Cinsiyet Normları ve Cinsiyete Dayalı Güzellik Ürünleri 2022’de Nasıl Gelişiyor?

Fenty Beauty’nin son birkaç yılda güzellik endüstrisi için hesaplaşma anları arasında, renkli kozmetiklerde çeşitlilik için yeni bir standart belirledi – güzellik markaları için beklentilerimizi ve standartlarımızı tamamen değiştiren gerçek bir dönüm noktası. Benzer şekilde, sektör artık modası geçmiş cinsiyet normlarıyla ilgili gerçeklerle karşı karşıya. Genç tüketiciler arasında toplumsal cinsiyet ve cinsellik konusunda daha kapsayıcı bir bakış açısı, endüstrinin kadın düşmanı tarihini sorguluyor ve potansiyel olarak cinsiyete dayalı güzelliği temelli rafa kaldırıyor.

Yüzyıllar boyunca makyaj ve cilt bakımı kadınlığın ayrılmaz bir parçası olarak görüldü, ancak bunun her zaman böyle olmaması pek de şaşırtıcı değil. Eski Mısır’daki tüm cinsiyetlerin, tıbbi faydaları olduğu ve dini ideolojiyle yakından bağlantılı oldukları için çeşitli güzelleştirici ritüeller uyguladıkları iyi biliniyordu. Antik Çin’in belirli rejimleri sırasında, erkek Aristokratların kusurları gizlemek ve sınıf durumunu göstermek için beyaz yüz makyajı yapmaları gelenekseldi. Ve İngiliz burjuvazisinin gözdesi pudra perukları ve yüz boyasını hatırlamak için Viktorya döneminden bir parçayı izlemeniz yeterli.

Güzelliğin sadece aşağılık olarak görülmekle kalmayıp, aynı zamanda kadınlıkla da ilişkilendirilmesi bilim ve felsefenin Avrupa’yı kasıp kavurmasına kadar değildi. Cilt bakım markası Good Light’ın kurucusu ve güzelliğin tarih boyunca cinsiyeti nasıl aştığına ışık tutan Pretty Boys’un yazarı David Yi, “Batılılaşma ve kolonizasyon, kadınlık ve erkekliğin ne olduğuna dair algımızı yarattı” diye açıklıyor. “1700’lerin sonunda bilimsel devrim oldu. Bu, erkeklerin kadınlardan ayrılmak istediklerine karar verdiği zamandır. Nasıl ayrıldılar, sadece bilim hakkında konuştukları çok açık bir kulüp yapmaktı. ” Günümüzde Büyük Erkekten Vazgeçme olarak adlandırılan dönemde, erkekler daha muhafazakar giysiler lehine abartılı giyim ve güzellik uygulamaları yapıyor. “Makyaj ve güzellikle ilgili olan veya bilimi, mantığı ve politikayı geliştirmeyen her şey, kadınsı ve daha az olarak kabul edildi.”

Bu, Batı’da dahil olan cinsiyet normları hakkında sert çizgiler çizdi. Avrupalı ​​güçler, toplumsal cinsiyet ve cinsellik kavramlarının genellikle daha akışkan olduğu kültürler arasında hak iddia etmek için yeni topraklar aramaya başladığında, bu idealler de onlarla birlikte geldi. Yi, “1800’lerle birlikte kolonizasyon geldi ve tüm bu insanlar yabancı topraklara bayrak dikmek için acele ettiler” diyor. “Yerli olan insanları sömürgeleştirdiler. İkili olmayan kişiler öldürüldü veya ikiliye uymaya zorlandı [gender] sistem.”

Cinsiyet Normları & Modern Güzellik

Bu tarih bugün hala güzellik endüstrisinde yankılanıyor. Ürün adları, paketleme ve pazarlama stratejileri, kadınlar için uzun süreli gençlik ve erkekler için güç ve erkeklik gibi mecazlara eğilerek katı cinsiyet beklentilerini vurgular. Fluide Cosmetics’in Baş Yaratıcı Sorumlusu Dev Doee, “Cinsiyete dayalı bir güzellik dünyası yarattığımızda, doğru ve yanlış fikri ve nasıl görünmeniz gerektiğine dair bir fikir ortaya çıkıyor” diyor. “Büyürken, güzellik ve makyajın bana göre olmadığını düşündüm. Kendi queerliğime gelmeden önce düşündüm ki [that I couldn’t use makeup] çünkü kimse yoktu [showing makeup on other gender identities]. O zamanlar ihtiyacım olan bir şeydi.”

Güzellik ikilisi, cinsiyet nüansını görmezden geliyor ve birçok tüketicinin gerçek ihtiyaçlarını karşılamıyor.

UNI vücut bakım markasının kurucusu Alexandra Keating, “Pazarlama ekipleri, öncelikle kadın izleyicileri, gerçekte olduğundan daha fazla ürüne ihtiyaçları olduğuna inanmaya yönlendirdi” diyor. “Cinsiyetten bağımsız olarak, insanlar ciltlerinde iyi hissetmek istiyor ve markaların ihtiyaçlarına uygun harika ürünler yarattığını hissediyor. Kocaları da işe yarayan bir ‘erkek’ ürünü bulamadıkları için ürünlerini çalan birçok kadın hikayesi duydum.”

Cinsiyete dayalı güzellik ürünlerinin benlik duygumuz üzerinde tehlikeli bir etkiye sahip olmasının yanı sıra, eşitsizlikleri destekleyen yasal sonuçları da vardır. Pembe Vergi olarak bilinen, kadınlara pazarlanan kişisel bakım ürünlerindeki fiyat artışları, cinsiyetler arasındaki ücret farkını ikiye katlıyor ve zaten savunmasız grupları daha fazla haklarından mahrum ediyor. Bu gerçeklerin ışığında, görünüşte zararsız olan pembe ambalaj, birdenbire daha büyük sosyal sorunların sembolüne dönüşüyor.

Cinsiyetle İlgili Değişen Tutumlar

Neyse ki, son tüketici verileri, ileriye giden yolu açabilecek değişen bir gelgit olduğunu gösteriyor. 2021 Traackr verilerine göre ikili olmayan, transeksüel ve cinsiyet akışkanlığından bahseden güzellik içeriğiyle etkileşim %50 arttı, ancak bu içgörülere yanıt vermek her şeye uyan tek bir çözüm değil.

UNI, cinsiyeti denklemden tamamen çıkarır. Keating, “Ürünlerinizden cinsiyet kategorilerini çıkararak, odağı nasıl tanımlayabileceğinizden ürünün performansına yönlendiriyorsunuz” diyor. “UNI ürünleriyle, her formülasyonda kaliteli içerik ve etkinlik ön plandadır.” Markanın web sitesinde çok az model yer alıyor, bunun yerine turuncu, mavi ve gri tonlarda gelen minimalist ambalajı vurgulamayı tercih ediyor – tüm renkler belirli bir cinsiyetle daha az ilişkilendiriliyor. Ürün koku profilleri, alt metin içermeyen evrensel bir deneyim için geleneksel olarak erkeksi veya kadınsı notalardan kaçınır.

Ancak bazı güzellik ürünleri cinsiyeti tamamen ortadan kaldıramaz. Doee, “Güzellik çok politik ve herkesin çok farklı bir görüşü var” diyor. “Birçok cisgender kadın için, makyaj yapma amaçları ve toplumun makyajdaki rolü, makyajı eğlence ve oyun olarak gören benimkinden farklı olabilir.” Cinsiyetin genişlemesine ilişkin bakış açısı, hem Akışkan hem de İyi Işık, güzelliğe yaklaşmak için cinsiyetin ve bireysel nedenlerin tüm genişliğini kabul etmelerini sağlar. Yi, “Good Light’ta cinsiyetsiz bir marka olmadığımızı söylüyoruz – cinsiyet kapsayıcıyız” diyor. “Gizlenmek istemiyoruz. Hala eşit haklar için savaşan kadınlardan ve ikili olmayan insanlardan bahsediyoruz. [erased]. Bizim için cinsiyet katılımı, güzelliğin cinsiyeti olmadığı, ancak güzelliği kullanan insanların cinsiyeti olduğu anlayışını teşvik etmek istediğimiz anlamına gelir.”

Cinsiyete Dayalı Güzellik Ürünlerinin Geleceği Nasıl Görünüyor?

Güzelliğin ideal geleceği cinsiyet rolleriyle meşgul değildir, ancak gerçek şu ki çoğu tüketici hala geleneksel kimlik merceğinden hareket etmektedir. Cinsiyet, cinsellik ve ırk çeşitliliği konusunda en güçlü duruşu benimseyen markalar, ezici bir çoğunlukla daha küçüktür ve bu topluluklardaki insanlar tarafından kurulur ve topu daha büyük markaların ve çoğunluk kurucularının sahasına bırakır.

Bu yıl piyasaya sürülen bir klinik erkek cilt bakım serisi olan Pretty Boy, bu soruna benzersiz bir yaklaşım getiriyor. Kurucular Ben Feys ve Kevin Niehoff, ciltleriyle mücadele ettikten sonra, kadınlara pazarlanan ürünleri kullanarak rahatsızlık hissettikten sonra markayı yarattılar. Erkek ürünlerinin geleneksel markalaşması da onlarda yankı uyandırmadı ve yeni bir hareket tarzının yolunu açtı. “Erkeklerin cilt bakımı yaptırmaları feminen değil [products] banyolarında. Niehoff, bu klişeyi kafa kafaya almak ve benimsemekte çok yavaş olan erkekler için cilt bakımını normalleştirmek için harika bir şey” diyor. Hem Niehoff hem de Feys, Pretty Boy’un sağlık ve kişisel gelişim marka değerleriyle özdeşleşen herkes için olduğunu vurguluyor, ancak hedef kitlelerinin, markanın erkekliği nasıl yeniden tanımlamaya çalıştığını belirleyen belirli satın alma alışkanlıkları olduğunu anlıyorlar.

Güzellik şirketlerinin çoğu, cinsiyet içeren markaların tam planını takip edecek esnekliğe veya temele sahip değildir, ancak kasıtlı ekip oluşturma ve eğitim, endüstrinin bir bütün olarak bu yönde anlamlı bir şekilde ilerlemesine yardımcı olabilir. “Şirketinizde bu ideallere gerçekten inanan insanların olması önemlidir, çünkü bir markanın uygun bir ünlüyü ne zaman işe aldığını her zaman görebiliriz. [a certain] veya sadece Pride sırasında birini işe alır,” diyor Doee. “Birçok insan, siz o topluluğun bir parçası olmadığınız sürece, cinsiyet genişlemesinin veya cinsiyet farklılığının ne olduğunu anlamıyor. Bence güzellik görüşümüzün önemli bir kısmı, insanları cinsiyet ikiliği konusunda eğitmek ve insanları terimler ve zamirler konusunda daha ulaşılabilir ve daha az korkutucu bir şekilde eğitmek.”

Güçlü endüstri oyuncularını gemiye atlamak ve değişim yaratmak için çekmek cazip gelse de, tüketici akımı nihayetinde neyin batacağına veya yüzeceğine karar verecek. Yi, “BIPOC ve LGBTQIA+ her zaman kültürün ön saflarında yer aldı ve şimdi toplu olarak harcama gücünün çoğunluğunu oluşturuyor” diyor. “Artık bizim elimizde ve topluluklarımızda.”

Leave a Comment