Çin’in önde gelen sürdürülebilir moda markaları nelerdir? Yatırım Monitörü

Çin’in moda tüketicileri, kirliliğin yalnızca çevre üzerindeki değil, aynı zamanda sağlıkları üzerindeki feci etkisini ilk elden gözlemliyor ve bu, daha sürdürülebilir moda seçimlerine yönelik talebe dönüşüyor.

Aslında, 2018’deki bir Çin Hong Kong Üniversitesi raporu, hava kirliliğinin ülkede ortalama 1,1 milyon erken ölüme neden olduğu sonucuna varmıştır.

Şanghay merkezli Daxue Consulting (Nisan 2022’de yayınlandı) tarafından hazırlanan en son ‘Yeşil Suç Raporu: Çin’de Sürdürülebilir Tüketim’, tüketicilerin sürdürülebilir moda konusundaki artan farkındalığını destekliyor. Ankete katılan Çinli tüketicilerin %77’sinin (%75’i büyük şehirlerde yerleşik), sürdürülebilir moda ürünleri için %5-20 fazladan ödeme yapmaya istekli olduğunu ve üst sınıf Çinli tüketicilerin %20’ye kadarının iki katı ödemeye açık olduğunu ortaya koyuyor. bu tür hatlar için

Çin’de başarılı olan sürdürülebilir moda markaları

Önde gelen Çin ‘yeşil moda’ markaları listesinde, sürdürülebilirliğe odaklanan ve ‘Made in Earth’ sloganıyla kaşmir, keten, yün, ipek ve pamuk gibi doğal ipliklerden yapılan doğal kumaşları kullanan Icicle yer alıyor. Kaynak bulma ile ilgili olarak, bir şirket notu şunları söyledi: “Kusursuz etik uygulamalarla seçkin üretici tekstillerini aramak için dünyayı dolaşıyoruz. Afganistan ve İç Moğolistan’dan kaşmir, Belçika’dan keten, İtalya’dan yün, Çin’den ipek veya Japonya’dan organik pamuk olsun, kumaşlarımızın tümü titiz standartlara uygundur. “

Lüks ipek yaratmak için eski, el yapımı yöntemleri kullanan sürdürülebilir ve doğal bir girdi olan ‘xian yun sha ipeği’ni kullanan Ziran, bu büyüyen nişte satışları da geliştirdi.

Son olarak, konuşulan Tibetçe’de “yavaşlama” anlamına gelen Klee Klee, çevre dostu malzemeler ve boyama teknikleri, parçalanabilir ambalajlar ve geri dönüştürülmüş düğmeler kullanır ve Çin pazarının büyüyen sürdürülebilirlik bölümünden yararlanan başka bir şirkettir.

1950 ve 1951’de Çin’in Tibet’i işgali ve ardından 1959’da Dalai Lama’nın kaçması konusunda Batı’nın farkındalığı göz önüne alındığında, Tibet adı Çin dışındaki satışları engelleyebilir, ancak bu endişeler çoğu vatandaşın Tibet’i gördüğü anakara Çin’de bir sorun değildir. Ülkenin ayrılmaz bir parçası olarak.

Bu yayına gönderilen bir notta Klee Klee, kimyasal gübre veya böcek ilacı kullanmadan transgenik olmayan pamuk kullandığını açıkladı. Ekim işleminin tamamı Global Organik Tekstil Standardının (GOTS) gerekliliklerini karşılar ve tekstil sürecinde yapay kimyasalların kullanımını ve doğal çevrenin kirlenmesini azaltır. Klee Klee, indigo gibi bitkisel boyalar kullanır ve bitki boyalarında uzmanlaşmış fabrikalarla işbirliği yapar. Ayrıca ozonlu temizleme bezi kullanır ve mümkün olduğu kadar boyasız kumaş ve iplik kullanmayı amaçlar. Şirket ayrıca %100 geri dönüştürülebilen geri dönüştürülmüş PET biyo-plastik şişelerden düğmeler üretiyor.

Klee Klee’nin marka müdürü Zhuang Qing, şirket üreticilerinin çoğunun Şanghay’da bulunduğunu ve bunların yarısından fazlasının Jiangsu, Şanghay ve Zhejiang’da bulunduğunu belirtti. Ayrıca kumaşları geliştirmek için Yunnan eyaletindeki Dulong halkı gibi etnik azınlıklarla da çalışıyor.

Qing şunları ekledi: “Tekstiller, bazıları yerel ve bazıları uluslararası olmak üzere bir dizi farklı tedarikçiden geliyor. Örneğin İtalya ve Japonya’dan denim kumaşlarımız var. Kes ve dikim Çin’de yapılır. Sürdürülebilirlik için yüksek gereksinimlerimiz var, bu nedenle tedarikçilerimizi daha sürdürülebilir işleme ekipmanlarına ve uzmanlığına sahip olup olmadıklarına göre seçiyoruz. Örneğin, tedarikçilerimizden biri, bir miktar boyayı yıkamak ve istediğimiz rengi elde etmek için oksidasyon işlemini kullanan bir O3 yıkaması yapıyor. Diğer kot yıkama fabrikalarında, atık suyun uygun şekilde işlendiğinden emin olmak için su işleme tesislerine sahip olmalarını şart koşuyoruz.”

Klee Klee’nin ayrıca GOTS sertifikalı ve adil ödeme sunan biyo-dinamik ipek üretim çiftliği ile uzun vadeli bir ortaklığı vardır. Klee Klee, çiftliğin ürettiği ipeği ürünlerini yapmak için kullanıyor.

“Made in China” etiketinin gücü

Çin analisti Denise Cheng, “Bu markaların başarısına katkıda bulunan ana faktör, genellikle düşük kaliteli klişelerle gelen ve genellikle geçmişte olumsuz algılanan ‘Made in China’ etiketinin yeniden canlandırılmasıdır” dedi. pazar araştırma şirketi, Daxue Danışmanlık.

Çin’in moda gibi geniş bir ürün yelpazesinde yabancı markaların hakimiyetini yerel markalarınkiyle değiştirme yönündeki “ulusal gelgit” eğilimine atıfta bulunarak şunları söyledi: hızlı moda anlayışını ortadan kaldıran cesur ve estetik tasarımlara sahip etik moda ürünleri.”

Benzer şekilde, başka bir pazar gözlemcisi, Şanghay merkezli danışmanlık şirketi Gentlemen Marketing Agency’nin (GMA) lüks bölümünün başkanı Anaïs Bournonville, markalar bu faktörü akıllı ve yerel bir şekilde dahil etmeyi başarırsa, bir pazar olarak “yeşil moda”nın güçlü bir potansiyele sahip olduğunu söyledi. .

Bournonville, “Uluslararası markalar sürdürülebilirlik konularında Çinli tüketicilerle ilişki kurmakta zorlanırken, Çinli markalar değerlerini paylaşmak için sanatsal ve duygusal yaklaşımları kullanıyor” dedi.

Aile değerlerinin, gelecek nesle bağlılığın ve doğa ananın korunmasının önemini vurgulayarak markalar, müşterileriyle daha yüksek bir etkileşim düzeyi elde ediyor” diye ekledi.

İmalat tarafında, Bournonville, çoğu Çinli üreticinin hem Çin hem de Batı pazarları için yeşil modanın artan potansiyelini takdir ettiğini ve rekabetçi bir fiyata sürdürülebilir moda yaratma konusundaki benzersiz satış noktalarının güçlü bir şekilde bilincinde olduğunu açıkladı. Bournonville ayrıca, markaların daha büyük hacimli ve daha düşük maliyetli sürdürülebilir koleksiyonlar üretmesine yardımcı olan geri dönüştürülmüş PET gibi bazı sürdürülebilir malzemelerin Çin’de de yaygın olarak bulunduğunu belirtti.

Çin’in ulusal karbon nötr hedefi

Politika tarafında, Hong Kong Politeknik Üniversitesi Tekstil ve Giyim Enstitüsü’nde profesör olan Fan Di, kısmen Çin’in ulusal hedefini karbon nötr olarak belirlemesi nedeniyle Çin moda ve tekstil endüstrilerinin yeşil modaya acilen ihtiyaç duyduğunu söylüyor. 2060’a kadar. Hükümetin Çin’de oynadığı güçlü rol göz önüne alındığında, Fan, kamu politikasının ülke içinde kurumsal karar alma üzerinde önemli bir etkisi olduğunu belirtti.

Fan, “Merkezi hükümet tarafından belirlenen hedeften sonra, yerel yönetimler karbon emisyonlarını azaltmak için yerel planlar geliştirecek ve bu planlar kaçınılmaz olarak imalat sektörlerini karbon emisyonlarını azaltmaya zorlayacak ve bu sektörlerdeki şirketleri daha katı çevresel düzenlemeler ve yaptırımlarla karşı karşıya bırakacak” dedi. .

Bu arada, sürdürülebilir veya yeşil moda geliştirmek, Çin moda ve tekstil endüstrilerinin ürünlerine değer katmanın, Çin’in artan üretim maliyetlerini telafi etmenin ve “güneydoğu Asya’da düşük maliyet avantajına sahip rakipleri” ile rekabet etmelerine yardımcı olmanın bir yoludur. .

Fan, yeşil moda çoğunluğuna atlayan birçok üreticinin, başlangıçta denizaşırı müşterilerin talep ettiği sürdürülebilirlik gereksinimlerini takip etmesi gereken şirketler olduğunu açıkladı.

Örneğin, Uluslararası Standardizasyon Örgütü’nün çevre yönetim sistemi belgelendirmesine ilişkin ISO 14001 standardı, Çin moda ve tekstil şirketleri tarafından geniş çapta benimsenmiştir. Birçok firma, sürdürülebilirlik bilgilerinin açıklanması konusunda Global Reporting Initiative (GRI) standartlarını da benimsemiştir. Fan, “Uluslararası geçerliliği olan bu uygulamaları kullanmak, onların yeşil uygulamalarının meşruiyetini artırabilir” dedi.

Çin’deki sürdürülebilir markalar için fiyat ve kalite arasındaki ince denge

“Öte yandan, sürdürülebilirlik önemli bir faktör haline gelse de, ürün fiyatı ve kalitesi Çinli tüketiciler için hala kritik öneme sahip. Bu, Çinli moda markalarının, yeşil ürünlerin maliyetini tüketicilere çok fazla aktarmaktan kaçınmaya çalışarak, ‘çevreci olma’ ve ‘düşük fiyat’ arasındaki ödünleşimleri dengelemeleri gerektiği anlamına geliyor” diye ekledi.

Hang Seng Bank’ın (Çin) Şanghay merkezli baş ekonomisti Dan Wang, tüketici tarafında, yeşil moda trendinin Çin’in önde gelen ‘Kademe 1’ şehirlerinin dışındaki bölgelere damlayabileceğinden emin olmadığını söylüyor. küçük kasaba ve şehirlerde gerçekten hala fiyata duyarlıdır”.

Finansman tarafında ise Wang, bankaların artık karbon emisyonlarını düşürmeye çalışan şirketlere özel krediler verdiğini ve bunun sonucunda iş hacminin artma ihtimalinin yüksek olduğunu kaydetti.

“Bankamın kumaş endüstrisinden, giyim üretiminin ve şovlarının her adımında karbon emisyonlarını izleyen bir müşterisi var. [that information on] Onların etiketleri” diyen Wang, “Devletin sahip olduğu işletmeler, üniversiteler ve diğer kamu sektörleri aracılığıyla yapılan hükümet alımları, bunlar, çalışanları için yeşil moda ürünleri satın almak için daha fazla para tahsis ederek çabanın çoğunu yönlendirecek” dedi.

Hükümetten gelen baskı ve tüketici bilincindeki değişim göz önüne alındığında, Çin’in büyük giyim pazarının odaklanması ve tekstil sürdürülebilirliğine kayması muhtemeldir.

Bu makale orijinal olarak Just Style’da yayınlandı.

Leave a Comment