Güçlü Müşteri Talebi Ulta Beauty’yi %21 Satış Artışına Yönlendirdi

Ulta Beauty, 2022 mali yılı için ilk çeyrek (Q1) kazançlarını açıkladı ve satışları geçen yılın aynı çeyreğine göre %21 artarak 2,3 milyar dolara ulaştı. Güzellik perakendecisi için mali 2022, 2020’den itibaren ikiye katlanan ve ilk çeyrek için 2,3 milyara ulaşan satışlarla iyi bir başlangıç ​​yapıyor. Net kar, 2021 yılının ilk çeyreğine göre %44 artarak 331 milyon dolara ulaştı. Ulta Beauty CEO’su Dave Kimbell, “Ulta Beauty ekibi, tüm ana kategorilerde çift haneli karşılaştırılabilir satış büyümesiyle desteklenen, beklenenden daha iyi satış ve kazanç artışıyla olağanüstü ilk çeyrek sonuçları verdi” dedi. “Stratejilerimizin güçlü bir şekilde uygulanması, güçlü misafir talebi ile birleştiğinde, finansal performansımızı ateşledi ve benzersiz ürün çeşitlerimiz ve farklı konuk deneyimlerimiz içinde heyecan verici marka lansmanları ile misafirlerimizi memnun ederken, pazar payı kazanımlarımızı sürdürdük.”

Tüketici davranışı güçlü kalmaya devam ediyor

Kimbell, sıkı işgücü piyasalarına, tedarik zinciri zorluklarına ve işletme maliyeti baskılarına rağmen, sonuçların, daha fazla insanın dışarı çıkıp fiziksel mağazalarda alışveriş yapması ve seyahat etmesi nedeniyle güçlü tüketici talebinin devam ettiğini gösterdiğini tartıştı. “Güçlü tüketici talebi ve Ulta Beauty ekibinin güçlü uygulamasıyla ilk çeyrek için mükemmel sonuçlar elde edebildik.” Daha fazla insan işe geri dönüyor ve daha fazla sosyal etkinliğe katılıyor, bu nedenle makyaj kategorisinde bir artış olurken, aynı zamanda güzellik tutkunları güçlü cilt bakımı sağlık rutinlerini sürdürüyor. Pandemiden gelen doğal görünüm geçerliliğini korurken, makyajdaki yeni trendler cazibe ve ışıltıyı tercih ediyor.

Enflasyon ortamı yakından izlenirken, şirket alışveriş davranışı veya herhangi bir takas davranışı üzerinde büyük bir etki görmedi. Prestijli güzellik, kitlesel güzellikten daha iyi performans gösterdi ve şirket için daha güçlü marjlar sağlanmasına yardımcı oldu. Mac’in 233 mağazaya genişlemesi ve Chanel Beauty’nin 104 mağazaya tanıtılması gibi yeni marka açılımları, kategoriyi yönlendirmeye yardımcı oldu. Fenty Beauty, Olaplex ve REM Beauty By Ariana Grande gibi prestijli markalar, tüketici talebinin güçlü olması nedeniyle brüt marjın artmasına yardımcı oldu.

Brüt kar marjı geçen yıldan daha yüksek

Brüt kar marjı geçen yıla göre %40,1 oldu ve %38,9 ile 331 milyon $’a ulaşan net gelire katkıda bulundu. Artan makyaj talebinin yanı sıra güzellik tutkunlarından devam eden cilt bakımı satın almaları ve yüksek müşteri katılımı, daha güçlü marjlara katkıda bulundu. Suncare, Black Girl Sunscreen’in tüm mağazalara yayılması da dahil olmak üzere iyi performans gösteren bir başka kategoriydi. Ulta Beauty, Beautystat, Fenty Beauty ve Mielle Organics gibi BIPOC’a ait markaları ürün gamına ekleyerek BIPOC müşterilerine hitap eden çeşitler sunma çabasını sürdürüyor.

Yeni gelir kaynakları

UB medya, Ulta Beauty tarafından, 37 milyondan fazla sadakat üyesinin sağlam birinci taraf verilerinden yararlanarak, marka ortaklarına reklamcılık ve tüketici davranışları hakkında görüşler sunan bir perakende medya ağı olarak başlatıldı. Kimbell, “UB Media, satıcı ortaklarımızın ilgili marka kampanyaları oluşturmasına yardımcı oluyor ve Ulta Beauty için ek bir gelir akışı yaratıyor” dedi. Perakende medya ağları, her iki ortak şirket için promosyon çabalarını yönlendiren birinci taraf verilerinden markaya müşteri içgörüleri sağlamanın yanı sıra reklam fırsatları satan perakendecilere aittir.

Tam yıl 2021 ve 2022 için görünüm

Ulta Beauty, 2021 mali yılı için %40 net satış artışı göstererek Mart ayında tam yıl mali sonuçlarını açıkladı. Net kar, geçen tam yıla göre %461 artışla 175,8 milyon $ olarak 985,8 milyon $ oldu.

2022 yılının tamamı için görünüm, %6-8’lik (önceden %3-4’tü) karşılaştırılabilir satış artışlarını içerecek şekilde güncellendi ve 9,4 milyar doları aştı. 2022 mali yılının ilk çeyreğinin sonunda Ulta Beauty, tüm fiyat noktalarında 600’den fazla güzellik markasının 25.000’den fazla ürünüyle 1.318 mağaza işletti. Şirket, geçen yılın ilk çeyreğine göre %17 daha yüksek olan toplam satışların %95’ini oluşturan 37.7 milyon Ultamate Rewards üyesine sahiptir.

.

Leave a Comment