Absolut, bu eğlenceli aksesuardaki dijital moda yeteneğiyle Coachella’yı Metaverse’e nasıl getirdi?

Moda ve müzik festivalleri el ele gider ve hiçbir yerde Coachella’dan daha fazla olmaz. Decentraland’daki Metaverse Moda Haftası’ndan sonra Absolut Vodka, aynı sanal dünyada geçen Coachella’dan ilham alan bir pop-up deneyimi olan Absolut.Land’i piyasaya sürdü. Lansman, California Müzik Festivali’nin ilk hafta sonu ile aynı zamana denk geliyor ve manşet, çeşitli dijital giyilebilir cihazlara uygun bir festival.

Pernod Ricard Kuzey Amerika Pazarlamadan Sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı Pam Forbus, “Bir marka olarak kültürün ön saflarında yer almakta başarılı oluyoruz ve moda da bunun büyük bir parçası” diyor.

1990’larda Absolut Tom Ford, John Galliano, Helmut Lang, Versace, Stella McCartney ve Jean Paul Gaultier şişe tasarımını yeniden tasarladı. Bunlar, Sacai ve MSGM ile yakın zamanda yapılan işbirliklerini içermektedir.

Pernod Ricard’ın sahibi olduğu marka, Absolut.Land projesi için üç dijital moda aksesuarı yaratmak için New Yorklu tasarımcı Susan Alexandra ile iş birliği yaptı ve festival sahnesinden ve gururla ilham alarak gökkuşağı süslemeli bodycon elbiseler, şortlar ve şapkalar gibi ek parçalar yarattı. uzun süredir hizmet veren ve LGBTQ+ toplulukları.

Ancak, Sakai’nin imzası olan şişesi için tasarladığı havalı ceketin aksine, bu dijital parçalar yalnızca avatarınız tarafından giyilmek üzere tasarlanmıştır.

Dijital danışmanlık Banquet Labs’ın kurucusu Matt Bond’a göre, Metaverse giyilebilir ürünler IRL modasına benzer bir his veriyor. “Durumunuzu ve kimliğinizi ifade etmek için kullanılıyorlar” diyor. “Tercih edilmiş bir Instagram akışına çok benzer, nadir bir giyilebilir cihaz giymek, temelde Metaverse için yeni mavi onay işaretidir.”

Boncuklu çantaları ve yiyecek ve içeceklerden ilham alan mücevherleriyle tanınan Susan Alexandra’nın kurucusu Susan Korn, “İnsanlar her zaman ürünümün dijital dünyaya iyi uyduğunu söylediler” diyor. Gerçek hayattaki işbirliği, Champion spor giyim ile bir ortaklığı içerir.

Avatar küpeleri için en çok satan Martini Çantasını seçerken, bu çanta ve dijital kokteyl çantası, Absolut tarafından tanıtılan yeni Citron aromasından ilham aldı. Ayrıca bir çift dijital düz biçimli ayakkabı yaptı – ayakkabılar gerçek hayatta her zaman yapmak istediği bir şeydi, ancak şimdiye kadar çok pahalı olduklarını kanıtladılar. Dijital modanın sevinci, yaratıcı sürecin “pratiklik ve maliyet tarafından engellenmemesi” olduğunu söylüyor.

Dijital tasarım sürecinin, bir üretim müdürüne suluboya veya iPad gönderdiğiniz fiziksel sürece oldukça benzer olduğunu ortaya koyuyor. “(Dijital) tasarımcı, parçaların nasıl hareket edeceği ve vücutta nereye oturacağı hakkında (benzer) sorular sordu” dedi.

Korn ayrıca, markasının her zaman temel dayanağı olan dijital modanın sürdürülebilirlik açısına da girdi. Her zamanki hattı New York’ta, Lower East Side mağazasından birkaç mil uzakta üretiliyor. Benzer şekilde hizalanmış bir komşu, türünün tek örneği geri dönüştürülmüş lüks kıyafetleriyle tanınan 2021 CFDA erkek giyim tasarımcısı New York öncüsü Emily Budd.

Korn önümüzdeki yıl için şimdiden plan yapmış olsa da, şimdi bazı fiziksel lansmanlarını Metaverse düşüşleriyle nasıl değiştireceğini yeniden düşünüyor.

Pam Forbus, Absolut’un bu mali yılda medya yatırımını dijital yatırımın yaklaşık %80’i ile ikiye katladığını ve yıllık pazarlama harcamasının yaklaşık %10’unu Coachella’ya ayırdığını açıkladı.

Absolut’un Decentraland Experience, IRL Coachella etkinliklerinin yeniden tasavvurudur ve müzenin Stockholm’deki fiziksel alanına dayalı bir sergi olan renkli “Pride Tüneli” üzerinden erişilebilen bir “yerçekimi önleyici” dans pistine ve kullanıcıların fotoğraf çekebileceği bir Selfie Odasına sahiptir. onların avatarları. Forbus, “Metaverse, yaratıcılar için bir sığınak ve farklı unsurları hayata geçirmek için birçok fırsat var” diyor.

Tüm Absolut giyilebilir ürünler ücretsizdir ve çeşitli görevleri yerine getirme ve sosyal medya kanalları aracılığıyla fotoğraf paylaşma karşılığında dijital marka elçileri tarafından ziyaretçilere bırakılacaktır.

Belirli bir metaverse için tasarlanan giyilebilir cihazlar, bu durumda Decentraland, yalnızca Decentraland’de giyilebilirken, Matt Bond gelecekte giyilebilir cihazların göstergeler arasında – örneğin Sandbox’a – taşınabilir olacağını ve bu nedenle, dediği gibi, ” Bu varlıkların değeri sadece büyüyor.”

Leave a Comment