Güzellik ve sağlık markaları Great Resignation sohbetine katılıyor

ABD genelinde, son bir yıldır işçiler işle ilişkilerini, özellikle de statükodan memnun olup olmadıklarını yeniden değerlendiriyor. Artık markalar da bu sohbetten yararlanmak istiyor.

Bazı markalar, elde tutma ve operasyonlara içe dönük bakmak yerine, kendilerini kültürel sohbete destekleyici bir şekilde dahil etme fırsatı görüyor. Örneğin, 10 Mayıs’ta kişisel bakım ve deodorant markası Schmidt’s, bırakmanın iyi bir şey olabileceği fikrini benimseyen “Quit with Schmidt’s” adlı bir kampanya başlattı. Ayrıca PepsiCo’nun yeni fonksiyonel maden suyu markası Soulboost, 4-20 Mayıs tarihleri ​​arasında “Great Reshuffle Reset” adlı bir hibe kampanyası düzenledi. Hibe girişi seçildiyse insanlara 5.000 $ alma şansı sundu.

“İçeceğin ötesinde bir şeyler yapmak istedik ve [offer] PepsiCo Beverages geleceğin markalarının kıdemli direktörü Jenny Danzi, insanların hayatlarını etkileyebilecek bir şey” dedi. “Birçok insanın stok yaptığını ve zamanlarıyla ne yapmak istediklerini yeniden değerlendirdiğini biliyoruz. Hissettik [this campaign] yeni bir deneyim yaşamaya hazır insanları desteklemenin ve geri kalanımıza bizi neyin mutlu ettiğini değerlendirme konusunda ilham vermenin iyi bir yoluydu.”

Soulboost, rahatlama ve enerji için L-theanine ve Panax ginseng gibi bileşenlerle bir içicinin ruh halini iyileştirmeyi amaçlayan dijital olarak yerel işlevsel bir köpüklü su markasıdır. Great Reshuffle Reset, insanlara özel bir web sitesi olan SoulBoostReset.com’da neden en çok sevdikleri etkinliklere ve yerlere yeniden bağlanmayı umduklarına dair bir giriş gönderme şansı verdi. Girişler daha sonra yanıtlarının yaratıcılığına dayalı bir panel tarafından değerlendirildi ve kazananlar 5.000 $ aldı. Danzi, panelde kimin olduğu ve değerlendirme için diğer parametrelerle ilgili ayrıntıları paylaşmayı reddetti.

Danzi, “binlerce” giriş olduğunu söyledi. Kampanyayı tanıtmak için pazarlama ve iletişimin haberlere ve kulaktan kulağa odaklandığını ekledi.

ABD Çalışma İstatistikleri Bürosu’na göre, istifalar Nisan 2021’de zirve yaptı ve anormal derecede yüksek kaldı. Pew Research ve Harvard Business Review’a göre, bu ekonomik ve işgücü değişikliğinin birkaç temel nedeni var. Mart ayındaki Pew Research’e göre, 2021’de işini bırakan işçilerin %63’ü düşük ücret ve ilerleme fırsatının olmamasının onları işten ayrılmaya motive ettiğini söyledi. Bunu, işyerinde saygısızlık hissettiklerini söyleyen %57 takip etti. Bitti, bir Eylül Harvard Business Review’in 2021 tarihli öyküsü, özellikle teknoloji ve sağlık sektörlerinde kariyer ortası çalışanların istifa etme olasılığının yüksek olduğunu saptadı.

Schmidt’s marka müdürü Mollie Crudden, “Bırakmanın sorun olmayacağına dair bu konuşmayı başlatmak istiyoruz” dedi. “Biz her zaman bu sınırları zorlamak isteyen bir markayız ve bırakmanın toplumda olumlu bir onay olarak görülebildiğinden emin olmak istiyoruz. İnsanlar [should] İstediklerini yapacak cesarete sahipler.”

Bırakmayı başarısızlıkla ilişkilendirmek yerine, Schmidt’in sosyal medya kampanyası algıyı değiştirmeye çalıştı ve Schmidt’in başlangıç ​​hikayesini kurucu Jaime Schmidt’in farklı bir kariyer için işini bırakma kararına bağladı. Schmidt’s Naturals, ilk olarak 2010 yılında, Schmidt hamileyken ve doğal ürünler ararken, şirket büyüdükçe tam zamanlı bir işe yükselmeden önce bir hobi olarak başladı. Unilever, Schmidt’s’i 2017’de satın aldı. Kampanya, Schmidt’in markanın sosyal kanalında paylaştığı ve bu deneyimi tartıştığı bir videoyla başladı. Profesyonel futbolcu Megan Rapinoe ayrıca 10 Mayıs’ta Instagram Stories’de bir anket yayınlayarak takipçilerine bir şeyi bırakmak isteyip istemediklerini sordu ve onları Schmidt’in kampanyasına yönlendirdi.

Kampanyadan sonra Schmidt, Rapinoe ve Jaime Schmidt ile bir “Schmidt’s Quitters Club” görüntülü sohbetine katılmak üzere seçilen üç kazananla bir yarışmaya ev sahipliği yaptı. Kazananlar ayrıca 1.500 dolarlık Airbnb hediyesi ve bir yıllık Schmidt ürünleri tedariki aldı. Rapinoe ve sahip olduğu sosyal kanallarla çalışmanın yanı sıra Schmidt, insanları Rapinoe’nin 10 Mayıs Instagram Hikayesini görüntülemeye teşvik etmek için ücretli TikTok ve Instagram etkileyicilerinin bir karışımını da kullandı.

“Bırakma eylemini korkutucu bir şey olarak gördük ve toplum bunu olumsuz olarak görüyor. Ancak bırakmak çok farklı anlamlara gelebilir” diyen Crudden, sosyal medyayı ruh sağlığı nedenleriyle bırakan insanları ve Schmidt’in parabenler, alüminyum ve yapay kokular kullanmaya “hayır” demesini örneklendirdi. “Kültürel olarak gördüğümüz Büyük İstifa’ya dokunuyor. Yani bağlamak mantıklıydı [our branding] İnsanlar zaten Büyük İstifa hakkında konuşuyor, hayatlarını yeniden değerlendiriyor ve kendileri için en iyisinin ne olduğuna karar veriyor.”

Schmidt, kampanyanın başarısını değerlendirmek için girişlerin sayısına, genel sosyal medya katılımına, gösterimlere ve kazanılan medya değerine baktı. Schmidt ekibi, kampanyanın sona ermesinin ardından metrik bilgisi talebine yanıt vermedi.

Leave a Comment