Fashion Fair Yöneticileri İkonik Marka İçin Yeni Planını Açıkladı

1970’lerde, sayfalarını açsaydınız Abanoz dergisi için bir reklam bulma şansınız var. Moda Fuarı kozmetik markası. Siyah modeller pudra ponponları ve muhteşem tonlardaki rujlarla poz verdi. Bir reklamda, Aretha Franklin doğal bir gülümsemeyle piyanonun başında oturuyor ve bir başlık ile bu diyor“Şarkılarımın çoğu aşık insanlarla ilgili ve şimdi Moda Fuarı’na aşık oldum.”

Rihanna, Fenty Beauty’yi piyasaya sürmeden çok önce, dünyanın ilk uygun fiyatlı Siyah güzellik markaları arasında yer alan Fashion Fair vardı. Siyah kozmetik pazarı için güçlendirici yeni bir alan oluşturdu. Fashion Fair ilk olarak arkasındaki dergi patronu Eunice Johnson tarafından kuruldu. Abanoz ve Jet dergiler, 1973’te ve kültür açısından zengin reklamları, podyum sunumları ve ünlü onayları 1970’ler boyunca aktris Judy Pace, model Barbara Cheeseborough ve şarkıcı Natalie Cole gibi çığır açan Siyah kadınlardan.

Ve şimdi, markanın adı 2019’da açık artırmaya çıktıktan sonra bir geri dönüş görüyor.

Cheryl Mayberry McKissack ve Desiree Rogers, 2 Nisan 2022’de New York’ta 2022 Açılış Yüzde Onbeş Taahhüt Yardımı Galasına katılıyor.

Bennett RaglinGetty Resimleri

Bu müzayedede markayı yakalayan iki kadın, daha önce Başkan Barack Obama’nın Beyaz Saray sosyal sekreteri olan Fashion Fair’in şu anki CEO’su Desiree Rogers ve markanın başkanı Cheryl Mayberry McKissack’tı. Yeni bir belgesel, markanın yükselişi, düşüşü ve yeniden canlanmasıyla birlikte hız treni yolculuğunu takip ediyor. Siyahlığın Güzelliğişimdi HBO Max’te yayınlanıyor, markanın hikayesini ve geri dönüşünü vurguluyor ve şarkıcı Kelly Rowland, 1970’lerin modeli (ve Halston ilham perisi) Pat Cleveland ve ünlü makyaj sanatçısı Sam Fine ile röportajlar içeriyor.

Film, ülke çapında yüzlerce Sephora mağazasında bulunan markayı bugün geri getirmek için stüdyoda ve moda podyumunda bir Zoom toplantıları denizinde çalışırken Rogers ve Mayberry McKissack’ı takip ediyor. Bu kadar çok şey varken kozmetik markalarını genç nesille buluşturmanın ne kadar zor olduğunu kanıtlıyor.

Rogers ve Mayberry McKissack, Shondaland ile Fashion Fair’i yeniden hayata geçirme konusunda konuşuyor.


NADJA SAYEJ: 2019’da markanın adını satın aldığınızda tüm bunlar nasıl başladı?

ARZU ROGERS: İflasta olmasına şaşırdık. Bu ikonik Amerikan markasını gördük; denemek zorundaydık. Almak istedik ve teklifimizi verdik. Şok olmuştum; Teklifi kaybettiğimizi sanıyordum. Avukatımızla küçük bir ofiste oturduk. Markanın adını şirket için en çok teklif verenler olarak satın alan şanslı kişiler olduğumuzda, markayı yeniden inşa etmeye başladık.

Cheryl Mayberry McKISSACK: Hiçbirimizin bu konuda tecrübesi yoktu. Bir teklifimiz olduğunu biliyorduk, ancak dikkate alınması için ilk iki tekliften biri olmanız gerektiğini anlamadık. Her şey gizlilik içinde yapılır. Fırsat için çok heyecanlandık.

NS: Film nasıl ortaya çıktı?

doktor: Biz markayı oluşturma sürecinden geçerken Sephora bize erken geldi ve “Belgesel fikri hakkında ne düşünüyorsunuz?” dedi. Moda Fuarı’nı Yeniden İnşa Etmek. Bunun ne anlama geldiğini ikimiz de bilmiyorduk.

CMM: Etrafımızda kameralar varken “Zamanımızı nasıl kullanacağız?” diye düşünmek zorunda kaldık. Pandemi, marka üzerindeki etkisi, tedarik zinciri sorunları ve işgücü kıtlığı konusunda yapabileceğimiz hiçbir şey yoktu. Bu anlatılması gereken bir hikaye.

Bu içerik Instagram’dan içe aktarılmıştır. Aynı içeriği başka bir formatta bulabilir veya daha fazla bilgiyi web sitelerinde bulabilirsiniz.

NS: Belgeselin size göre en iyi yanı nedir?

doktor: Tarih kaydettiğimizi. Siyah güzellikte bir tarih dersi. Bunun nasıl başladığı, ilk gelişimin nasıl olduğu hakkında konuşmak için etraftaki orijinal insanlarla konuşmak için çok az fırsat var. Tüm nesiller için. 1970’lerde bu markayı yaratmak için yapılan çalışmalar genç neslin her zaman ilgisini çekmiştir. Siyah kadınlar, kendileri için doğru rengi elde etmek için hafif fondöten tonlarını kaş kalemleriyle karıştırıyorlardı.

CMM: En önemli şeylerden biri, hikayeyi orada bulunan insanlarla anlatabilmemiz; 1970’lerde hikayeyi yaşadılar – modeller, makyaj sanatçıları ve daha fazlası. Audrey Smaltz, Sam Fine, Pat Cleveland’dan doğrudan haber alabildik. Bu çok güzeldi.

NS: İlk Siyah güzellik markası mıydı?

doktor: Flori Roberts 1965’te başladı. Bu zaten oradaydı.

CMM: Fashion Fair’in kurucusu Eunice Johnson, bunu bir sonraki aşamaya taşıdı. Siyah kadınlara, diğer kadınların güzelliği için kutlanırken yıllardır sahip oldukları gibi davranılması bir hareketti. Büyük mağazalara getirilen ilk Siyah güzellik markasıydı. O zamanlar, Siyah kadınlar kozmetik tezgahına gidip onlar gibi birini göremezlerdi.

siyahlığın güzelliği hbo max belgeselinden bir tanıtım resmi gösteriliyor

HBO Max belgeselinden bir tanıtım resmi gösteriliyor Siyahlığın Güzelliği.

HBO Maks.

NS: Marka, onlarca yıldır renkli kadınları savunuyor. Markayı daha genç bir kitleye pazarlamak ne kadar zordu?

doktor: Fashion Fair tarihinin defnelerinde dinlenmek istemedik. Tarih var ve birçok insan markaya saygı duyuyor. Ama odak grupları yaptık. Çok kuşaklı bir kadın grubuyla konuştuk ve onlara sorduk, “Bugün bir marka yaratabilseydiniz, nasıl görünürdü? Neyi temsil ederdi?” Her türden kadından önemli bilgelik külçeleri aldık. Birçok kadın vegan ürünler istiyordu. Ve ürünlerimiz için doğru formüllerde bize yardımcı olması için uzmanlığından yararlanmak üzere Siyah bir dermatologla birlikte çalıştık.

CMM: En iyinin en iyisi olmasını istedik. Markayı tanıtmak istediğimiz oyuncu KiKi Layne’i seçtik. Sam Fine uygun renkleri seçmemize yardımcı oldu. Ayrıca modern bir şey istedik. Çok uğraştı ama yine de yok [Black-centered cosmetics and products] orada siyah kadınlar için. Beyaz tenli kadınlar için daha iyi yapılabilecek ürünler için hala birçok fırsat, daha fazla yer var.

NS: Fashion Fair’i yeniden başlattığınızdan beri ne öğrendiniz? Satışlar nasıl gidiyor?

doktor: Pek çok insanın hala döndüğümüzü bilmediğini öğrendik. Geri döndüğü haberini almaya devam etmeliyiz. Sadece sekiz aydır piyasadayız – Ekim ayında mağazaya gittik. Batı Yakası satışları iyi gidiyor. Bu sonbaharda daha fazla ürün piyasaya sürülecek.

CMM: Bu marka için çok fazla sevgi var. Markayı geri getirecek kadar şanslıyız. Bu marka için aşk var. Aldığımız referansları ve incelemeleri görünce şaşıracaksınız. İnsanlar bize aileleri gibi davranıyor ve “Tekrar hoş geldiniz! Bizi bir daha asla bırakma!” Her markanın böyle bir şey yaşayacağını düşünmüyorum. Markayı geri getirmenin henüz ilk aşamalarındayız.

Arzu Rogers ve Cheryl Mayberry Mckissack

Desiree Rogers ve Cheryl Mayberry McKissack bir tanıtım fotoğrafında gösteriliyor.

Alex Wallbaum

NS: Markanın ruhunu bugünkü haliyle nasıl tanımlarsınız?

CMM: Mükemmel bir zamanlama. Afrikalı Amerikalılar, Siyah işletmeleri desteklemek için tarihlerini desteklemek ve anlamak istiyorlar. Amerika’ya bu ilginç zamanda indik. [bring] markayı geri al. Daha genç insanlar, onlardan önce var olduğu için heyecanlılar. Bazen “Bu Eunice Johnson olsaydı, ne yapardı?” diye düşünüyorum. Bu süreç boyunca aklımda kaldı. Zarif, şık ve modern bir şey istedik. Çıplak fotoğraflar ekledik ve markayı büyüttükçe bunu yapmaya devam edeceğiz.

doktor: Kadınlar, Fashion Fair ile ilgili hatırladıkları ve şimdi ne istedikleri hakkında bir fikre sahipler. Markanın geçmişi önemli ama onu modernize etmeniz gerekiyor. Ürünler cildinize iyi gelebilir. Bu, ileriye bakmak ve bugün kozmetik için iyi olanı yapmakla ilgilidir.

NS: Gelecekte ne umuyorsun? Biliyorum Siyah Opal sahip olduğunuz başka bir marka; bize bundan daha fazla bahseder misin?

CMM: Fashion Fair’in geçmişte yaptığı gibi devam edeceğiz – parfüm ve cilt bakımı. Bunun üzerinde çalışmaya devam edeceğiz. Bu, halihazırda sahip olduğumuz cilt bakımının bir uzantısıdır.

doktor: Bu ürünleri hayata geçirmek için canla başla çalışan ekibimizle birlikte çıktığımız bu yolculukta çok şanslıyız. Daha yapılacak çok iş var.


Nadja Sayej, New York’ta yaşayan ve aralarında 5 kitap yazan bir sanat ve kültür muhabiridir. bienal kaltak ve Ünlü Röportaj Kitabı.

Shondaland’i doğrudan gelen kutunuza alın: BUGÜN ABONE OL

Bu içerik, üçüncü bir tarafça oluşturulur ve korunur ve kullanıcıların e-posta adreslerini sağlamasına yardımcı olmak için bu sayfaya aktarılır. Bu ve benzeri içerikler hakkında daha fazla bilgiyi piano.io adresinde bulabilirsiniz.

.

Leave a Comment