2021 WWD Beauty Inc En İyi 100: 10 Önemli Çıkarım

2021 WWD Beauty Inc Top 100, koronavirüs pandemisinden toparlanan ve genel satışların 2019 COVID-19 öncesi seviyelerini aşan bir endüstrinin hikayesini anlatıyor.

100 şirketin tamamı için toplam satışlar, bir önceki yıla göre %10,7 ve iki yıllık bir yığında %3,4 artışla 235,35 milyar dolara ulaştı. L’Oréal, toplam satışların %16,2’sini oluşturdu – 2020’ye kıyasla 1,2 yüzde puanı ve 2019’dan bu yana 1,5 yüzde puanı artış. Hem 2020 hem de 2019 ile karşılaştırıldığında yüzde 1 puan.

WWD’den daha fazlası

Bu yılki sıralamada yer alan şirketlerin %54’ü satışlarının hem yıldan yıla hem de pandemi öncesi seviyelere kıyasla arttığını gördü. Bir diğer %25 yıllık kazanç kaydetti, ancak yine de 2019’da düşen satışlar vardı. Her iki yılda da yaklaşık 13 şirket düşüş gördü.

20 yıl geriye bakıldığında – İlk 100’ün yayınlandığı ikinci yıla kadar – dünyanın önde gelen 100 güzellik şirketinin satışları toplamda %153 oranında artarken, o zamanlar dünyanın bir numarası olan L’Oréal, satışlarını neredeyse üç katına çıkardı. gelirler. 2001 yılında 11,99 milyar dolarlık satış kaydetti. Sıralamanın tepesinde çok az dalgalanma olsa da, 2001’de yer alan sadece yaklaşık 40 oyuncu bu yılın sayısında hala yer alıyor. Diğerleri, genellikle daha büyük rakipleri tarafından yakalandı, daha hızlı büyüyen oyuncular tarafından ele geçirildi veya güzellik uzmanları listesinden tamamen kayboldu.

Geçen yıl güzellikte neler olup bittiğine dair bir anlık görüntü sunmak için, 2021 için en iyi 100 güzellik oyuncusu arasında öne çıkan bazı trendlere daha yakından baktık:

1. Kokunun pandemiden en çok etkilenen kategori olduğu önceki yılın trendini tersine çevirmekten çok, sektörde pek çok kişiyi şaşırtan kokunun muhteşem yükselişi. Büyüme, Çin’deki artan alım ve ABD’deki patlayıcı satışlar tarafından yönetildi

2. Daha geniş anlamda, lüks oyuncular iyi performans gösterdi. Chanel, Puig, Sisley ve Hermès gibi şirketlerin hepsi 2019 satışlarını aştı.

3. Makyaj zarar etmeye devam etti, ancak özellikle kitlesel olarak bir geri dönüş belirtileri göstermeye başladı ve bazı şirketler, genç tüketici zihniyetlerine dokunan TikTok’a uygun stratejilerle düşüş eğilimini hızlandırıyor. Elf Beauty başarılı olmaya devam etti ve İngiltere merkezli hızlı güzellik oyuncusu Revolution Beauty, satışlardaki büyük artış sayesinde ilk kez İlk 100’e girdi. Daha büyük firmalar arasında, toplu makyaj işinin ağırlığı nedeniyle yıllardır mücadele eden Coty, CEO Sue Nabi altında işi döndürmede önemli ilerlemeler kaydetti.

4. Olaplex ve Luxury Brand Partners gibi oyuncuların önemli kazanımlar bildirdiği ileri teknoloji saç bakımı zemin kazandı. Estée Lauder Cos.’ saç bakımı satışları tahmini %20 arttı ve Wella’nın kuaför işi %25 arttı. Profesyonel saç bakımı, önemli bir yıl boyunca Henkel’in portföyünde parlak bir noktaydı ve Kao, salon kanalında kazançlar ve lüks marka Oribe’den çevrimiçi olarak güçlü bir performans elde etti.

5. 2021, güzellik yan ürünlerinin yılıydı. Güzellik şirketleri pandemi sırasında hisse aldı ve portföylerini doğruluyor veya geliştiriyor. Shiseido, hem ABD’deki makyaj işini hem de Asya’daki kişisel bakım faaliyetlerini satarak, kendi başlarına İlk 100’de yer alan iki büyük yeni oyuncu yarattı.

6. Güzellik halka arzları için güçlü bir yıl daha oldu. Olaplex, Eylül ayında, güzelliğin en büyük halka arzlarından birinde, şirkete 15 milyar dolardan fazla değer kazandırdı. Hızla büyüyen bir diğer oyuncu, İngiltere’nin Devrim Güzeli, Londra’da listelendi.

7. Çin’deki güzellik patlamasının yavaşladığını gösteren işaretler olsa da, ülkenin hızlı hareket eden güzellik oyuncuları ortalığı karıştırmaya devam ediyor. Bu yıl ilk 100’e girenler arasında Kans ve One Leaf markalarını işleten ve bu yıl için bir halka arz planladığı bildirilen Chicmax ve geçtiğimiz yıl markalı güzellik satışlarının arttığını gören hyaluronik asit üretiminde uzman olan Bloomage Biotechnology Corp. yer alıyor. . Bununla birlikte, bahisler yüksek – 2020’de yüzen Yatsen, gelirlerini artırmaya devam ederken, kârlılıkla mücadele etti ve hisse fiyatı geçtiğimiz yıl Şubat 2021’deki 24.55 $’dan sadece 69 sente düştü. 31 Mart 2022’de.

8. En büyük düşüşler arasında, Japon şirketleri, son yıllarda güzellik satışlarında önemli bir artış sağlayan ülkeye uluslararası seyahat edenlerin azlığı, devam eden asık suratlı ekonomik ortam ve karantina önlemleri nedeniyle tüketicilerin evde kalması nedeniyle birden fazla aksilik yaşadı. . Sonuç olarak portföyünü düzene sokan tek Japon oyuncu Shiseido değil. Yerli rakip Kao da çekirdek olmayan varlıkları atıyor.

9. Sosyal satış moda bir kelime olmaya devam ederken, birçok doğrudan satıcı mücadele etti. Oriflame, temsilcilerine yönelik eğitimler düzenleyememenin satışları engellediğini ve Groupe Rocher’ın da zarar gördüğünü söyledi. Uzun süredir ilk 100 oyuncusu olan Tupperware Brands, sıralamadan çıktı. Şirket, NaturCare markası dışında tüm ürünlerini satmayı planlayarak güzellik faaliyetlerini küçültüyor. Bu yılın başlarında benzer bir hamleyle Alman Vorwerk, Jafra operasyonlarının çoğunu Betterware’e sattı. Natura&Co. Avon’un operasyonları için bir geri dönüş planının ortasında. Daha dijital fikirli etiketler arasında bile, her şey güllük gülistanlık değil. Örneğin, 2020’de büyük bir satış artışı kaydeden Alcora Corp., geçen yıl gelirlerinin önemli ölçüde düştüğünü gördü.

10. Daha yeni oyuncular çekiş kazanmaya devam etti. Bu yılın En İyi 100 listesinde sekiz yeni şirket yer alıyor. Bunlar arasında Victoria’s Secret, Fine Today Shiseido ve Orveon gibi oymalar, en çok Il Makiage etiketiyle tanınan Oddity ve Revolution Beauty gibi hızla büyüyen yeni başlayanlar ve markalı güzellik alanında kaslarını esneten sözleşmeli üreticiler veya formülatörler var. Bloomage ve Maesa gibi.

Listenin tamamını bütünüyle görmek için, buradan WWD Beauty Inc’e abone olun.

WWD’nin Bültenine kaydolun. En son haberler için bizi Twitter, Facebook ve Instagram’da takip edin.

Makalenin tamamını okumak için buraya tıklayın.

Leave a Comment