Beautystreams’e göre, ‘Metaverse yaşam’, önümüzdeki beş yıl içinde güzelliği şekillendirecek mega hareketlerden biri olarak tanımlandı. Ve önde gelen markalar Estée Lauder, Coty ve L’Oréal, toplulukları güçlendirme ve yaratıcılığa ilham verme yeteneği göz önüne alındığında, metaverse’in izlemek için heyecan verici bir alan olduğunu öne sürdü.
Peki, güzellik markaları metaverse’e nasıl dalabilir? Ve bu evrene girerken ne gibi özel fırsatlar vardı CosmeticsDesign-Europe, daha fazlasını öğrenmek için metaverse yaratıcı ajansı Swipe Back’in kurucu ortağı Nikhil Roy ile görüştü.
Meta veri deposunda ‘düzgün’ hikaye anlatımı
Tüm yeni platformlarda ve teknolojilerde olduğu gibi, meta veri deposunda da birçok moda sözcük vardı. Bununla birlikte, Roy, jargona kapılmak yerine, metaverse giriş yapacak olanlara anlatmaya çalıştıkları hikayeyi ve bunu kime anlattıklarını düşünmelerini tavsiye etti.
“Bir şeyi herkesin yaptığını ve geride kalmak istemediğini düşündüğün için yapma” dedi.
Metaverse ile mevcut durumu sosyal medya çağının başlangıcına benzetti, markaların “Sosyal medyada neyi başarmaya çalıştıklarını ve hikayelerini anlatmak için en iyi yer olup olmadığını dikkate almadan tüm yanlış nedenlerle kampanyalar yarattı”.
“Meta veri deposuna girecekseniz, bunu sadece gerektiği gibi hissettiğiniz için değil, doğru bir şekilde yapın ve sizin için en iyi olan kısmı seçin.”
Metaverinin gizemleri – tüketiciler ve endüstri görüşleri
Roy, zorluklardan birinin, meta veri deposunun çok yeni ve tanımsız olması ve ‘meta veri deposuna dahil olmanın’ gerçekte ne anlama geldiğini tam olarak anlayan az sayıda insan olmasıydı, dedi. Örneğin, günümüzde çoğu tüketicinin metaverse fikri, tek bir 3B sanal ortamda birlikte çalışabilir bir gerçek zamanlı deneyimler ağıydı, ancak bunun aslında var olmadığını söyledi.
Aslında, metaveriyi oluşturan çok sayıda farklı ilgisiz platform olduğunu açıkladı. En popülerleri, henüz birbirine bağlı olmayan The Sandbox, Decentraland, Fortnite, Roblox ve Minecraft idi.
“Metaverse, şu anda gerçek yaşam deneyimlerine paralel olan dijital bir ortamdır. AR gibi gelişen teknoloji [Augmented Reality] buna güzel bir örnek; tüketicilere gerçek bir ortamda sanal bir şey görme şansı veriyor” kaydetti.
Güzellik markaları için metaverse’in oynamak için yeni bir kanalı temsil ettiğini söyledi. “Bu herkes için işe yarayacak ve geleneksel ticaretin yerini almayacak bir şey değil, ancak sürükleyici ve etkileşimli deneyimler sunarak tüketici ilişkilerine ekstra bir katman ekliyor – tüketicilerin uzun süre markalarla ilişki kuracağı ve akranlarına anlatacağı bir şey. ”
Güzellik için büyük fırsatlar – yakında ‘sınırsız’ olacak
Roy’a göre, bu paralel dijital evrende güzellik markaları için gerçek hayatta olduğu kadar çok fırsat vardı.
![Avatarlar metaverse'de sadece bir fırsattır [Getty Images]](https://www.cosmeticsdesign-asia.com/var/wrbm_gb_food_pharma/storage/images/media/images/avatar_avatars_metaverse_digital_virtual_vr_ar_ai_tech_technology_beauty_girl_consumer_fashion/15457558-1-eng-GB/avatar_avatars_metaverse_digital_virtual_VR_AR_AI_tech_technology_beauty_girl_consumer_fashion.jpg){kind=avatar}
“Bir marka hikayesini heyecan verici ve sürükleyici bir şekilde anlatma fırsatı sunuyor ve bu sanal ortamlarda hangi güzelliğin yapabileceği çok yakında sınırsız olacak.”dedi.
Bu alana iyi giren bir güzellik markasının bir örneği, Decentraland’da ev sahipliği yapan Mart ayında Metaverse Londra Moda Haftası sponsorluğunda Estée Lauder idi. Daha sonra kullanıcının avatarına uygulanabilecek özel NFT’ler (Fungible Olmayan Jetonlar) sundu – ona bir parıltı verdi.
“Doğru kullanılırsa sanal avatarlar güzellik sektörü üzerinde gerçek bir etki yaratabilir. Bireylere metaveriyi keşfetme şansı vermenin bir yolu olarak yaratılabilirler, ya kendileri olarak ya da istek uyandıran bir versiyon olarak. Dedi Roy.
Bununla birlikte, cilt bakımı ve makyajı sanal bir kopya üzerinde test etme konusunda sınırlamalar ve zorluklar vardı, bu nedenle güzellik markalarına, avatar oluşturmayı Artırılmış Gerçeklik (AR) ile dengelemelerini tavsiye etti – bazı güzellik markaları tarafından tüketicilere izin vermek için zaten benimsenen bir teknoloji. renkleri ve gölgeleri sanal olarak test edin. “AR, algıları değiştirmek ve kendilerini daha geniş bir kitleye ulaştırmak isteyen markalar için mükemmel bir adım. Bunu avatarlarla birlikte kullanmak, markalara, ten tonlarına uyan bir rengi keşfetmek gibi tüketiciler için somut bir paket servisle sürükleyici deneyimler oluşturma şansı veriyor.”
Münhasırlık değer katar
The Sandbox’ın meta veri aktarımı ajansı ortağı olarak Swipe Back, bu oyun platformunda varlık yaratmak isteyen markaları desteklemek için iyi bir konumda olduğunu söyledi, ancak güzellik markaları bu alanı tam olarak nasıl kullanabilir?
“Sandbox, güzellik markalarına ürünleri hakkında heyecan duyan, aynı fikirde topluluklar oluşturma şansı sunuyor. Ancak, geleneksel e-ticarete özgü bir şey sunacaklarsa, NFT’ler gibi büyük ödüllerle deneyimleri oyunlaştırmak için platformdan yararlanmaları gerekiyor.” dedi.
NFT’ler, The Sandbox’taki kullanıcılara benzersiz bir sahiplik sertifikası veriyor, ancak onlara değerini veren, kopyalanamayacakları gerçeğidir, dedi. “Bu, müşterilere özel bir şeyle hitap edebilecekleri için markalar için gerçekten benzersiz (tam anlamıyla) bir fırsat sunuyor.”
Örneğin, markalar tüketicilere fiziksel bir ürün satın aldıklarında NFT’ler aracılığıyla bir yükseltme sağlayabilirler, böylece tarzlarını metaverse’de de gösterebilirler, diye önerdi Roy. Başka bir fikir, ürünlere özel erişim veya yeni lansmanların sergilendiği VIP odalarına giriş sunmak olabilir. “Bu ek katman, onları tüketiciler için daha da çekici kılıyor – bunlar yalnızca bir yatırımdan daha fazlası, aynı zamanda kullanılacak bir şey.” açıkladı.
Daha büyük hayal edin – ‘tüketicilerin gerçeklerden kaçmaya ihtiyacı var’
Roy, meta evrene yeni gelenler için gerçek hayat senaryolarını denemek ve kopyalamak olsa da, gerçek potansiyelin geleneklere meydan okumakta yattığını söyledi.
“Daha büyük hayal et” dedi. “Metaverse’deki fırsatlar sınırsız olacak, bu yüzden bundan yararlanın ve izleyicilerin istediği fanteziyi oluşturun. 30 yıllık oyun bize tüketicilerin gerçeklerden kaçmaya ihtiyacı olduğunu öğretti. Fizik yasalarını esnetip tüketicilerin unutamayacağı bir marka deneyimi yaratmak varken neden gerçekliği yeniden yaratasınız ki?”
.