elf Beauty: Uygun Fiyatlı Güzellikte Yenilikçi Büyüyor (NYSE:ELF)

Getty Images aracılığıyla FabrikaCr/iStock

elf Güzeli (NYSE:ELF), yüksek kaliteli güzelliğin yalnızca lüks ürünlere özgü olmadığını, kendi ürünlerini genel halk için fiyatlandırdığını on yıllar boyunca sayısız kez kanıtlamıştır. Tüketici talebi ve fiyatlandırma, güzellik endüstrisinde kapsamlı faktörlerdir ve iş içindeki sayısız alt kümeye dokunan elf Beauty’nin erişimi, son derece uygun fiyatları ile neredeyse eşsizdir.

ELF fiyatı

tradeview.com

Bu yazıda, elf Beauty’nin bu yılki stratejisini ve şirketin yakın gelecekte şişirilmiş bir pazara nasıl hazırlanacağını detaylandıracağım. Bunu yaparken, ekonomi belirsizlikle devam ederken şirket kâr etmeye devam edecek ve genel pazardaki büyümesinin önemini vurgulayacaktır.

Güzellik Endüstrisi Covid-19 Sonrası

Salgın, hareketli haberler ve odaklanma açısından kaynamaya başlamış gibi görünse de, bu, endüstrilerin yeni bir belirsizlik dünyasında uyanmaya genel olarak nasıl tepki verdiği sorusunu akla getiriyor. Nitekim, tüketiciler pandeminin stresleriyle mücadele etmek için günlük öz bakım anlarına baktığından güzellik endüstrisi, özellikle cilt bakımı Covid-19’dan en az etkilendi. Ancak, cilt bakımının güzellik endüstrisinin önde gelen sektörü olduğunu ve 2022 yılına kadar pazar segmentine hakim olmaya devam edeceğini unutmamak gerekir. Fortune Business Insights’a göre, küresel cilt bakımı pazarının 2028 yılına kadar tahmini 145,8 milyar dolar değerinde olması bekleniyor. Güzellik endüstrisinin büyümesi bekleniyor, çünkü pandemi odaklı bir çağdan çıkan norm maske takmak. Bu maske ile sadece gözler gösterildi ve bu nedenle birçok kişi makyajı günlük yüz giyiminde süsleme seçimi olarak kullandı. Ayrıca, Style Insights tarafından açıklanan veriler, yüz cilt bakımının 2020’nin sonunda 2019’a kıyasla %241 daha fazla tıklama ürettiğini gösterdiğinden, güzellik endüstrisinin cilt bakımı segmentinin astronomik bir şekilde büyümesi bekleniyor. Bu sayıların gelecek nesil olarak daha da artması bekleniyor. Cilt bakımı kullanıcılarının yüzdesi güzellik trendlerine daha hızlı uyum sağlıyor, hatta daha erken yaşlarda bu alanla ilgileniyor.

ELF fiyatı vs gelir

YCharts.com

Sektörle uyum açısından elf Beauty, kendi alanı altında makyajdan cilt bakımına kadar çok sayıda ürün yelpazesine sahiptir. Son zamanlarda ve 2021 sonrası koşullarla birlikte kozmetik satışları arttı ve buna elf Beauty de dahil. 2 Şubat’ta rapor edilen şirket, çeyrek için gelirinin 98.12 milyon$’a ulaştığını, pazardaki varlığını ve şirketin bir önceki yılın aynı çeyreğine göre %10,8 artmasıyla sürekli büyümesini gösterdiğini bildirdi. Bu nedenle, yatırımcılar güzellik devi ile yükseliş pozisyonu almakla ilgilenebileceklerinden, elf Beauty zorlu bir yatırım olacak.

elf Güzellik ve Endüstri Trendleri

Daha önce de belirtildiği gibi, güzellik endüstrisi çok büyük ve her yıl daha da fazla gelir getiriyor. Cilt bakımı pazarı segmenti ve güzellik endüstrisindeki seçkin markalar olumlu geri dönüşler gördü ve elf Beauty bu konuda bir istisna değildi. 2020 mali yılı için 283 milyon dolar olan marka, daha muhafazakar satın alma kararlarında satın alınabilirliği vurgulayarak, “prestij kalitesi” ile uygun fiyatlı güzellikte önceki adımlarını her zamankinden daha fazla sürdürüyor.

ELF fiyatı vs kâr

YCharts.com

2022’nin başlarından itibaren, biri enflasyon olmak üzere, çeşitli açılardan yönlendirilen çok sayıda ekonomik değişiklik oldu. Şirketin sonundaki enflasyonu azaltarak elf Beauty, en fazla fiyatlandırma gücüne sahip oldukları çeşitli SKU’larda fiyatlarını 1$ artırmayı hedefliyor; ancak, şirket inisiyatifindeki şeffaflıkları, kötü şöhretli düşük fiyatlı ürünlerini mevcut ekonomik koşullarda öncekiyle aynı tutmayı amaçladıkları için aynı kalıyor. Yine de, tek bir dolarlık artış, zorlu koşullara rağmen satın alınabilirliği nedeniyle şirketin sadık müşteri tabanını büyük olasılıkla etkilemeyecektir.

Bununla birlikte, elf Beauty kendilerini değerlendirirken ve tüm mali yıl için rehberlik yaparken, hedef net satışları 379 milyon doların üzerinde. En kötü koşullarda bile rekor kıran tarihi bir rekora sahip olan elf Beauty, şüphesiz sektördeki pazarını oluşturacaktır. Elf Beauty’nin bazı alanlarda fiyatlarını artırdığını açıklamasıyla birlikte marka, müşteri odaklı kalmaya odaklanmaya devam ediyor. Müşteri tabanına gösterilen bu kadar dikkat, salt nicel analizlerde sıklıkla gözden kaçan değerli bir ayrıntıdır. elf’in temel tüketim önerisi, yenilikle elde edilen kalite ve satın alınabilirliktir. Son zamanlarda şirket, kurumsal sosyal sorumluluk bakış açısını iyileştirmeye çalıştı ve markasını 2022 yıl sonuna kadar “%100 temiz” hale getirme hedefini açıkladı. Bu, bir güzellik markasının cesur bir ifadesidir; Bununla birlikte, iş yelpazesindeki birçok endüstri genel olarak karbon ayak izlerini azaltmayı amaçladığından, endüstri genelinde büyüyen bir trend gibi görünüyor. Elf Beauty ile markaları, yukarıda belirtilen 2022 hedefini gerçeğe dönüştürmek için 2022’ye girerken 350’den fazla SKU’yu yeniden formüle etmek için çalıştı.

Elf Güzelliğinin Geleceği

ELF fiyatı vs EPS vs EBIT

YCharts.com

Elf Beauty büyüdükçe ve müşteri tabanıyla sıkı sıkıya bağlı ilişkisini sürdürdükçe, bu bağ sadece şirketin artan hisse başına kazancına eşittir. Son birkaç yılda elf Beauty, yılda %5.8 EPS büyüttü. Yavaş hareket eden büyümeye rağmen, büyümelerinde ve bakımlarında nispeten asgari engellerin olması, işin sürekli büyüme için işaretlendiğini göstermektedir. Artan gelir ve yalnızca 2021’in son yılında %3,4 artarak %7,5’e yükselen FVÖK marjları ile, her yerde olumlu haberlerden başka bir şey yok.

Güzellik, sürekli büyüyen bir iştir ve özellikle mevcut ekonomik trendler ve daha fazla insanın tutumlu satın alma kararları vermeyi tercih etmesi nedeniyle talepte herhangi bir gerileme yok gibi görünüyor. Şu anda, içeridekiler, 84 milyon dolar değerinde önemli miktarda hisseye sahipler. Bu, işletmenin başarılı olması için bir motivasyon göstergesi olacaktır ve bu nedenle, yönetimin kendilerinin markanın uzun vadeli büyümesine inandığı gelecekteki yatırımcılar için güçlü bir gösterge olacaktır. Bununla birlikte, yükseliş yatırımcısı, geçmiş performansa dayalı projeksiyonları daha da iyi günlerle sonuçlanabileceğinden, elf Beauty’nin ticari görünümünden sorumlu olabilir. Şu anda hafife alınmasa da, güçlü büyüme temelli argümanlara sahip diğer şirketlere benzer şekilde, elf Beauty karlılık açısından bir yükseliş ve gelecek olduğunu kanıtlayabilir. Bu nedenlerden dolayı yatırımcıların önümüzdeki çeyreklerde sabırsızlıkla bekleyecekleri çok şey olduğuna ve elf Beauty’nin geleceği konusunda iyimser olmaları gerektiğine inanıyorum.

Leave a Comment