B Şirketler ve moda endüstrisi

Birçok moda markası ve mağazası, etik olmayan uygulamaları ve şüpheli tedarik zincirlerini kullanmaları nedeniyle önemli ölçüde incelemeye ve eleştiriye maruz kaldı. Bu olaylar, özellikle pazarlama ve itibarın başarının temel itici güçleri arasında olduğu bir sektörde, müşterilerin marka ve ürettikleri ve sattıkları ürünler hakkındaki algılarına çok zarar verebilir.

Bu nedenle sektördeki birçok markanın itibarlarını “temizlemek” istemesi şaşırtıcı değil. Örneğin, bu ay Ermenegildo Zegna, yeni çevre stratejisinin bir parçası olarak yönetici maaşını iklim hedefleriyle ilişkilendirdiğini duyurdu. Bu arada Kontoor Brands, yeni bir küresel ESG başkanı atadı.

Ancak bazı markalar daha da ileri giderek B Şirketi haline geliyor. Ekim 2021’de Chloé, B Corporation sertifikası aldığını duyurdu. Prada da B Corporation sertifikası almakla ilgilendiğini ifade etti.

B Şirketi nedir?

AB Corporation, işletmeler için standartlar ve politikalar belirleyen uluslararası bir kuruluş olan B Lab tarafından belirlenen kriterleri karşılayan bir işletmedir. B Corporation olarak sertifikalandırılmak için, bir şirketin B Lab’in “standartlarını” karşılaması gerekir.sosyal ve çevresel performans, kamu şeffaflığı ve yasal hesap verebilirlik”. B Lab’in sertifikasyon süreci titiz ve süreklidir ve bu nedenle bir şirket, sosyal ve çevresel performanslarını iyileştirme taahhüdünü yerine getirmeli ve işlerinin nasıl yürütüldüğünü yeniden yapılandırmaya hazır olmalıdır.

Bu nedenle, bir B Şirketi olarak sertifika almak, bir moda markasının doymuş bir pazarda çevresel ve sosyal etkilerinin gerçekten bilincinde olan bir şirket olarak öne çıkmasına veya diğer taraftan geçmişteki etik dışı davranışların kefaretini ödediğini göstermesine izin verebilir. tüm yapılarını elden geçirerek uygulamaları.

Gerçek misin?

Kaçınılmaz olarak, son zamanlarda bir B Şirketi olarak sertifika alma eğilimi, sinizm ve eleştiri ile karşılandı. Moda endüstrisi ağırlıklı olarak pazarlama ve sunuma yöneliktir ve rekabet yoğundur.

Gerçekten de, pek çoğu, bir ‘yeşil yıkama’ yöntemi olarak bir B Şirketi olarak sertifika alma konusundaki son trendi eleştirdi, bkz. buraya.

Yeşil yıkama, B Corporation sertifikası arayan bir moda markası için cesur bir suçlama olsa da (zorlu sertifikasyon süreci nedeniyle), genel olarak B Corporation statüsüne yönelik bazı eleştiriler bu sorunu çözmeye yardımcı olmuyor.

B Lab, B Corporation’dan şeffaflık talep etse de, düşündükleri kadar şeffaf değiller. Bunun bir örneği, B Lab’in kurumsal yönetim kurulunun, şirketlerin değerlendirildiği standartları belirlemesi, ancak her şirketin bu standartlara göre tüm sonuçlarını ve performansını göstermemesidir.

Ayrıca, halka açık listeler dışında, bir şirketin performansını detaylandıran bir yıllık rapor sunma zorunluluğu da yoktur.

çim daha yeşil

Bu eleştiriye rağmen, bir moda markasının, ürünlerini çevre dostu olarak pazarlamak için somut kanıtlar sağladığından, B Corporation olarak sertifikalandırılmasının kesinlikle bir yararı vardır.

B Corporation statüsü tüm pazarlama materyallerinde kullanılabilir ve bir markanın moda endüstrisini rahatsız eden tartışmalardan uzaklaşmasını sağlayabilir.

Örneğin Patagonia, karbon ayak izlerini azaltmayı ve moda endüstrisindeki işletmelerin çalışma şeklini değiştirmeyi amaçladıkları için B Corporation sertifikası aldı.

Nasıl B Şirketi olurum?

B Şirketi olarak sertifika almak için, işletmenin çalışanları, müşterileri, topluluğu ve çevre üzerindeki etkisinin bir değerlendirmesini (B Etki Değerlendirmesi olarak adlandırılır) gerçekleştiren B Lab tarafından belirlenen kriterleri yerine getirmelisiniz.

İşletmelerin sertifika alabilmesi için en az 80 puan (200 üzerinden) alması gerekir. B Lab, tamamlanmış değerlendirmeyi ve verilen yanıtları gözden geçirmek için önce işletmeyle buluşacak. Halka açık şirketler, B etki değerlendirmeleriyle ilgili olarak özel şirketlerden farklı muamele görür ve halka açık şirketlerin değerlendirmeleri çevrimiçi olarak sunulur.

Bununla birlikte, bir B Şirketi olmak için yasal bir taahhütte bulunmanız da gerekecektir. Toplum ve çevre üzerinde önemli bir olumlu etkiye sahip olma taahhüdünü çevreleyen belirli bir dil, bir İngiliz şirketinin ana sözleşmesine eklenmelidir. Şirket yöneticilerinin ayrıca diğer şeylerin yanı sıra yıllık bir etki raporu hazırlaması gerekmektedir.

B’ye mi yoksa B’ye mi?

B Corporation olarak sertifikalandırılıp sertifikalandırılmayacağına karar vermek, bir şirketin B Lab tarafından denetlenmesi nedeniyle atılması gereken büyük bir adımdır.

B Şirketi olma kriterleri çok katıdır ve gönüllü olarak bu süreci üstlenen şirketler, bir B Lab’in analistinin günlük operasyonların tamamını gözden geçirmesini sağlamak için erişime izin vermeleri gerektiği için bunu hafife almazlar.

Bu nedenle, bir şirketin B Corporation sertifikasyonu için dikkate alınması bile etik olmayan veya şüpheli çevre uygulamalarını ortadan kaldırmak için yeniden yapılanması gerekecektir. Bu nedenle, özellikle tedarik zincirlerinde çevresel veya etik sorunlar varsa, yeşil yıkama girişiminde bulunan herkesin atması muhtemel olmayan bir adımdır.

Bir şirket, sertifika aldıktan sonra artık B Şirketi olarak kalmak istemediğine karar verirse, Etsy’nin 2017’de yaptığı gibi sertifikadan vazgeçilebilir.

O sırada Etsy, sertifikasyonunu sürdürmek için kurumsal yapısını değiştirmesi gerektiğini, ancak bunu yapmayacağını bildirdi. “Çünkü dönüştürme, mevcut halka açık şirketler için karmaşık ve test edilmemiş bir süreçtir.” Ancak bu duyuru, New York Times’ın Etsy’nin yeni CEO’su altında daha kâr amaçlı bir şirkete geçmekte olduğu dönüşüm hakkında derinlemesine bir makale yayınladığı gün geldi.

Bununla birlikte, dünya iklim değişikliğiyle mücadele etmeye devam ettikçe ve tüketiciler şirketlerin çevresel etkileri konusunda daha bilinçli hale geldikçe, B Corporation tüketicilere moda markalarının daha sürdürülebilir uygulamalara ve çevresel ürünlere doğru ilerlediğini kanıtlamanın popüler bir yöntemi olmaya devam edebilir.

Ev puanı al

Özetlemek gerekirse, B Şirketi olarak sertifika almanın temel avantajları şunlardır:

  • işinizin etkisi konusunda daha sosyal ve çevresel olarak daha bilinçli olmak için ilk adımı atabilirsiniz.
  • Şirketiniz, iddiasını desteklemek için gerçek içerikli sosyal ve çevre dostu bir imaj pazarlayabilmektedir.
  • B Şirketleri hala kârlı kalabilir ve aslında kendi pazarlarındaki en kârlı şirketlerden bazılarıdır.
  • şirketin atmakta olduğu gerçek adımları göstererek daha önceki etik olmayan uygulamaları iyileştirmeye yardımcı olabilir.

Ancak:

  • Sertifika alma süreci sağlamdır ve zaman alıcı olabilir ve önemli kaynaklar gerektirebilir
  • Şirketin tüm yapısı, önemli ölçüde zaman ve maliyet gerektirecek bir revizyon gerektirecektir.
  • Yeniden yapılandırılsa bile şirketin sertifika almak için B Etki Değerlendirmesini geçeceğinin garantisi yoktur.
  • Bazıları, B Şirketi olmanın bir şirketin odağını kârlılıktan caydırabileceğinden endişe duyabilir.

.

Leave a Comment