner ile Glossy Week in Review podcast’ine ve ayrıca Jane Win’in kurucusu Jane Winchester Paradis ile Glossy Podcast’e göz atmayı unutmayın. – Danny Parisi, sr. moda muhabiri

Moda perakendecileri kazanç tahminlerini düşürüyor
Gap, Perşembe günü tam yıl tahminini düşüren en son Amerikalı perakendeci oldu ve ay boyunca aynı şeyi yapan Kohl’s, Tapestry, Estée Lauder, Walmart ve Target’in kazançlarına katıldı.

Gap, özellikle hava ve yük taşımacılığında artan maliyetlerin yanı sıra, beklenenden çok daha yavaş bir talep olduğunu belirtti. Bu, Perşembe günü yılın geri kalanında daha düşük satışlar öngören American Eagle gibi Gap’in meslektaşlarından gelen aynı yorumları yineledi.

Son çeyrekte Gap’teki satışlar, önceki çeyreğe kıyasla yaklaşık yarım milyar dolar düşerek 3,9 milyar dolardan 3,5 milyar dolara düştü.

Glossy’nin Pazartesi günü bildirdiği gibi, tedarik zinciri sorunları, enflasyon, ekonomik gerileme ve daha fazla Covid kesintisi bir araya geldiğinde, markalar arasındaki duygu şu anda “en kötüsünü planlamak”.

Farfetch Perşembe günü yılın geri kalanı için tahminini de düşürdü, ancak farklı bir nedeni vardı. Rusya, şirketin sattığı üçüncü en büyük pazardı ve büyüme yörüngesine dayanarak, CEO Jose Neves, 2022’de Farfetch’in gelirinin daha da büyük bir bölümünü oluşturmasını bekliyordu. Ancak Mart ayında şirket Rusya’dan tamamen çekildi. Bu kararın tüm etkileri yakında ortaya çıkacak.

Tahminleri düşüren birçok marka için, geçen yılın sonundaki güçlü göstergeler de 2022 için daha yüksek gelir tahminlerine sahip olmalarına neden oldu. Örneğin, boşluk, yılın başında hisse başına kazançta 1,34 dolardan çok daha yüksek olan 2 dolara kadar tahmin ediliyordu. Analistler tarafından tahmin edilen kazançlar. Şimdi, şirket tahminini 30-60 sente indirdi.

American Eagle CEO’su Jay Schottenstein Perşembe günü yaptığı bir kazanç çağrısında, “Geriye dönüp baktığımızda, yıla girme planlarımız çok iyimserdi” dedi.

Chanel yeni mağazalar açacak
Moda perakendecilerinin aleyhine çalışan tüm trendlere rağmen, Chanel her zaman onların içinden geçiyor gibi görünüyor. Fransız moda devinin gelirleri 2021’de %50 artarak 15 milyar doları aştı ve işletme karı üç katına çıktı.

Özellikle diğer markalar için zor olan şeyler Chanel için bir nimet oldu. Business of Fashion’a konuşan CEO Philippe Blondiaux’a göre, Chanel’in sık sık fiyat artışları gelirini daha da yükseltmesine yardımcı oldu. Chanel kanatlı bir çantanın fiyatı 2019’daki 7.000$’a kıyasla şu anda 10.000$’dan fazla. Yine de bu, Chanel’in stili daha da yüksek hacimlerde satın alan müşterilerini korkutmadı.

Chanel hala temel ürünlerini çevrimiçi satmıyor ve rakibi Louis Vuitton’dan daha küçük bir mağaza filosuna sahip olsa da – 250’den Louis Vuitton’un yaklaşık 500’üne – Chanel, yalnızca en çok harcama yapan müşterilerinin erişebileceği bir özel butik mağazalar ağı açmayı planlıyor. Bu mağazalar, diğer bölgelere yayılmadan önce Asya’dan başlayarak 2023’te açılacak.

Markalar, silahlı şiddet trajedisine yanıt veriyor
Salı günü Teksas, Uvalde’de yaklaşık 20 çocuğun ölümüne neden olan silahlı saldırıdan sonraki günlerde, moda endüstrisinin tepkisi eşit değildi. Madewell gibi bazı markalar hızlı bir şekilde konuşup belirli eylemleri desteklerken, diğerleri daha çekingen davrandı veya hiçbir şey söylemedi. Birçok marka kurucusu veya yöneticisi, resmi bir marka hesabı aracılığıyla iletişim kurmak yerine kişisel sosyal kanallarında konuştu.

Glossy’de farklı yanıtları katalogladık ve sektör genelinde daha fazla açıklama, harekete geçirici mesaj ve bağış yapıldıkça hikayemizi güncelledik.

Moda markaları Don’t Ban Equality’ye katıldı
İlgili bir notta, Lululemon, Patagonia, Goop ve Glossier dahil olmak üzere 62 moda ve güzellik markası ABD’de üreme haklarını korumayı amaçlayan bir kuruluş olan Don’t Ban Equality’ye katıldı Salı günü, markalar istekli olduklarını bildiren ortak bir bildiri yayınladılar. üreme özgürlüğü için savaşmak ve korumak. Grup, daha fazla destek toplamak için Vogue ve Refinery 29 gibi moda ve güzellik yayınlarında reklam yayınlamaya başladı.

Don’t Ban Equality’nin kendi web sitesindeki SSS’sinden: “Şirketlerin, normal demokratik kanallar aracılığıyla aşırı sosyal politikalara karşı koyma yollarının korunması için kısıtlayıcı sosyal politikalara ve oylamayı sınırlama çabalarına yönelik seslerini ve etkilerini kullanmaları çok önemli olacaktır. Morning Consult verileri, şirketlere sahip yetişkinlerin %67’sinin, uygun seçmenler için oy kullanma erişimini sınırlama çabalarına karşı çıktığını gösteriyor.”

Örgüt için başlangıçta Salı günü için bir eylem günü planlandı, ancak Uvalde saldırısı nedeniyle ertelendi.

Kravis Düğünü
Geçen hafta sonu Kourtney Kardashian ve Travis Barker’ın düğününü Dolce & Gabbana reklamıyla karıştırdığınız için affedilirsiniz. İtalyan markasına, Dolce & Gabbana’dan düğün partisinin her üyesi tarafından giyilen her kıyafetle, etkinliğin neredeyse tam kontrolü verildi.

Sadece bu da değil, tasarımcılara ait bir yatta bir parti de dahil olmak üzere, düğüne birçok Dolce & Gabbana markalı etkinlik eşlik etti. Launchmetrics, tüm olayın Dolce & Gabbana’ya 25 milyon dolardan fazla medya etkisi kazandırdığını tahmin ediyor.

Benzersiz bir markaya sahip düğünle ilgili daha fazla ayrıntı, Glossy Week in Review podcast’inin geçen haftaki bölümünde ve Emily Weiss’in Glossier ve Balenciaga’nın yeni kreatif direktör Demna Gvasalia yönetimindeki son büyüleyici gösterileri ve işbirliklerinden ayrılmasıyla ilgili bir tartışmada duyulabilir.

Leave a Comment