Asyalı kurucular, güzellik trendleri kültürlerinden çekilirken anlatıyı yönlendirmek için çalışıyor

Tanja İvanova

ile

5.28.22 13:27

Detroit’te büyümek, cilt bakımı markası kurucusu Rooshy Roy, Hint kültürünün değerli kısımlarını kendine sakladı.

Temel Hint malzemeleri – aile yemeklerinde bol miktarda bulunan zerdeçal ve saçını şekillendirmek için kullandığı hindistancevizi yağı gibi – Kalküta’nın yerli ailesinin evinin dışında bir utanç kaynağı haline geldi.

“Bana köri gibi kokmayı sevdiğimi ya da saçlarımın yıllardır duş almadığım gibi olduğunu söyleyen kızlardı” dedi. “Böyle şeyler, zamanla anlamaya başladım ve elimden gelenin en iyisini yapmak için kendimi özümsedim.”

Okula gitmeden önce saç tellerindeki “yağlı” hindistancevizi yağını yıkamaya başladı. Dördüncü sınıf bir sınıf arkadaşı ellerindeki “mantar”ı “iğrenç” olarak adlandırdığında tırnaklarını parlak sarıya boyayacak zerdeçal yemeklerini yemeyi bıraktı.

Bu yüzden, son zamanlarda TikTok’ta saç yağlamanın trend olduğunu görünce, 32 yaşındaki, “Kendi kendime düşünebildiğim tek şey: Aman Tanrım, saçlarımın ne kadar kaba olduğuyla çok dalga geçtim ve Şimdi bütün bu havalı kızlar bunu yapıyor.”

Saç yağlamadan zerdeçal maskelerine ve Gua Sha yüz masajına kadar, Roy’un bir zamanlar alay konusu olduğu geleneksel Asya sağlık uygulamaları, son yıllarda Batı kültüründe oldukça popüler hale geldi.

Kültürel farklılıklar arasında köprü kurmak için hoş bir fırsat

Asya kültürlerinin heyecan içinde kaybolmaması Roy için önemli olsa da, bir zamanlar kendisini yabancılaştıran ritüellerin şimdi yeni bir nesil tarafından benimsenmesini olumlu bir şey olarak görüyor.

“Benim durumumda olan genç Hintli kızların benim gibi dışlanmış hissetmediklerini hayal etmek beni çok mutlu ediyor” dedi. “Birçok yönden neredeyse bir rahatlama hissi, iki kültürüm, iki yetiştirilme tarzım, sonunda çok geçerli bir şekilde köprüleniyor.”

Roy, işletme okulundan sonra Hint köklerini kucaklamak için güçlenmiş hissetti. Daha sonra strese giren ve güvenilir, sade ritüellere dönüşen Roy, 2017’de kendi cilt bakım markasını başlattı. Aavrani’nin kurucu ortağı olarak, şimdi, annesiyle kendisinin ve modifiye edilmiş DIY tariflerinde titizlikle ince ayar yaptığı aynı malzemeleri içeren ürünler satıyor. çeşitli cilt endişeleri için.

Sosyal medya fenomenleri Asya’dan ilham alan teknikleri ana akım haline getirip yeniden markalaştırdıkça, Asya diasporasındaki sağlıklı yaşam uzmanları ve kurucuları kültürlerinin ritüellerinin bütünlüğünü korumaya çalışıyorlar.

Roy, “Biz – bizim gibi bunu takip etme konusunda özgün olan markalar – bunu yapmazsak, o zaman hikayeler ve kültür burada kaybolur” dedi. “Ve sonra, bilirsiniz, Gwyneth Paltrow’un zerdeçalı keşfeden kişi olduğunu düşünüyoruz, oysa gerçekte yüzyıllardır mirasımız için çok kutsal bir şeymiş gibi.”

Fırsatla, kültürel ödenekleri doğru yönlendirmek için bir yük

Güney Asya’dan saç derisine ve saça masaj yapmayı içeren 5.000 yıllık bir ritüel olan saç yağlama, şu anda ABD’de güzellik yazarları ve etkileyiciler tarafından “saç sallama” olarak tanıtılıyor.

“Saç çekmek yasal mı?” gibi başlıklar ile. ve 1. Gün sonuçlarını gösteren gönderiler, sosyal medyadaki “hızlı” terimlerden bahseden etkileyici içerik, Mayıs 2021 ile Nisan 2022 arasındaki gönderi sayısında önceki yıla göre iki kattan fazla artış ve yaklaşık %600 daha fazla video görüntüleme gördü , etkileyici pazarlama firması Traackr’a göre.

Shalini Seneviratne, Sri Lanka’da ailesindeki iki yaşlı kuşak kadınla birlikte saçlarını yağa batırarak büyüyen Batı medyasının saç yağlanmasını meşrulaştırmasının “yeni, havalı bir isim” aldığını görmenin hayal kırıklığı yarattığını söylüyor.

“Bence insanlar [South Asian] kültürler, bu şeylerin moda haline gelmesinden en çok yararlananlardır” dedi.

Seneviratne bunu değiştirmek için çalışıyor. Mart ayında, Sri Lanka mirasına bir övgü olarak hindistancevizi yağı markası Wildpatch’i piyasaya sürdü.

“Bunun anlatıyı gerçekten değiştirmek ve gerçekten Güney Asya hikayelerini olması gerektiği gibi sergilemek için bir fırsat olduğunu düşündüm” dedi.

Güney Asyalıların ihracatlarının Batılı ününden faydalanmasını sağlamak için şirketi Sri Lankalı çiftçilerden malzeme tedarik ediyor. “Gerektiği yerde kredi vermemek ve kültürünü tanıttığım insanları desteklememek çok yanlış olur” dedi.

Gua Şa benzer bir hevesli takipçi topladı. Hailey Bieber ve Kardashians gibi ünlüler hayrandır. Miranda Kerr’in güzellik serisi aracı satıyor. Traackr’ın etkileyici hesaplara ilişkin analizi, Mayıs 2021’den bu yana Gua Sha içeriğinin video görüntülemelerinde bir önceki yıla göre %40’lık bir artış gösterdi.

Gua Sha uzmanı Sandra Lanshin Chiu, eski Çin tıbbına dayanan yüz masajı uygulaması söz konusu olduğunda, kültürel kesişim ve kültürel ödenek arasındaki hassas çizgiyi dikkate aldı.

Uygulamayla ilgili basit bir Google aramasının, azınlıkta Asyalı yüzleri ve geleneksel Çin tıbbı pratisyenlerini gösteren resimleri ve makaleleri nasıl çektiğini kaydetti. “Bunu acı verici bir şekilde ironik buluyorum” dedi.

“Sanırım bu sahiplenme ve kültür silme duygularının devreye girdiği yer ve bunu kişisel olarak nasıl deneyimlediğim, bu Gua Sha araçlarını kimin sattığını ve size kimin öğrettiğini düşündüğünüzde” dedi. “Gua Sha öğreten ve satan herkes eğitilmeli ve uygulamayla bir tür kültürel bağlantıya sahip olmalıdır – ancak bu her zaman böyle değildir.”

Bütünsel Asya sağlık yaklaşımları, hızlı düzeltme güzellik ipuçları olarak yeniden markalaştırılıyor

Chiu, “Gua”, “kazıma” anlamına gelir ve “Sha”, yüzü “kazımak” için düz bir yeşim taşı gibi bir alet kullanıldığında ortaya çıkan “kızarıklık” anlamına gelir. Gua Sha’nın vücutta ağrıyı hafifletmek ve ateşi ve diğer hastalıkları önlemek için ilk kez kullandığı teknik, bin yıl öncesine dayanıyor.

Yine de yazarlar, markalar ve etkileyiciler, diğer kozmetik faydaları iddialarının yanı sıra, tekniği Botox’a kırışık giderici bir alternatif olarak fatura ettiler. Hiçbir geleneksel Çin tıbbı metninin onu böyle tanımlamadığını söyleyen Chiu, aynı zamanda lenfatik drenaj tekniği olarak da yaygın olarak alıntılandığını belirtiyor.

“Gua Sha kozmetik sonuçlar üretebilse de, insanların bu sonucun geçerli bir Çin tıbbı tıbbı olarak iç sağlık tekniğini geliştirme yeteneğinden geldiğini anlaması önemlidir” dedi.

New York City merkezli sağlık stüdyosu Lanshin’i kuran bir akupunktur uzmanı ve bitki uzmanı olan Chiu, Lanshin’in Instagram hesabında, kısmen yanlış bilgilerle mücadele etmek için yüz Gua Sha’nın faydaları hakkında takipçileri eğitmek için çok zaman harcıyor.

“Bir yandan Gua Sha ve diğer TCM uygulamalarına artan ilgi beni çok mutlu ediyor. Bunlar, Asya kültürleri hakkında daha fazla şey öğrenmek için harika kapılar ve esenlik yetiştirme geleneklerimizde yerleşik olan sonsuz sağlık ve canlılık bilgeliğidir. , dedi. “Ama daha da önemlisi, Gua Sha’nın badanalanması uygulamanın çarpıtılmasına yol açıyor. Bu da onun meşru bir şifa biçimi olarak güvenilirliğine zarar veriyor.”

Chiu gibi, sektördeki diğer Asyalı Amerikalı liderler bu ritüelleri pek “güzellik” rejimleri olarak görmüyorlar. Roy ve Seneviratne, markalarının, Hindistan alt kıtasından ayurveda’nın antik zihin-beden-ruh sağlık ritüellerinden yola çıkan dikkatli, bütünsel bir yaklaşımın parçası olduğunu vurguluyor.

Traackr’ın bildirdiğine göre, Mayıs 2021 ile Nisan 2022 arasında, büyük sosyal medya platformlarında ayurvedik içeriklerle ilgili videolar, önceki yılın aynı dönemine kıyasla % 170’in üzerinde bir artış gösterdi.

Artan ana ilginin bir başka işareti olarak, Güney Asya merkezli ilk ayurvedik cilt bakım markası Şubat ayında Sephora.com’u vurdu.

Aavrani CEO’su Roy, “Sonunda Hindistan dışındaki ve umarım dünyanın her yerindeki insanlar tarafından zevk almaya başladığı gerçeğini çok seviyorum, çünkü bu bilgelik herkesin yararlanabileceği bir şeydir.” Dedi. Diğer güzellik trendlerinden farklı olarak, “Bu sadece belirli bir güzellik standardına bağlı kalmaya çalışmakla ilgili değil, sizin için gerçekten iyi olan şey bu” diye ekledi.

Telif hakkı 2022 NPR. Daha fazlasını görmek için NPR’yi ziyaret edin.

.

Leave a Comment