Geniş Hızlı Moda Firması Shein, Tasarım Hırsızlığıyla Suçlandı

Hızlı moda, podyumlardan giyim mağazalarına hızla yükselen trendlerden kâr sağlayan giyim tasarımlarını tanımlar. Hızlı moda, atılan iplikler Dünya’yı tıkayan atık haline geldiğinden çevresel bozulmaya katkıda bulunmakla kalmaz, aynı zamanda tasarım hırsızlığı için de büyük bir fırsat sağlar. Nanjing, Çin merkezli Shein, bu hızlı uygulamanın ana örneği olabilir.

2008 yılında kurulan Shein, pazar analisti Euromonitor’a göre kendi markalı ürünlerin satışıyla şu anda dünyanın en büyük çevrimiçi moda şirketi. Eskiden küçük bir toptan giyim firması olan şirketin bu inanılmaz başarısı, ne yazık ki sayısız tasarım sahtekarlığı iddiasını içeriyor. Dev çevrimiçi hızlı moda oyuncusu, Zara ve H&M gibi daha köklü büyük kutu mağazaları rakiplerinin uzun süredir elinde tuttuğu topraklara tecavüz ederken, Levi Strauss ve Stüssy’den solo Kanadalı ve İngiliz sanatçılara kadar tasarımcılar Shein’i ticari marka ihlaliyle suçluyor. Çevrimiçi moda evi suçlamaları şiddetle reddediyor, ancak şimdi birden fazla milyon takım elbisenin yanı sıra uluslararası pazarda azalan bir itibarla karşı karşıya. Bununla birlikte, bunun devi yavaşlatıp yavaşlatmayacağı hala görülüyor.

Pixio.

Mevcut sorunlarının tümü için, Shein’in geçmişi, mükemmel bir dijital çağ sermaye başarı öyküsünü temsil ediyor. Gelinlik satarak işe başlayan kurucu Chris Xu, 2012 yılında kadın giyimine genişledi ve aynı zamanda şirketin adını ZZKKO’dan Shein’e değiştirdi. Firma, 2014 yılında Çinli e-ticaret perakendecisi Romwe’yi satın aldıktan sonra nadir perakende dünyasına roket yükselişine başladı. Bu, Xu’nun Shein’in tedarik zinciri erişimini genişletmesine ve ilk kez uluslararası pazarlara açılmasına izin verdi. Xu’nun tutkusu, işletme Shein marka tekstiller yapmaya başlamak için 800 yeni tasarımcıyı işe aldığında tam olarak teşhir edildi. Şimdi giyim şirketi 220’den fazla ülkede satış yapıyor ve Gen Z tarzının temelini oluşturuyor.

Shein, Instagram ve TikTok’taki ergen sosyal etkileyicilerini doğrudan hedefliyor ve genç alışverişçilere yüzlerce yeni düşük maliyetli, yüksek moda ürünü sunuyor. Moda firması, uygulamasına her hafta yüzlerce yeni tasarım ekleyerek işleri taze tutabiliyor. Bu, e-perakendeciye Piper Sandler’ın Ekim ayı “Gençlerle Stok Almak” anketinde gençlerin en sevdiği çevrimiçi alışveriş sitesi olarak iki numara kazandırdı. Son iki pandemi yılında giyim mağazalarının kapanmasıyla çevrimiçi moda patlama yaşadı. Shein’in gelirinin %250 arttığı tahmin ediliyor. geçen şubat Forbes gelirlerini “yıllık 10 milyar doları aşan”, net büyümede %250’lik bir sıçrama olarak tahmin etti. Bununla birlikte, bu ultra hızlı genişleme, görünüşe göre basitçe çalınarak desteklenmiş gibi görünüyor.

Şirket bu olasılığı kabul etmeyi reddetmesine rağmen, göz testi kesinlikle şüpheli bir şey olduğunu gösteriyor. Doktorun yan yana bakın. Marten Jadon Platform Boots, Shein’in Lace Front Platform Lug Sole Combat Boot’una karşı ve ikincisinin birincisinden etkilenmediğini iddia etmeye çalışın.

Solda, Dr.  Martin platform çizmeler.  Solda, Shein'in versiyonu.
Solda, Dr. Martin platform çizmeler. Sağda, şüpheli bir şekilde benzer bir ayakkabının Shein versiyonu. Dr. Martens/Pinterest

ABD ve İngiliz moda perakendecilerinin takımlarına ek olarak, Shein, çalışmaları açıkça kopyalanmış, üretilmiş ve Shein’in kendi eseriymiş gibi satılmış birkaç tek mal sahibini içeren haberlerin kamuoyu baskısı ile karşı karşıya.

Şimdi soru, Shein’in kamuoyu baskısına ne kadar boyun eğebileceği. Marka, son zamanlarda ticari marka anlaşmazlıklarını çevreleyen bu olumsuz basını ele almak için bazı çabalar sarf etti. Protesto eden kullanıcılardan e-postayla gönderilen tasarım iddialarını sessizce kaldırarak ve araştırarak fikri telif hakkı taleplerine uymayı içerir. Ancak bu eylem, orijinal sanatçılara geri ödeme yapmayı içermez.

Shein, Mandarin Çincesinde (Euromonitor’a göre) “bağımlılık” anlamına gelir ve çevrimiçi uygulama, Batılı gençlerin arasında kolayca ulaşılabilir ve tüketilebilir bir marka olarak çoğalmaya devam ediyor. Aksine iddialarına rağmen şirket, etik olarak ne kadar gri olursa olsun, zorunlu satın alma yaratmaktan sapabileceğine dair hiçbir işaret göstermiyor. Sonuçta kazanılacak çok para var.

Editörün Önerileri






Leave a Comment