50+ Güzellik Editörü Dergilerde Yaş Eşitliği ve Çeşitliliği Yansıtıyor

Güzellik editörü mü? 1990’da Vassar’dan mezun olduğumda böyle bir şey hiç duymamıştım. Dergi dünyasına girmeden önce yaklaşık on yılımı hayatımda ne yapmak istediğimi bulmaya çalışarak geçirdim: Onuncu sınıf İngilizce öğrettim, çalıştım. Washington DC’deki bir lobi firması için bir İç Tasarım sertifika programı başlattı, ancak hiçbir şey olmadı. Sonunda 1998’de NYC’ye taşındım, hiçbir iş teklifi ve planım yoktu. NYC’yi kolejdeyken sevmeye başladım ve hala ne yapmak istediğimden emin olmasam da, sıçradım ve paraşütün ortaya çıkması için dua ettim. O yaptı. Bir yıl sonra, Aralık 1999’da güzellik ve moda yazarı olarak bir işe girdim. Öz Dergi ve o zamandan beri güzellik endüstrisinin evrimine, özellikle de yaş temsili ve çeşitlilikle ilgili olarak, ön sırada yer aldım.

İlk defa gördüğüm bir Öz Büyükannemin sehpasının üzerinde dergi vardı. İlkokuldaydım. Büyükannem Essence okudu, ama o zamanlar 18 yaşındaki kuzenim de öyle. Şimdi, Siyah kadınlara adanmış bir dergide çalışan bir Siyah kadın olarak, güzellik kavramlarımızın ana akım ya da ana akım yayınlardakilerle uyumlu olmadığını anladım. Essence’ın kapak konuları siyasi figürler ve şirket başkanlarından modellere ve ünlülere kadar uzanıyordu. Her yaşta ve her boyuttaydılar. Biz asla gençlik takıntısı olmadık, bunun yerine eşsiz güzellik yelpazemizi kutladık.

Öz tüm Siyah kadınları – sadece 20’li yaşlarındakileri değil – yükseltmek için vardı ve güzellik bölümümüz okuyucuları çekmesine ve kesinlikle gerekli kabul edilmesine rağmen (çünkü o zamanlar Siyah güzelliği başka hiçbir yerde tam olarak ele alınmamıştı), derginin özellikleri vardı. markanın et ve patatesleri. Kim nesiller boyu zenginlik yaratmak ya da devlet okullarında sistemik ırkçılıkla mücadele etmek ya da medyadaki kayıp Siyah kadınların tutarsızlıklarını ele almak gibi bu gerçek yaşam meselelerini okumak istedi? 20’li, 30’lu, 40’lı, 50’li, 60’lı, 70’li yaşlarındaki siyah kadınlar. Kapsayıcılık markanın DNA’sında vardı.

Birçok yönden güzellik endüstrisi bugün nihayet yetişmeye başladı. Öz‘in altında yatan, genellikle başka yerlerde sonradan düşünülen kapsayıcılık ilkesi. Fashion Fair ve Iman Cosmetics gibi siyah güzellik markaları her zaman renkli kadınlar için renk yelpazesine sahip olmuştur, ancak şimdi dünyanın LVMH’leri, Fenty Beauty’de temel renkler için uygun bir renk yelpazesi üzerinde ısrar eden Rihanna’nın beğenilerine imza attı. diğer markaların ulaşabileceği çıta.

1999’da, ana akım yayınlarda güzellik alanında çalışan ve orta ila giriş seviyesindeki pozisyonlarda çalışan üç Siyah kadın tanıdığımı düşünüyorum. Üç. Bugün, neredeyse her saygın medya kuruluşunda ve her düzeyde beyaz olmayan kadınları bulabilirsiniz. Yetersiz temsil edilen kadınlar temsilin önemini anlıyorlar, bu nedenle siyah kadınların hayatlarındaki en acil sorunları ele almanın yanı sıra, okuyucularımızın kendilerini her durumda görebilmeleri için çeşitli cilt tonları, bedenler ve yaşlar sunduğumuzdan emin olduk. konu.

Ancak tamamen dürüst olmak gerekirse, ana akım güzellik temsilinin bu artışının gerçekten gerçek kapsayıcılık veya sadece yüzü kurtarmak ve müşterileri korumakla ilgili olduğundan emin değilim. Büyük ihtimalle bir karışımdır. Ama bugün başladığım 1999’dan farklı olarak, konu güzellik olduğunda çok daha fazla seçenek var. Ana marka X beni tanımıyorsa veya neye ihtiyacım olduğunu anlamıyorsa, kesinlikle tanıyan bir Z Markası bulabilirim. Artık eczane güzelliği ile mağaza güzelliği ile ilgili değil. Artık kadınlar, saçları tıpkı onunki gibi olan veya ten rengi mükemmel olan YouTuber’ı veya Influencer’ı buluyor ve ondan öğreniyor. Ve çoğu durumda, bu etkileyicilerin giydiği marka, aynı onlara benzeyen biri tarafından yapılır.

Etkileyicilerin editoryal alana katılması gibi, bağımsız güzellik markaları da daha geleneksel güzellik pazarına sızdı. Tabii ki hala CoverGirl, Pantene, Clinique ve CHANEL satın alıyoruz, ancak bence bugün kadınlar elf kozmetikleri, Glossier, Mented, Kosas, Pat McGrath Labs ve Augustinus Bader kadar heyecanlılar. Zoë Kravitz ve YSL ile Yara Shahidi ve Dior gibi lüks markaları temsil eden beyaz olmayan kadınları görmek de şaşırtıcı.

Yaş açısından, kırmızı halıda daha geniş bir yaş ve çeşitlilik yelpazesi gördüğümüz Hollywood’da bir değişiklik olduğunu düşünüyorum. Helen Mirren, Jane Fonda, JLo, Halle Berry, Salma Hayek, Viola Davis, Penelope Cruz, Cate Blanchett, Nicole Kidman, Reese Witherspoon ve diğerlerinin yanında yirmili yaşlardan ziyade gerçek güzelliği görmek canlandırıcı. On yıl önce durum böyle değildi. Bu kadınlar 45’in üzerinde ve harika görünüyorlar, nokta, “45’in üzerinde oldukları için” değil. Bu değişimin Hollywood’un çok ötesinde, hepimizin yaşlanma ve çekicilik hakkında nasıl hissettiğimize yansıdığını ve 2022’de 20 hatta on yıl öncesine göre çok daha olumlu bir ışıkla resmedildiğini görüyorum.

Güzellik ve yaşla ilgili gelişmelerden bahsetmişken, hormonal güzellik kaygılarına hitap eden çok sayıda yeni marka görmek de oldukça canlandırıcı; Duraklat İyi Yaşlanma, Daha İyi, Daha Genç Değil, Kadın, Dr. Zenovia Skincare, SukiEra ve Rosebud, birkaç isim. Tüm bu markaların kadınlara ait olduğuna ve onlara ait olduğuna inanıyorum – bunda sürpriz yok.

Bu kuruculardan en az beşiyle röportaj yaptım ve güzellik endüstrisinde çeşitli geçmişlerden gelmelerine rağmen, hepsi güzellik ve sağlık endüstrilerinde hormonal değişikliklerle ilgili olarak bir şeylerin eksikliğine yanıt veriyorlardı. Hepsi perimenopozal semptomlar yaşadılar ve mevcut ürün ve çözümlerin eksikliğinden rahatsız oldular. Bu özel hormonal eğilim hala nispeten yenidir, bu nedenle karar hala kalıcılık gücü konusunda kararsızdır, ancak genel olarak, bugünlerde daha hedefli ve zanaatkar güzellik markaları için daha fazla takdir olduğunu düşünüyorum.

Peki, güzellik endüstrisi bir “We Are the World” anına ulaştı mı? Kesinlikle hayır. Evet, her şey daha iyi ama nirvana değil. Güzellik endüstrisi Amerikan kültürüyle uyum içindedir, bu nedenle, güzellik gibi, bazı kesin gelişmeler oldu – Biden’ın kabinesinde daha önceki herhangi bir başkandan daha fazla kadın var, bir Siyah, kadın başkan yardımcımız (ve belki de bir Siyah kadın Yüksek Mahkeme yargıcı) var yolda), ama daha gidecek çok yolumuz var.

Kadınlar (yani her eyalette) bedenleri üzerinde tam yetkiye sahip değiller ve herkes için eşit oy hakkı hala bir hayal. Bunların hiçbiri hakkında stresli değilim – ilerlemenin yayı uzun, ancak güzellik endüstrisi, atasözleri masasında daha fazla renkten ve her yaştan kadından faydalanabilir. Güzellik istek ve ihtiyaçları eskimez, bu nedenle endüstrinin bu gerçeği yakalaması ve 18-35 yaş arası kadınlara olduğu gibi tüm güzellik kategorilerinde 40 yaş üstü kadınlara aynı canlılıkla hitap etmesi yararlı (ve karlı) olacaktır. Orada olacağız. Hala evrene inancım var ve tek başına bu güzel.

Leave a Comment