Dünya çapında devam eden COVID-19 pandemisi, son iki yılda güzellik kategorisini inkar edilemez bir şekilde değiştirdi ve günümüzde alışveriş kalıplarını, tüketici ihtiyaçlarını ve arzularını değiştirmeye devam etti. Bu nedenle, endüstri 2022’ye doğru ilerledikçe, birçoğu pandemi tarafından oyulmuş veya hızlandırılmış olan bazı belirgin güzellik trendleri ortaya çıktı.
Güzellik ‘cilt derinliğinden çok daha fazlasıdır’
“Son birkaç yılın endüstriye büyük bir meydan okuma sunduğu inkar edilemez”Beautystreams’in baş editörü Laura Ziv, geçen ay İtalya’daki Cosmoprof Worldwide Bologna’da katılımcılara özel bir Cosmotalks konferans oturumu sırasında söyledi.
“Ancak aynı şekilde, endüstri bu zorlukların üstesinden geldi ve çok değişmiş ve değişmiş bir ortama rağmen, her zamankinden daha güçlü ve daha dayanıklı çıktı.” dedi Ziv.
Daha da önemlisi, endüstrinin son iki yılda öğrendiği şey, güzelliğin güzellik olduğuydu. “cilt derinliğinden çok daha fazlası”– tüketicilere sunulur “uyum”,olabilir “ruhları yükselt”ve oluştur “derin bir sevinç”.
Pandemi sonrası dünyamızda sürekli ve hızlı bir değişimi öngördüğümüz ve planladığımız için güzellik, güvenilir dostumuz olmaya devam edecek ve hem mutluluk hem de esenlik anları sunmaya devam edecek.”
Ve Beautystreams tarafından ‘joyology’ olarak adlandırılan bu kavram, önümüzdeki beş yıl boyunca gelecekteki güzellik trendlerini tanımlamaya ve beş ana temaya öncülük etmeye ayarlandı: etik çağı; metaverse yaşam; cinsiyet özgürlüğü; kesişen bireyler; ve bütünsel sağlık.
Peki endüstri 2022’de neşe yaratma yolunda tam olarak neredeydi? Ve ne tür yenilikler ve yaratıcılık zaten piyasaya çıkıyordu?
Fonksiyonel ve duygusal güzellik hızlandırıldı
Ziv, bugün piyasada tümü COVID-19 tarafından şekillendirilen sekiz ana trend olduğunu söyledi: kamçılayın; cilt hastası; sayılarla güzellik; H2O’ya hayır; atalara haraç; şaşırt beni, sevindir beni; zihin vücut ruh; ve laboratuvarda doğan doğallar.
CosmeticsDesign-Europe’a şunları söyledi: “Bir kutuda yaşamıyoruz. Çevremizde olup bitenlere tepki veriyor, yaşıyor ve nefes alıyoruz ve güvende, iyi ve sağlıklı kalma ihtiyacının farkındayız.”
Sekiz güzellik trendinden bazıları, dedi, daha fazla konuştu “fayda düzeyinde”diğerleri iken “daha duygusal”Ancak her ikisi de COVID-19 tarafından hızlandırılmıştı.
Beautystreams’in baş editörü Paulina Szmydke-Cacciapalle şunları ekledi: “Genel olarak pandeminin bu eğilimleri hızlandırdığını söyleyebiliriz. Bazıları yeni değil, ancak pandemiden sonra kesinlikle daha güçlü çıktılar. Yani, duyusal dokulara, dönüştürücü dokulara yönelik tüm eğilimler, sadece kendinizi gerçekten şımartma, kişisel bakım ritüellerini teşvik etme, tüm bunlar pandemi sonrasında çok daha güçlü bir şekilde ortaya çıktı. Ve kesinlikle, çevreye karşı daha dikkatli olma ihtiyacı.”
İzlenecek sekiz güzellik hareketi – derinlemesine bir bakış
Kırbaçla
Ziv olduğunu söyledi “kabarmak”kirpikler için yaratıcı kirpik kozmetiklerinde ve gelişmiş kozmetoloji cihazlarında. Kendini ifade etme, örneğin kirpik büyümesini hızlandıran veya kirpiklere bakım yapan çoklu görev ürünleri arayışı gibi, bu eğilimin arkasındaki kilit faktördü.
“’Lash it up’ tamamen eğlenceyi ve deneyi kucaklamakla ilgilidir.“dedi.
İzlenecek şirketler: Ovaco Yumurta Sinir Hücresi Kirpik Serumu ile Güney Koreli Sonimedi; Vegan kirpik lifting seti ile İtalyan Kalentin Claster Sas di Curnis Luciana; ve LED kirpik uzatma sistemi ile Estonya Glamlac OU.
derma Nerd
Szmydke-Cacciapalle olduğunu söyledi “çok şey oluyor”Bu alanda akıllı dağıtım sistemleri açısından “etkililikte yepyeni bir fırsat”. Daha iyi koruma ve yüksek performans ihtiyacı bu trendi yönlendiriyordu.
“Bu akıllı dağıtım sistemleri arasında akıllı kapsülleme, nanosome teknolojisi, mikro dozlama, molekül penetrasyonu ve zaman bırakan teknoloji görüyoruz.”dedi.
İzlenecek firmalar: Yaşlanma karşıtı göz çevresi kremi ile Moldavian Viorica-Cosmetic; Güney Kore Caregen Co. enjeksiyonsuz peptit toksini ile [PTx] teklif; ve SPF 30 korumalı peeling ve beyaz nokta düzeltici kremi ile İtalyan Bioline Jatò.
Sayılarla Güzellik
Ziv, bu hareketin tamamen teknolojinin hızlanmasıyla ilgili olduğunu söyledi ve “hassas kişiselleştirme sağlama” sofistike Yapay Zeka (AI) ve veri madenciliği yoluyla.Çeşitliliği, kapsayıcılığı benimseyen ve çok özel tüketici ihtiyaçlarını karşılayan ürünler geliştirme ihtiyacı tarafından yönlendirildi.
“Bu yenilikler, günlük cilt ve saç ihtiyaçlarımıza ve çevresel kaygılarımıza uyarlanmış ayrıntılı teşhisler, özel öneriler ve çözümlerle hepimizi güçlendiriyor.”dedi.
İzlenecek şirketler: Güney Koreli Chowis Co. tam yüz cilt analiz cihazı MySkin FAIN ile; Tayvanlı Perfect Corp. Dijital makyaj dersleri veren Artırılmış Gerçeklik (EN) destekli YouCam Eğitimi ile; ve cilt ihtiyaçlarına gerçek zamanlı olarak uyum sağlamak için tasarlanmış kişiselleştirilmiş cilt bakım cihazı ile İspanyol Lesielle Adaptive Skincare.
H2O’ya hayır
Szmydke-Cacciapalle, su bilincine sahip güzelliğin devam ettiğini söyledi. “güçlü ol”,olduğu gibi susuz güzellik teriminden kaçınılmalıdır. “aslında öyle bir şey yok”.Bu hareket, küresel su kıtlığı etrafındaki çevresel kaygılar ve endüstri açısından ekonomik kazanımlar tarafından yönlendirilmeye devam etti.
“Su ayak izinizi azaltmak anahtardır. 2025 yılına kadar, dünya nüfusunun yaklaşık üçte ikisi su kıtlığından etkilenebilir ve bu gerçek bir sorundur. Ancak ‘herkese uyan tek bir çözüm’ yok”dedi.
İzlenecek şirketler: Su içermeyen yüz serumu Vital Face Sap ile French Opidum SAS; Güney Kore Banobagi Co. seyreltilmemiş, tek bileşenli kalp yaprağı özü ile; ve su içermeyen şeffaf yanak rengi Dual Soul ile İtalyan Ar-Ge Rengi.
Atalara Saygı
Ziv, bu eğilimin yaklaşık “eski ritüellere ve malzemelere yeniden bağlanmak” kültürleri ve değerleri onurlandırmak. Hareket, belirsizlik zamanlarında dayanıklılık ve istikrar ihtiyacının yanı sıra tüketiciler ve tüketiciler arasında artan merak tarafından yönlendiriliyordu. “bilinmeyenlerin heyecanı”.
“Bilinmeyen ilaçlar ve rutinler veya bilinmeyen içerikler olsalar bile merak uyandırıyorlar. Bu da güzellik yolculuğunun bir parçası.” dedi.
İzlenecek şirketler: Kuru ve hasarlı saçlar için Ayurvedik yeniden yapılandırma maskesiyle İtalyan ISHA Srl; Kırmızı propolis Amazon yüz yağı ile Güney Koreli BBH; ve reishi ve rhodiola ışıltı arttırıcı cilt bakım ürünü ile Polonya Orientana.
Beni Şaşırt, Memnun Et
Szmydke-Cacciapalle, bu eğilimin tamamen bununla ilgili olduğunu söyledi. “his ve kullanım keyfi”, hem fiziksel hem de dijital güzellik dünyalarında. Bu değişim, dokunsal bağlantılara olan tüketici ilgisi ve aynı zamanda bir bükülme ile yüksek teknoloji performansı sunan ürünlere yönelik bir istek tarafından körükleniyordu.
“Yaratıcı formülasyonlar ve dönüştürücü dokular gibi hem yüksek teknoloji performansı hem de şaşırtıcı duyusal faydalar sağlayan kozmetik ürünler, sıradan güzellik rutinlerini eğlenceli, şımartıcı kaçış anlarına dönüştürebilir.”dedi.
İzlenecek şirketler: İtalyan C&C HUB’ın tırnak parfümü Clarissa tırnak sisi; Uygulama için ‘güneş yastığı’ ile SPF50 kompakt ile Güney Koreli Monoglot Holdings; ve özel etiketli katı serum teklifiyle İtalyan Pharma Cos Srl.
Zihin vücut ruh
Ziv, bu eğilimin kişisel bakımla ilgili olduğunu söyledi. “bütünsel sağlık”daha geniş bir şekilde. Hareket, çalışan ancak aynı zamanda ruh halini etkileyen ve yaratıcı ürünlere yönelik artan tüketici talebinden kaynaklanıyordu. “Derinlerde yerleşik bütünsel refah”.
Gittikçe daha fazla insan, cilt sağlığını korumaktan (…) yaygın zihinsel sağlık streslerini ve sorunlarını yönetmeye kadar bu çok işlevli sağlık ve refah faydalarını arıyor” dedi.dedi.
İzlenecek şirketler: Polonya Optima Natura Sp. aktif kokusu N-Active Oil ile; Kır çiçeklerinden yapılan doğal krem deodorantı ile Polonya Bielenda Natural Cosmetics; ve tüyleri ve sakinleştirici uyku sisi ile UK Potter ve Moore Innovations Ltd.
Laboratuarda Doğan Doğallar
Szmydke-Cacciapalle, bu hareketin “Doğal içerikleri bilim yoluyla yeniden tasarlamak”Bu alanda güçlü bir şekilde ortaya çıkan biyoteknoloji ile. Eğilim, çevresel kaygılar ve daha temiz ve daha sürdürülebilir bir gelecek yaratma ihtiyacı tarafından yönlendiriliyordu.
“Buradaki markalar, cildin mikroflorasına ve süreçlerine saygı gösterirken, doğal olarak zulüm içermeyen ve vegan koşullarda, örneğin kolajen gibi hayvan kaynaklı bileşenleri kopyalıyor.”dedi.
İzlenecek şirketler: İtalyan Vidapharma’nın hyaluronik kaldırma güçlendiricisi; İngiltere’nin RCI Hairscience’ın haftalık profesyonel bakımı, saç serumunu güçlendirir; ve İtalyan Eley Srl. canlandırıcı yüz kremi ile.
.