Enflasyon Çevrimiçi Modayı Küçültüyor

Pandemi sırasında hızla yükselen yalnızca çevrimiçi moda perakendecileri, son enflasyon eğiliminden gurur duymayacak.

Tamamen internet üzerinden giyim satışı yapan Zalando ve ASOS’un hisseleri yılbaşından bu yana sırasıyla %59 ve %48 düştü. Hennes & Mauritz ve Zara’nın sahibi Inditex ITX gibi çevrimiçi ve mağaza satışlarının bir karışımı olan moda hisseleri -1.01%

da düştü, ama yaklaşık yarısı kadar. Teknoloji satışları, büyüme odaklı çevrimiçi operatörlere zarar verirken, nakliye maliyetleriyle ilgili daha büyük sorunları da var.

Nerede sattıklarına bakılmaksızın, tüm perakendeciler envanterlerini fabrika katlarından dağıtım merkezlerine taşımak için daha fazla ödüyorlar. Bir çift H&M spor ayakkabı alın: Rezervasyon ve ödeme platformu Freightos’tan alınan verilere göre, 23$’lık ayakkabı başına deniz nakliye maliyeti, son satış fiyatının yaklaşık %8’i iken, üç yıl önceki %1’e kıyasla şimdi. Pandemi başladığından beri hava kargo fiyatları neredeyse iki katına çıktı. Genel olarak, tedarik zincirinin bu ayağıyla ilişkili maliyetler, Deutsche Bank analisti Adam Cochrane’in tahminlerine göre perakendecilerin satışlarının yaklaşık %5’ine eşittir.

Ancak e-ticaret şirketleri, depolardan müşterilerin kapılarına kadar olan pahalı ekstra ayaklardan çok etkileniyor. Bu, yakıt ek ücretleri ve kuryeler için ücret enflasyonu nedeniyle daha pahalı hale geliyor. Deutsche Bank’a göre, eve teslimatla ilgili maliyetler, bir e-ticaret markasının satışlarının %10 ila %15’ine eşdeğerken, bir kamyon bir mağazaya stok teslim ettiğinde bu oran %2 ila %3 arasındadır.

Inditex ve H&M’nin son teslimat faturaları var, ancak her siparişi doğrudan alışveriş yapanlara gönderen saf çevrimiçi oyunculardan daha az maruz kalıyorlar. Inditex, satışlarının yaklaşık dörtte birini çevrimiçi yapıyor ve maliyetleri düşük tutmak için mağaza ağından da faydalanabiliyor. Zara, birçok pazarda çevrimiçi getiri elde etmek için 2 ABD Dolarına eşdeğer 1,95 € ücret almaya başladı ve alışveriş yapanları istenmeyen ürünleri fiziksel olarak bir mağazaya teslim etmeye motive etti.

İnsanların mağazalara gelmesini sağlayabilen herhangi bir perakendeci, lojistikten tasarruf sağlar. Tüketiciler beğenebilecekleri başka bir şey gördükçe ekstra satışları da teşvik edebilir: Inditex geçen hafta, satışların yıldan yıla üçte birden fazla arttığı Nisan ayına kadar olan üç ay için çok güçlü rakamlar bildirdi. Bu arada, çevrimiçi iadeler moda markaları için büyük bir zorluktur. Giysilerin %40’a kadarı istenmeyen şekilde geri gönderilebilirken, bu oran mağazalarda yapılan alışverişlerde %10’dan az. Zalando, kısa süre önce minimum sipariş değerlerini tanıtmasına rağmen, hala ücretsiz iadeler sunuyor.

Amerikalıların hane bütçelerinin neresinde enflasyon en çok vuruyor? WSJ’den Jon Hilsenrath, bazı sektörlerin neden diğerlerinden daha fazla arttığını öğrenmek için yükselen fiyatların köklerinin izini sürüyor. Fotoğraf Çizimi: Laura Kammermann/WSJ

E-ticaret işletmelerinin ayrıca ekstra maliyetleri karşılamak için daha az desteği vardır. FactSet tarafından derlenen fikir birliği tahminlerine göre, ASOS ve Zalando’nun cari mali yıllarında sırasıyla %2 ve %3’lük işletme kâr marjlarına sahip olması bekleniyor..

Inditex’in %16’lık bir marj tahmini var.

Giyim bütçeleri daraldıkça, tüm moda perakendecileri önümüzdeki aylarda bir talep sıkışıklığıyla karşı karşıya kalacak. Bank of America’ya göre, Avrupa Birliği’ndeki ortalama hane halkı giyim ve ayakkabıya yılda 1.418 € harcıyor, bu da mevcut döviz kurlarında 1.486$’a denk geliyor..

Ancak daha yüksek enerji fiyatları, 2023 yılına kadar elektrik faturalarının 2020’ye göre 1.000 € daha pahalı olabileceği anlamına geliyor. Birleşik Krallık’ta banka, düşük gelirli tüketicilerin moda harcamalarını üçte bir oranında ve daha zengin alışveriş yapanların neredeyse beşte bir oranında azaltacağını düşünüyor.

DÜŞÜNCELERİNİ PAYLAŞ

Enflasyonun alışveriş yapma şekliniz üzerinde nasıl bir etkisi oldu? Aşağıdaki sohbete katılın.

E-ticaret operatörleri, makroekonomik ortamın satın alma davranışını nasıl etkilediğine dair daha erken bilgiler edinebilir. AlixPartners’dan Sonia Lapinsky, daha iyi veriler, “tüketicinin çevrimiçi fiyat değişikliklerine nasıl tepki verdiğini ve esnekliği test etmelerini” belirlemelerine yardımcı olacağını söylüyor. Ayrıca, daha fazla harcama çevrimiçi olarak hareket ettiği için hala uzun vadeli bir avantaja sahipler. Ancak şimdilik Credit Suisse analisti Simon Irwin, daha yavaş satışlar, yüksek navlun oranları ve yavaş teslimat sürelerinin büyümeyi zorlaştıracağını düşünüyor.

Zorlu bir pazarda, tuğla ve harç markaları, özellikle perakende kiralar düşerken, maliyetleri kontrol altında tutma konusunda daha iyi bir şansa sahiptir. Yıllardır ilk kez mağazalar modaya uygun görünüyor.

yaz Carol Ryan, [email protected] adresinde

Telif Hakkı ©2022 Dow Jones & Company, Inc. Tüm hakları Saklıdır. 87990cbe856818d5eddac44c7b1cdeb8

14 Haziran 2022’de basılı baskıda ‘Enflasyon Çevrimiçi Modayı Düşürüyor’ olarak çıktı.

.

Leave a Comment