Avrupalı ​​hızlı moda perakendecileri enflasyon ve Ukrayna savaşı arasında mücadele ediyor

Avrupalı ​​hızlı moda perakendecileri, Ukrayna’daki enflasyon ve savaşın karları etkilemesiyle fiyat artışlarına ve çevrimiçi satışlara yaslanıyor.

Perşembe günü, İsveçli perakendeci H&M, Aralık ve Şubat ayları arasında yıllık bazda %18’lik bir satış artışı bildirdi ve analist tahminlerinin altında performans gösterdi. Bu arada 1 ile 28 Mart arasındaki satışlar sadece %6 arttı. Inditex’in iki hafta önce yaptığı kazanç sunumunda şirket – Zara’nın ana şirketi – Şubat’tan Ocak’a kadar satışlarda yıldan yıla %36 artış bildirdi. Bununla birlikte, sabit döviz satışları 2019’un aynı dönemine kıyasla sadece %3 arttı. Ayrıca, her iki perakendecinin sunumlarındaki yöneticiler açıktı: enflasyon, Covid-19 ve Ukrayna işgali yıl sonu karlarını etkilemişti ve devam edecekti. Bunu 2022’de yapmak.

Modern Retail, Zara ve H&M yöneticilerinin bu perakendecilerin 2022’de karşı karşıya kaldıkları olumsuzluklara ve fiyat artışları ve çevrimiçi satışlarla bunların üstesinden nasıl gelmeyi umduklarına ilişkin yorumlarını topladı.

Rus kapatma

Şubat ayı sonlarında Rusya Ukrayna’yı işgal etti ve Ukrayna ile dayanışma gösterisi olarak birçok marka ve perakendeci Rus mağazalarını kapattı. H&M ve Zara gibi küresel perakendeciler için bu seçim, kârları biraz yavaşlattı.

H&M Rusya, Ukrayna ve Beyaz Rusya’da yaklaşık 4.700 mağazadan 145’ini kapattı. Ukrayna ve Beyaz Rusya, H&M’in toplam satışlarının sadece %0,3’ünü oluştururken, Rusya daha önce satışların %4’ünü oluşturuyordu ve perakendecinin altıncı en büyük bölgesiydi.

H&M CEO’su Helena Helmersson, “Ukrayna’daki savaşın sonuçlarından elbette etkilendik” dedi. “Grubun planları Rusya, Beyaz Rusya ve Ukrayna’daki duraklatılmış satışlarla ilgili sonuçlar dışında bozulmadan kalıyor. Koşullar değiştikçe esnek olabileceğimizi ve hızlı hareket edebileceğimizi kanıtladık.”

Bu arada Zara, yaklaşık 6.500 mağazadan 502 Rus ve Ukrayna mağazasını kapattı. Perakendecinin kazancında, CFO Ignacio Fernández, “Rusya Federasyonu ve Ukrayna’daki satışlar, 1 Şubat’tan 15 Mart’a kadar satış büyümesinin yaklaşık yüzde 5’ini temsil ediyor” dedi.

Fiyat artışları

Bu perakendeciler aynı zamanda artan enflasyonist küresel pazara uyum sağlamak için mücadele ediyor. İstatistik ajansı Eurostat’a göre, Euro para birimi ülkelerindeki tüketici fiyatları Mart ayında kategoriler arasında %7,5 arttı. Yine de, hızlı moda perakendecileri isteğe bağlı bir kategoride faaliyet gösteriyor – tüketiciler kesinlikle şu anda kıyafet satın almak zorunda değiller – ve buna karşılık, tüketicilere fiyat artışlarını ne kadar kademeli olarak artırmaları gerektiğiyle boğuşuyorlar.

Bir yatırımcının fiyat artışlarıyla ilgili sorusuna yanıt olarak, H&M’den Helmersson, şirketin fiyatları artıracağını duyurdu, ancak tam olarak hangi kategorilerin etkileneceğini ve bu fiyat artışlarının nasıl görünebileceğini paylaşmakta biraz çekingen davrandı.

Helmersson, “Elbette fiyatları da ayarlamamız gerekecek” dedi. Fiyat ayarlamalarının pazara ve ürün türüne göre farklı görüneceğini de sözlerine ekledi.

Bu arada Zara yöneticileri biraz daha açık sözlüydü.

Kasım ayında atanan Inditex’in yeni CEO’su Oscar Garcia Maceiras, “İstikrarlı brüt kar marjları bizim için her zaman kilit bir odak noktası olmuştur” dedi. “İlkbahar/Yaz koleksiyonlarımızda orta tek haneli fiyat artışları uyguluyoruz.”

Jane Hali and Associates’in perakende araştırma analisti Jessica Ramirez, bu fiyat artışlarının enflasyonist bir ortamda anlamlı olduğunu söyledi. Ancak, bu hızlı moda oyuncularının, yeniden satış uygulamalarının yükselişi ve fiyatlarını yükseltmek zorunda olmayan indirimli fiyatları sayesinde rekabetle karşı karşıya olduğuna dikkat çekti.

Ramirez, “Fiyat dışı çok güçlü bir konumdasınız ve çoğunlukla fiyatlarını çok fazla artırmıyorlar” dedi. “Yeniden satışlar pandemi öncesi yükseliyordu ve hızlı modanın bir parçası olacağı düşünülüyordu.”

Shein veya Blushmark gibi mega hızlı moda perakendecileri de enflasyonist bir ortamda Zara ve H&M gibi şirketlerle rekabet ediyor. Örneğin Shein, elbiseleri 2,50$’a satarken, Zara’nın en ucuz elbise stili şu anda 19,90$’dan satıyor.

Zara’nın Sermaye Piyasaları Direktörü Marcos López, bu fiyat artışlarının büyüme üzerinde “hiç bir etkisi olmadığını” söyledi. şirketin yıllık bazda %33 gelir artışına işaret ediyor. Ancak, eski Inditex CEO’su ve mevcut Yönetim Kurulu Başkanı Pablo Isla, bir analistin daha fazla fiyat artışı olup olmayacağına ilişkin sorularını doğrudan yanıtlamadı.

tekrar çevrimiçi

Enflasyon ve istilaya ek olarak, Avrupa odaklı hızlı moda perakendecileri de tatil sezonunda koronavirüs vakalarının artmasından etkilendi. Isla, “2021’deki olağanüstü performans hala Covid-19’dan etkileniyor” dedi.

H&M’de çevrimiçi satışlar bu yılın ilk çeyreğinde geçen yıla göre biraz azaldı, ancak perakendeci kanala odaklanmaya devam ediyor.

Bu yılın başlarında H&M, Kolombiya ve Peru’da çevrimiçi olarak hizmete girdi. H&M, diğer ülkelerdeki çevrimiçi satışlarını çeşitli yöntemlerle genişletmeyi planlıyor – örneğin şirket, Filipinler’deki bir e-ticaret platformu olan Zalora aracılığıyla kardeş marka COS’un ürünlerini satmaya başlayacak. H&M, Avustralya’daki çevrimiçi COS satışlarını da artıracak.

Şirket ayrıca uygulamasına şimdi satın al, sonra öde ve mağaza içi işlevler bul özelliği ekledi. Tüketiciler artık daha sonra çevrimiçi olarak satın almak istedikleri ürünleri mağazada da tarayabilirler. 2022 boyunca şirket, mağazadaki çevrimiçi iadeleri genişletecek.

Helmersson, “Geçen yıla kıyasla fiziksel mağazalardaki satışlarda bir toparlanma gördük, ancak çevrimiçi satışlar iyi performans göstermeye devam etti” dedi. “Bu, birbirini güçlendiren ve tamamlayan hem fiziksel hem de dijital kanallara sahip olmanın değerini gösteriyor.”

Zara’daki mağaza satışları, Şubat ayının başından Mart 2022’nin ortasına kadar 2021’in üzerinde %33 arttı, ancak Zara, dördüncü çeyrekte Omicron varyantının artması sırasında mağazalarını geçici olarak kapatmak zorunda kaldı.

Fernández, “Yılın son kısmı, Omicron varyantının yayılması ve çoğu pazardaki kısıtlama ve Avusturya ve Hollanda, Almanya, Japonya, Çin ve Filipinler’deki kilitlenmeler nedeniyle mağaza trafiğindeki düşüşten önemli ölçüde etkilendi” dedi. “Bunun sonuçlarımız üzerindeki toplam tek seferlik etkisi yaklaşık 400 milyon € idi.”

Buna karşılık perakendeci, pandemi boyunca çevrimiçi satışları artırmaya odaklandı. Perakendecinin 2021’deki dijital yatırımları, belirli mağazalarda ürün tıkla ve bul, çevrimiçi 30 dakikada satın alma, mağazadan teslim alma ve RFID ürün etiketlemeyi içeriyordu.

Isla, “Çevrimiçi satışlar 2020’ye kıyasla %14 artarak 7,5 milyar Euro’ya ulaştı ve şu anda grup satışlarının %25,5’ini oluşturuyor” dedi.

Şirket yöneticileri, Inditex’in 2022’de çevrimiçi satışları artırmaya devam etme planlarını doğruladı.

CEO Maceiras, “Inditex, küresel tam entegre mağazamızı ve çevrimiçi modelimizi güçlendirmek için stratejik girişimler başlatma yolunda ilerlemeye devam ediyor” dedi. Organik büyümeyi en üst düzeye çıkarmak için bu önemli uzun vadeli öncelikleri geliştirmeye devam etmeyi planlıyoruz” dedi.

Leave a Comment