Fashion Nova’nın CEO’su Richard Saghian ile tanışın – 40 yaşındaki milyarder, imparatorluğunu Instagram aracılığıyla kurdu. Şirketi fabrika çalışanlarına düşük ödeme yapmakla suçlandı ve 140 milyon dolara LA’nın en büyük malikanesini aldı.

Moda devi Richard Saghian, lüks Bel-Air bölgesindeki The One adlı mega malikaneyi bir müzayedede 141 milyon ABD doları tutarındaki sıçrayışlı bir satın alma işleminden sonra kısa süre önce manşetlere taşıdı.

Özel sektöre ait perakendeci Fashion Nova’nın CEO’su, her yerdeki moda severler için tanıdık bir isim. Markası, sosyal medyadaki vızıltılardan yararlanan ve etkileyicilerle yaptığı çalışmaların yanı sıra en son trend parçalarını tüketicilere sunma hızıyla büyük bir başarı elde eden bir hızlı moda şirketi olarak biliniyor.

Fashion Nova, influencerlarla yaptığı işbirlikleri ve sosyal medyadaki varlığı sayesinde üst sıralara yükselen bir hızlı moda şirketidir. Fotoğraf: @fashionnova/Instagram

Forbes’un hesaplamalarına göre, Saghian’ın serveti “şirketin yüzde 100 mülkiyetinden kaynaklanan” net 1,4 milyar ABD Doları değerinde.

Peki, moda girişimcisi hakkında başka ne biliyoruz?

Richard Saghian, yazları babasının kadın giyim perakende mağazalarında çalışırdı. Fotoğraf: @zengin/Instagram

Modayı babasından öğrendi
İranlı-Amerikalı Saghian, Women’s Wear Daily gazetesine göre, kadın perakende mağazalarına sahip olan babasından küçük yaşlardan itibaren modayı öğrendi. 2006 yılında, Los Angeles alışveriş merkezlerinde daha düşük fiyatlı clubwear ve diğer modaya uygun giysiler satan bir mağazalar zinciri olarak yola çıkan Fashion Nova’yı kurdu. Saghian daha sonra 2013 yılında kendi e-ticaret sitesini ve bir Instagram hesabını açtı; genellikle sosyal girişimcilerin medya satın alma gücünü anlayan ilk modacılardan biri olarak anılır.

Fashion Nova’nın diğer önemli başarı faktörü, farklı vücut tiplerine hitap etmesi ve kapsayıcı ve çeşitli olmasıdır. 2016’da büyük beden müşterileri için Fashion Nova Curve serisini, 2018’de erkek giyimi ve 2020’de Maven Beauty adlı bir güzellik serisini piyasaya sürdüler.

The Business of Fashion’a göre, Fashion Nova yaklaşık 1.000 farklı üreticiyle çalışıyor ve haftada 600 ila 900 yeni stil çıkarıyor. Web sitesine göre, Fashion Nova “dünyanın önde gelen hızlı pazarlanan giyim ve yaşam tarzı markasıdır”.

Cardi B, Fashion Nova ile yakın bir şekilde çalıştı; Richard Saghian, Cardi B’yi Grammy’nin en iyi rap albümünü kazandığı için tebrik ederken desteğini gösteriyor. Fotoğraf: @zengin/Instagram

İmparatorluğunu Instagram aracılığıyla kurdu ve şimdi 1 milyar ABD doları değerinde
40 yaşındaki Saghian, Instagram’ın gücünü erkenden anladı. Fashion Nova’nın e-ticaret kolunun piyasaya sürülmesinden önce, Saghian kendi 60.000 takipçisini başından beri etkiledi ve onları o sırada ortaya çıkan markası için sadık bir takipçiye dönüştürdü. Birçok kullanıcı, markanın #NovaBabes hashtag’ini kullanarak sayfayı düzenli olarak etiketlemeye devam ediyor. Bu, genç nesil arasında yüksek düzeyde katılım ve marka güvenilirliği yarattı.

The Business of Fashion’a göre, moda şirketinin imzası olan bodycon, “influencerlar ve ünlüler tarafından onaylanan uygun fiyatlı trend giysilerle karakterize edilen Instagram estetik görünümünü taşa dönüştürdü”.

Fashion Nova’nın Instagram panosunda görülen birçok bodycon tasarımından biri. Fotoğraf: @fashionnova/Instagram

Fashion Nova’nın Cardi B, Kylie Jenner, Khloe Kardashian, Megan Thee Stallion ve Amber Rose gibi popüler ünlülerle yaptığı işbirlikleri – en az 2.000 etkileyici kadrosu arasında – markaya sosyal medya markalaşmasında da büyük bir destek verdi. Rapçi ve şarkıcı Cardi B, 2019 yılında Fashion Nova ile günde 1 milyon ABD doları kazandığı bildirilen bir koleksiyon için işbirliği yaptı.

Richard Saghian, Fashion Nova markası aracılığıyla birçok etkileyiciyle işbirliği yaptı. Fotoğraf: @zengin/Instagram

2018’de Fashion Nova, H&M ve Zara’dan daha fazla teşhir edildi ve Google’da en çok aranan moda markası olarak Louis Vuitton, Versace ve Gucci gibi moda markalarını geride bıraktı. Women’s Wear Daily’ye göre, Jenner’ın tek bir gönderisi Saighan’ın markası için 50.000 ABD Doları gelir sağlayabilir.

Forbes kısa süre önce, Fashion Nova’nın yıllık satışlarında 1 milyar ABD dolarını aştığını göz önünde bulundurarak Saghian’ın tahmini 1,4 milyar ABD doları değerinde olduğunu bildirdi.

Moda devi Richard Saghian, kariyeri boyunca tartışmalarla karşı karşıya kaldı. Fotoğraf: @zengin/Instagram

Eleştiri altındaydı
Bununla birlikte, başarısı bazı tartışmalar olmadan olmamıştır. 2016 yılında, moda canavarı, tedarikçilerinden bazılarının LA’deki fabrikalarında çalışanlarına düşük ücret ödediğini tespit ettiği için ABD Çalışma Bakanlığı tarafından bir soruşturma altındaydı. Ancak Fashion Nova, iddiaları yalanladı ve işçilerin doğrudan şirket tarafından istihdam edilmediğini söyledi.

2018’de şirket, Jenner ve Kardashian’ın ünlü nakavt tarzlarının yanı sıra diğer indie plak şirketlerini ürettiği için çağrıldı.

Buna rağmen, 2020’de Saghian, Black Lives Matter, Know Your Rights Camp ve NAACP Legal Defense and Education Fund gibi bir dizi STK’ya 1 milyon ABD doları bağışta bulunma sözü verdi.

The One mega konağının satışı, Concierge Auctions’ın müzayedede bir konut için şimdiye kadar elde edilen en yüksek fiyat için beşinci dünya rekorunu kırdı. Fotoğraf: @conciergeauctions/Instagram

Bir mega malikane
Saigan, yakın zamanda bir müzayedede The One adlı 141 milyon ABD Doları tutarında bir Bel-Air malikanesi satın aldığında manşetlere çıktı – mülkün başlangıçta 295 milyon ABD Doları olarak listelendiği ve bir zamanlar 500 milyon ABD Doları değerinde olduğu düşünüldüğünde dikkate değer bir anlaşma. Concierge Auctions’a göre satış, müzayedede bir konut için şimdiye kadar elde edilen en yüksek fiyat olarak da işaretlendi.

Concierge Auctions’a göre, müzayede, müzayededeki en yüksek ABD satışının iki katından fazla ve dünya rekorunun yaklaşık yüzde 50 üzerinde bir fiyatla kapandı. Fotoğraf: @conciergeauctions/Instagram

Mega malikanenin inşası yaklaşık 10 yıl sürdü ve onu “Amerika’nın en büyük ve en pahalı modern evi” olarak tanıtan Nile Niami tarafından inşa edilen 105.000 fit karelik alanıyla Los Angeles’taki en büyük ev olarak kabul ediliyor.

Bir tepenin üzerinde yer alan mülk, 21 yatak odası ve 42 banyoya sahiptir ve birden fazla havuzlu bir gökyüzü güvertesi, bir oyun odası, özel tiyatro, bovling salonu, salon, spa ve bir gece kulübüne sahiptir. Diğer OTT olanakları arasında golf sahası ve 10.000 şişelik şarap mahzeni bulunmaktadır.

Mülkiyet, Compass, Aaron Kirman Group’tan Aaron Kirman ve The Beverly Hills Estates, Williams & Williams’tan Rayni ve Branden Williams tarafından listelenmiştir. Fotoğraf: @conciergeauctions/Instagram

The One, daha önce çekimler için kiralanmıştı ve muhtemelen Fashion Nova’nın fotoğraf çekimleri için bir fon görevi görecekti.

141 milyon dolarlık malikane, 105.000 metrekarelik bir alana yayılıyor. Fotoğraf: @conciergeauctions/Instagram

“One Bel-Air, asla kopyalanamayan, hayatta bir kez görülen bir mülktür. Bunun gibi başka bir şey yok. Yaşam boyu Angeleno ve hevesli bir emlak koleksiyoncusu olarak, bunu Los Angeles tarihinin bir parçası olacak benzersiz bir mülke sahip olmamı sağlayan nadir bir fırsat olarak kabul ettim” dedi.

Richard Saghian, Paskalya sırasında enerji toplamak ve düşünmek için bir kaçamak yaptı. Fotoğraf: @zengin/Instagram

Diğer milyon dolarlık LA mülkleri
Hızlı modanın kralı, Los Angeles’taki diğer birkaç milyon dolarlık mülkü de ele geçirdi. 2018’de merhum DJ Avicii’nin Hollywood Hills evini 17.5 milyon ABD Doları karşılığında satın aldı. Geçen yıl malikanede bir silahlı soygun girişimi gerçekleştiğinde manşetlere çıktı ve bildirildiğine göre kayak maskeli üç adam Saghian’ın korumalarıyla çatışmaya girdi.

Richard Saghian, Netflix CEO’su Ted Sarandos’un Malibu sahil evini satın aldı. Fotoğraf: Redfin

2021’de Saghian başka bir mülk aldı: Netflix’in patronu Ted Sarandos’tan satın aldığı 14,7 milyon ABD Dolarına Malibu sahil evi.

Sahil evi sahil manzarasına sahiptir. Fotoğraf: Redfin

Mülk daha önce aktör David Spade’e aitti ve açık havada yemek sundurmaları, yüksek tavanlı umumi odalar ve birinci sınıf Viking aletlerine sahip bir mutfak ile yaklaşık 3.800 m2’lik bir alana yayılıyor.

Not: Bu hikaye ilk olarak SCMP’de yayınlandı ve bu web sitesinde yeniden yayınlandı.

Leave a Comment