Festival Modasının Geleceğini Düzenleyen Sorular – Sourcing Journal

Edited tarafından hazırlanan yeni bir rapor, pandemi öncesi yıllarda boho chic ve Western’den çılgın stile kadar her şeyi kapsayacak şekilde balonlanan bin yıllık tür olan festival modası için daha az ışıltılı bir gelecek çiziyor. Bu yıl, normalde bu tüketiciye hitap eden markalar ve perakendeciler, pandemi duraklamasının festivallere ve geleneksel olarak onlarla birlikte devam eden alışveriş ritüellerine etkisini hissetti.

Coachella’nın başrol oyuncuları Harry Styles ve Billie Eilish’in kendilerine has ve başarısız perakende estetiğine sahip olmalarına rağmen, analiz firması ABD Google’ın pandemi öncesi seviyelere dönmek için iki hafta sonu etkinliğinden önce “festival modası” için arama yaptığını bildirdi.

2019’da festivalin olmazsa olmazı olan “Festival düzenlemeleri” ve öğeler Z kuşağı ile rezonansa girmiyor. Coachella’nın son hafta sonu ile aynı zamana denk gelecek şekilde Edited, Fashion Nova’nın Batı temalı düzenlemesinde ve Lee’s’de her şeyde yüzde 75’e varan indirim sunduğunu bildirdi festival düzenlemesi, yüzde 50’lik bir BOGO teklifiyle birlikte yayınlandı. Firmanın verileri ayrıca, tığ işi ve püsküllü giysiler gibi denenmiş ve gerçek festival moda ürünlerinin Coachella başlar başlamaz indirime girdiğini ve perakendecilerin, stokları hareket ettirmek için satışlarla müşterileri ikna etmesi gerektiğini gösterdi.

Coachella, Y2K ve Batı trendlerinin bir “eritme potası” olarak ortaya çıkarken, Edited, kısa atletler ve alçak kargo pantolonlar gibi “abartılı” görünümlere kayda değer bir geçiş olduğunu söyledi. Kot şortların yanı sıra kovboy çizmeleri, kesikler, file ve tatil gömlekleri de yaygındı.

Edited, “Denim’in karantina sonrası yeniden canlanması, kendisini şort kategorisine ödünç verdi” dedi. Erkek giyiminde denim şortların yeni varışları yıldan yıla yüzde 114 artarken, kadın giyiminde yıllık yüzde 93 arttı.

Gelecekteki seriler için “daha az yatırım” gerektiren diğer ürünler ise batik, çiçekli saç aksesuarları ve kemer çantaları.

Influencer’lara ve ünlülere hitap eden marka aktivasyonlarının geleceği de söz konusu. Revolve Festival’in beşinci enkarnasyonu, Kendall Jenner, Hailey Bieber, Post Malone ve Timothée Chalamet dahil olmak üzere bir dizi yüksek profilli misafirin ilgisini çekti, ancak lojistik problemler de olmadı. Yüz binlerce, milyonlarca takipçisi olan influencerlar, kendilerini festivale götürmek için saatlerce otobüs beklediklerini anlattılar. Bu süre zarfında birden fazla kişinin bayıldığına, kavgaların çıktığına ve “kaosa” tanık olduklarını söylediler.

Markalar için pazarlama bütçelerini tüm festival ziyaretçileri için kolay olan aktivasyonlara yatırmak daha akıllıca olabilir. Edited, “Influencer kültürü, sosyal medyanın merceği olmadan gerçek yaşam deneyimleri isteyen müşterilerle zorlanıyor” dedi.

Festival modasının kullanılıp atılabilir doğası, genel olarak, covid sonrası tüketici zihniyetine aykırıdır.

Son ThredUp verilerine göre, 2022 festival ziyaretçilerinin yüzde 42’si, her biri kendi çevresel ayak izine sahip 26,9 milyon yeni kıyafet anlamına gelen yeni bir festival kıyafeti satın almayı planladı. Ek olarak, Z kuşağına yanıt verenlerin yüzde 40’ı, söz konusu kıyafetleri tekrar giymelerinin olası olmadığını söyledi.

Yeniden satış platformu, ünlü stilist Karla Welch’in ikinci el platformdan elde edilen baştan ayağa şık kıyafetlerin yanı sıra kendi stil dolabından aldığı bireysel parçaları seçmesi için festival sezonunda bilinçli tüketimi güçlendirdi. “Sürdürülebilirliği teşvik etme konusunda tutkulu” bir müzik festivali aşığı olarak Welch, stil dolabından 30’dan fazla parçayı satışa sunarak festival modası hakkındaki tartışmayı değiştirmeye katkıda bulunmaya karar verdi.

Festival organizatörleri, gösterilerine bağlı aşırı tüketim alışkanlıklarının farkında ve bazıları da kendi inisiyatiflerini destekliyor. Coachella’nın web sitesinde, sürdürülebilirliğe adanmış, geri dönüşüm ve atık programlarını özetleyen ve katılımcıları festivale ortak olmaya ve dolaplarında bulunan kıyafetleri yeniden kullanmaya teşvik eden bir bölüm vardı. Önceki yıllarda, Londra merkezli festival Wide Awake, katılımcıların “taban aktivizmi hızlı buluşmasından” ve yerel bir gece kulübünün ev sahipliği yaptığı plastiksiz bir partiden yararlanabilecekleri bir Climate Cafe düzenlemişti.

Edited, festival modasının geleceği hakkında şunları söyledi: “Tüketiciler, yalnızca sosyal medya için fotoğraflanacak ve bir daha asla giyilmeyecek bir kıyafet satın almak yerine konfor, özgünlük ve sürdürülebilirliğe öncelik vermeye çalışacaklar. “Bu değişimi karşılamak için perakendeciler, belirli festival kalıpları yerine daha geniş estetiğe hitap eden ürünleri desteklemeli. Etkinlikten sonra ani indirimlerden kaçınmak ve marjları korumak için seksi giyinme, 70’ler veya Y2K ürün hikayelerine uygun stiller düşünün. Özelleştirme, tüketicilerin kendilerini ifade etmelerine ve öne çıkmalarına izin vermek için bu alanda büyük bir fırsat.”

Leave a Comment