Beauty & Wellness Brifingi: Lüks güzellik Z kuşağının peşinde

Bu hafta Z kuşağının lüks güzellik dünyasındaki etkisinin nasıl genişlediğine bakıyorum.

Ocak ayından beri 2022, birden fazla lüks güzellik markası, doğrudan genç müşterileri hedefleyen kampanyalar veya ürün koleksiyonları başlattı. Chanel olan cesur, 1 numaralı temiz güzellik serisinin lansmanı ile yıla başladı. 1 de Chanel, DTC e-ticaret sitesinde mevcuttur. Eşzamanlı olarak, aynı adı taşıyan güzellik markası Ulta Beauty’de piyasaya sürüldü. Ardından, Mart ayında SK-II, kendi yönettiği film dizisi aracılığıyla Twice kız grubundan K-Pop sanatçısı Mina ile öz bakım hakkında bir kampanya yayınladı. Bunu hızla, 27 yaşındaki aktris Indya Moor’u en yeni ABD marka elçisi olarak seçen YSL Beauty izledi. YSL Beauty daha önce Ağustos ayında Nu adlı beş parçalı bir difüzyon koleksiyonu oluşturmuştu. 2021. Ve ne zaman Dr. Barbara Sturm, 5 Mayıs’ta Mikrobiyotik Koleksiyonunu tanıttı, genç tüketicilerin cilt ihtiyaçlarını karşılamaya yönelik net bir vizyona sahipti.

“ [Microbiotic] Koleksiyon, cildin ekosisteminin üç yönünün dengesini hedefler: mikrobiyom, inflamatuar ve cilt bariyer fonksiyonunun onarım tepkileri. BT [also] fotohasarlara karşı koruma sağlıyor,” dedi Dr. Barbara Sturm, kendi adını taşıyan markasının CEO’su ve kurucusu. “Bunu, cilt yaşlandıkça uzun vadeli cilt sağlığı ve gençliği için ilk yıllarda cildi programlamak olarak görüyorum.”

Koleksiyonun formülasyonları, akne iltihabını iyileştirmeye ve önlemeye yönelik probiyotikler ve prebiyotikler aracılığıyla cildin mikrobiyomunu güçlendirmeyi ve dengelemeyi amaçlar. Koleksiyonun dört ürününün fiyatı 45-100 dolar arasında değişiyor, bu da markanın her zamanki 100-360 dolar aralığına kıyasla çok düşük bir fiyat. Markanın sivilcelere de hitap eden mevcut Clarifying Collection’dan farklı olarak Microbiyotik Koleksiyon, yaşlanma karşıtı faydalar içermiyor. Dr. Barbara Sturm, markasının müşterilerinin çoğunun 20’li yaşların sonlarında ve daha büyük olduğunu söyledi.

Birçok yönden Dr. Barbara Sturm yıllardır Gen-Z odaklı bir koleksiyon için zemin hazırlıyor. 2020’den beri marka, marka bilinirliğini artırmak ve ürün denemelerini desteklemek için bir üniversite elçisi programı yürütüyor. Program şu anda dördüncü döneminde, her dönem Dr. Sturm ve kızı Charly, içerik oluşturma modülleri ve elçiler ve arkadaşları için ücretsiz ürün denemeleri. Program tüm okullara açıktır ve şu anda diğerleri arasında Alabama Üniversitesi, Austin’deki Texas Üniversitesi, California Üniversitesi, Berkeley ve Columbia Üniversitesi’nden açıklanmayan sayıda öğrenciyi içermektedir. 2020 yılında Doç. Sturm ayrıca markanın DTC e-ticaret sitesinde yaşayan cilt bakımının temellerine göre uyarlanmış bir Cilt Okulu videoları dizisi oluşturdu.

Dr. Sturm, kliniğinde gördükleri nedeniyle Mikrobiyotik Koleksiyonu üretmeye motive olduğunu söyledi: genç kadınlar sivilce izlerine “hızlı düzeltme” çözümleri ve hatta yaşlanmayı önlemek için Botoks talep ediyor. Bu konuşmalardan, genç tüketicilerin cilt bakımı, özellikle de cildin bariyer işlevi ve iltihabı konusunda eğitim eksikliğini anladı. Dr. Barbara Sturm mağazaları ve kaplıcaları ayrıca sivilceleri, kızarıklığı ve tahrişi gidermek için bir “Genç Yüz Bakımı” sunar.

“Bu nesil, fiziksel, duygusal ve zihinsel sağlıkları arasındaki bağlantıyı anlayarak ve buna önem vererek büyüdü” dedi. “Yıllardır anti-inflamatuar bir yaşam tarzını savunuyorum. Bu, cilt bakımının ötesinde hareket, beslenme, uyku ve zihinsel sağlığa kadar uzanır. Sağlıklı yaşam için bu bütünsel yaklaşım, marka ve izleyici arasındaki ortak noktadır.”

Diğer lüks markalar, halihazırda geniş bir Gen-Z müşteri tabanına sahip olduklarını keşfediyor. Augustinus Bader CEO’su Charles Rosier, DTC e-ticaret müşterilerinin %30’unun 25 yaşından küçük olduğunu söyledi. Augustinus Bader, 15 Haziran’da yüz nemlendiricisinin Hafif Krem adlı daha hafif bir versiyonunu piyasaya sürecek. Açıkça Z kuşağı düşünülerek formüle edilmemiş olsa da, Rosier nemlendirilmiş, daha fazla sebum üretimi olan genç müşterilerin bunu ciltleri için daha iyi bulacağına dikkat çekti. orijinal kalın versiyonu.

Augustinus Bader’in mevcut ürünleri 15-, 30- ve 50-mililitre boyutlarında ve 22-350$ arasında değişen fiyatlarla geliyor. Daha küçük boyutlar ve daha küçük fiyat noktaları, lüks markanın büyük harcama gelirleri olmayan genç tüketiciler için finansal olarak daha sindirilebilir olmasına kesinlikle yardımcı oluyor. 2020’den beri değişen daha küçük boyutlar var. Light Cream, 30 mililitrelik bir şişede piyasaya sürülecek ve daha sonraki bir tarihte 15 mililitrelik bir seçenek piyasaya sürülecek. Marka, tüm ürünlerini, şu anda yalnızca 15 ve 30 mililitrelik ürünler için mevcut olan yeniden doldurulabilir bir sisteme geçiriyor.

Seyahat boyutları, müşterilerin numune poşetlerinin ötesindeki ürünleri test etmeleri için temel bir favori haline geldi ve Dr. Barbara Sturm, marka e-ticaret sitesini Eylül’de yeniden başlattığında, seyahat boyutunda ürünlerden oluşan önemli bir “Şeker Dükkanı”nı bile dahil etti. 2020. Ayrıca, Sephora gibi perakendecilerle yapılan taksitli ödeme ortaklıkları, La Mer gibi lüks markalar için bir nimet oldu.

Augustinus Bader’in yaşlanma karşıtı bir marka olarak ününe rağmen, Rosier, markanın tüm ürünlerinin temelini oluşturan tescilli TFC8 kompleksinin cilt yenilenmesine odaklandığını söyledi. Bu, kırışıklıkları azaltırken veya önlerken faydalıdır, ancak aynı zamanda iltihaplanma ve rosaceaya da yardımcı olur ve cildi “iyileştirir” dedi. Z kuşağının marka bilinirliği için herhangi bir özel marka taktiğinden ziyade kulaktan kulağa ve olumlu basın haberlerine güveniyor.

“[Gen Zers] şeffaflığa sahip, misyonu ve olumlu etkisi olan, sürdürülebilirliği önemseyen markalar arıyoruz” dedi. “Cilt bakımı artık bunun ve cildinize nasıl baktığınızın bir uzantısı.[self]. Genç tüketici buna çok odaklanmış durumda ve bunun farkında.”

Puig, Byredo’nun çoğunluk hissesini satın aldı
İspanyol özel holdinginin buzzy koku markasının çoğunluk hissesini satın alması, birçok haber kuruluşunun L’Oréal’in markayı satın alacağına dair söylentileri yayınlamasının ardından Salı günü bir komplo olarak geldi. Puig, 2020’de Charlotte Tilbury’nin çoğunluk hissesini satın aldığını ve o sırada Unilever ve The Estée Lauder Companies’i geride bıraktığını duyurduğunda bir sıçrama yaptı. Puig, portföyünde Carolina Herrera ve Christian Louboutin dahil olmak üzere diğer sahip olduğu ve lisanslı koku markalarını sayar. Byredo anlaşmasının şartları paylaşılmamış olsa da, çoğunluk hissesi satın almaları 2019’dan beri M&A’da popüler bir taktik haline geldi.

Kapsamımızın içinde:

Erkek cilt bakım markası Geologie, alışveriş yapanları çekmek için Web3’ü tercih ediyor.

Güzellik markaları Teksas, Uvalde’deki toplu çekime nasıl tepki verdi?

İngiltere markası Skin Proud, zihinsel sağlığı desteklemek için bir Twitter botu başlattı.

Ne okuyoruz:

Unilever, Nutrafol’u satın aldı.

Sürdürülebilir ambalaj girişimi Shellworks, 6,2 milyon dolarlık finansman sağladı.

Koa güzellik markası, Hawaii mirasını onurlandırma görevinde.

Leave a Comment